텔레비전 광고에 나타난 성차이어와 성차별어 연구 = (A) study on sexual differentiation terms and sexual discrimination terms in TV commercials
저자
발행사항
경산 : 대구대학교, 2008
학위논문사항
학위논문(박사) -- 대구대학교 대학원 , 국어국문학과 국어학전공 , 2008
발행연도
2008
작성언어
한국어
KDC
712 판사항(4)
DDC
495.72 판사항(21)
발행국(도시)
경상북도
형태사항
x, 179 p. : 삽화, 도표 ; 26 cm
일반주기명
참고문헌: p. 168-171
소장기관
본 연구는 텔레비전 광고 자료를 대상으로 성차이어와 성차별어의 실태와 그것에 대한 화자들의 인식을 조사.분석하였다. 성차이어와 성차별어의 실태는 시기별(1980년대, 1990년대, 2006년 7개월)로 텔레비전의 광고를 보고 음성 언어를 중심으로 조사하였고 화자들의 인식은 학생과 일반인을 대상으로 설문지를 통하여 조사.분석하였다.
먼저 성차이어가 무엇이며 기존 연구에서는 그것을 어떻게 분류를 하고 있는지에 대하여 전반적으로 살펴보았다. 텔레비전 광고에서 많이 나타나는 것으로 관찰되는 중요한 다섯 가지를 분석 기준으로 삼아 광고 자료에서 성차이어가 어떻게 쓰이고 있는지를 시기별로 분석하였다.
남성어와 여성어 가운데서 성차별어를 중심으로 그 개념과 유형을 기존 연구를 참조하여 검토하였다. 성차별어의 네 가지 유형을 설정하고 이를 기준으로 시기별 텔레비전 광고에 나타나는 성차별어의 쓰임 실태를 분석하였다.
텔레비전 광고에서 성차이어를 분석한 결과, 여성어의 특징으로 간주되는 해요체 사용이 빈번함을 알 수 있었고, 성우를 활용한 1980년대 광고에서는 상승 억양이 없었으나 최근 광고에서는 억양이 상승하는 경우를 많이 찾아볼 수 있었다. 텔레비전 광고에 나타나는 성차별어를 살펴본 결과, 1990년대 이후 ‘일과 관련하여 성역할을 차별적으로 묘사하기’가 광고에서 빈번하게 나타남을 알 수 있었는데, 1980년대의 광고 영상에서 성별 역할 규정이 확연하게 나타나므로 비언어적 요소까지 고려하면 모든 시기에서 성역할의 차별적 표현이 높다고 할 수 있다. 성차별어는 시간이 지나가면서 사람들이 자각하여 없어져야 할 것임에 분명하지만 시기에 따라 조금은 다른 표현으로 텔레비전 광고에서 점점 늘어나고 있는 실정이었다.
성차이어와 성차별어에 대한 화자들의 인식을 조사, 분석하였고 그 결과를 요약하면 다음과 같다. 성차이어 조사 1의 분석 결과, 네 개의 문항(줄임말 ‘-잖아요’ 사용, 상대방에 대한 찬사 보내기, 줄임말 ‘-죠’ 사용, 애매어법 ‘-더라고요’ 사용)에서 성차이어의 특징과 다르게 나타났다. 성차이어 조사 2의 분석결과 1개 문항(대화할 때 상대방에게 정보 제시하기)의 조사 결과가 기존 연구에서 지적된 성차이어의 특징과 다르게 나타났다. 성차이어 중 여성어의 특징이라고 보았던 기존의 관념을 바꾸어야 할 부분이다.
성차별어 조사 1에서는 남녀 모두가 차별적이라고 응답한 것이 3개, 차별이 아니라고 응답한 것이 7개였다. 나머지 2개는 차별적이라는 반응과 차별적이 아니라는 반응이 반반이었다. 성차별어 조사 2의 응답 결과를 보면, 남성보다 여성 제보자들이 성차별어에 대한 인식이 높은 것으로 나타났다. 여성들의 경우 해당 표현이 아주 성차별적이라는 응답이 많았지만, 남성들은 성차별에 대한 인식이 높지 않았다.
