태권도장의 서비스 공정성과 고객만족, 관계마케팅의 관계
저자
발행사항
양산 : 영산대학교, 2008
학위논문사항
학위논문(석사) -- 영산대학교 태권도대학원 , 태권도전공 , 2008. 2
발행연도
2008
작성언어
한국어
KDC
698.21 판사항(4)
발행국(도시)
경상남도
형태사항
4, 99, 5장 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
참고문헌: 89-97장
소장기관
이 연구는 태권도장에서 서비스 공정성 이론을 바탕으로 고객이 지각하는 서비스 공정성이 고객만족에 어떠한 인과관계가 있는지를 살펴보고 이러한 고객만족을 매개변수로 이용 고객의 관계마케팅과의 인과관계를 규명함으로써 마케팅 전략 차원에서 활용할 수 있는 유용한 기초자료를 제공하는데 의미를 두고 있다. 이와 같은 연구의 목적을 달성하기 위하여 선행연구 결과와 가설적 모형을 기초로 하여 서비스 공정성과 고객만족, 관계마케팅의 관계모형을 설정한 다음 구조방정식모형(SEM: structural equation model)을 통하여 변인간의 인과적 관계를 규명하였다.
연구대상은 영남지역 일선 태권도장 수련생의 학부모를 대상으로 편의표본추출법(convenience sampling method)을 이용하여 표집하였다. 자료처리는 SPSS Windows V12.0프로그램을 이용하여 빈도분석(frequency analysis), 중선형회귀분석(Multiple Linear Regression), AMOS 4.0프로그램을 이용하여 각 측정모형의 구성타당도(construct validity)를 검증하기 위해 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis)을 실시한 후, 이론모형의 적합도를 공변량 구조분석(covariance structure analysis)으로 검증하였다.
이상과 같은 연구방법 및 자료분석 결과를 기초로 하여 이 연구에서 도출된 결과는 다음과 같다.
첫째, 서비스 공정성은 고객만족에 유의한 영향을 미쳤다.
둘째, 서비스 공정성은 관계마케팅에 유의한 영향을 미쳤다.
셋째, 고객만족은 관계마케팅에 유의한 영향을 미쳤다.
넷째, 서비스공정성은 고객만족도에 직접적인 영향(직접효과=1.101)을 미치며, 고객만족도는 관계마케팅에 직접적인 영향(직접효과=1.142)을 미치며, 서비스공정성은 관계마케팅에 간접적인 영향(간접효과=1.144)을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 또한 이러한 직접효과와 간점효과를 포함한 총효과는 3.287로 나타났다.
Service fairness and relationship marketing in the aspect of customer-relation centered management in the Taekwondo gym have become a very important analytical factor. The purpose of this study is to investigate the cause-effect relationship between the service fairness that perceived by customers and the relationship marketing based on the service fairness theory under the environments of Taekwondo gyms, and by using such customer satisfaction as parameters, it is also to identify casualty of the purchase behaviors in between, which are subsequent actions of customers, so then it will be meaningful to provide these basic reference materials that may be of great use in establishing marketing strategy.
This study established causal relationship model concerned with service fairness, customer satisfaction, and relationship marketing on the ground of the results of precedent researches and hypothetical models, then after, I examined the cause-effect relationship between variables through means of structural equation model. The subjects of this research were the clients who are using the Taekwondo gyms located in the vicinity of Gyeongsang-do, and 263 subjects were sampled through convenience sampling method(non-probability sampling). Data were analyzed through frequency analysis using SPSS Windows V 13.0, also analyzed through confirmatory factor analysis and covariance structure analysis using AMOS 4.0 program.
Results revealed from these research methods and analyses of data areas follows:
First, service fairness had significant influences on customer satisfaction.
Second, service fairness had no significant influences relationship marketing.
Third, customer satisfaction resulted in significant effect on relationship marketing.
Forth, the direct effect of service fairness on the customer satisfaction was revealed of 1.001, the direct effect of service satisfaction on relationship marketing was revealed of 1.142, and the indirect effect of service fairness on relationship marketing was revealed of 1.144.
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