성차이어 조사 결과에서 여성어와 남성어에 대한 선행 연구에서의 구분이화자들의 인식과 완전히 같지는 않은 것으로 확인되었다. 선행 연구에서는 여성어와 남성어로 타당하게 분류했더라도 시간의 흐름에 따라 성별 차이가 없어진 결과로 생각된다. 이번 연구 결과를 바탕으로 성차이어에 대한 유형 분류가 현재의 언어 실제에 맞게 수정될 필요가 있을 것이다. 성차별어 조사 결과에서 조사 방식에 따라 성차별어에 대한 인식 차이가 나타났음을 지적한다. 광고 사례를 성차별어의 보기로 제시했을 때는 차별이 아니라고 응답한 수가 많았으나 일반 문장으로 질문했을 때는 차별이라고 인식한 응답 수가 많았고, 그 인식 수준도 높은 편이었다.
성차이어와 성차별어에 대한 인식 조사를 종합하여 볼 때 언어 사용에서 성차이어가 줄어들고 있다는 인식이 많았고, 여학생들은 성차별어를 잘 인식하는 반면 남성들은 전체적으로 인식 정도가 떨어졌다. 남성과 여성 간의 언어 사용상 차이는 줄어드는 데 비해 다른 성을 억압하는 표현인 성차별어는 여전히 우리 사회에 많이 존재하고 있음을 말하는 것이다. 특히 남성의 여성에 대한 성차별어가 많았고, 이에 대한 여성의 차별 인식 정도는 매우 높았다. 이에 대한 요인 분석은 다양한 방향에서 가능하며, 또 필요할 것으로 생각된다.
The aim of this study is to analyze the sexual differentiation terms and the sexual discrimination terms found in TV commercials. And this study intends to examine and analyze the public awareness of sexual differentiation terms and sexual discrimination terms with the questionnaire.
Chapter 1 discussed the purpose, necessity, contents, and methodologies of this study. Chapter 2 defined sexual differentiation terms that expressed the characteristics of masculinity and femininity and discussed how preceded studies classified them. According to the five standards to classify sexual differentiation terms, the sexual differentiation terms found in TV commercials from the 1980s, 1990s, and the first seven months of 2006 were analyzed and discussed.
Chapter 3 defined sexual discrimination terms that divide masculinity and femininity and discussed how preceded studies classified them. Then, four standards were defined to classify sexual discrimination terms to analyze and discuss the sexual discrimination terms that appear on TV commercials.
It was found that a certain ending is frequently used in TV commercials as a sexual differentiation term. In the 1980s, TV commercials used vocal talents and showed no increasing intonation. On the other hand, TV commercials these days using ordinary dialogues show many increasing intonation.
Except for the commercials from 1980s, TV commercials frequently use ‘discriminative depiction of gender roles in relation to professions’ as sexual discrimination terms. As gender roles were very clearly discriminated in the 1980s, more commercials from that time would support this finding.
Chapter 4 examined and analyzed public awareness of sexual differentiation terms and sexual discrimination terms. In result of the first analysis of sexual differentiation terms, four categories of sexual differentiation terms did not satisfy the characteristics of sexual differentiation terms. An ending that is characterized as a feminine term is no longer considered a sexual differentiation term as the public accepts it as both masculine and feminine. Three other categories (praising others, shortened ending, and ambiguous engine) are also no longer considered characterized feminine terms.
In result of the second analysis of sexual differentiation terms, one category of sexual differentiation terms did not satisfy the characteristics of sexual differentiation terms. In particular, ‘presenting information in conversation’ is a masculine characteristic, but was mostly considered feminine. This part also needs modification of feminine terms.
In result of the first analysis of sexual discrimination terms, three categories were considered discriminative by both male and female, seven categories were not considered discriminant, and two categories were controversial. As TV commercials are visual and deliver messages visually and contextually, some voice messages had different impacts when they were shared without the images and other messages were not considered discriminative as the public are exposed to them too often.
In result of the second analysis of sexual discrimination terms, it was found that female found more terms as sexually discriminating than male did. Many women responded that there are many sexually discriminating terms, but not many men perceived them as sexually discriminating.
In the analysis of sexual differentiation terms, it was found that not many people understand feminine terms and masculine terms as they were classified by preceded studies. Preceded studies examined the use of language in the past and may be different from how we use language today. In the analysis of sexual discrimination terms, many people responded that many terms used in TV commercials are not sexually discriminating at first. However, they accepted the same terms as sexually discriminating when such terms were presented in generalized sentences. Many people do not consider sexual differentiation terms anymore, but they still consider sexual discrimination terms.
This study is expected to have significance as it gathered information on sexual differentiation terms and sexual discrimination terms in TV commercials, examined the characteristics of such terms, and presented results of surveys and analyses.
It is necessary to monitor sexual differentiation terms and sexual discrimination terms in TV commercials to alleviate gender discrimination. It is also necessary to study how people understand and use language in sexually discriminating ways and how language is transforming with the passing of time.
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