중소형서점의 경쟁력 확보를 위한 이용 활성화 방안에 관한 연구
저자
발행사항
서울 : 서강대학교 언론대학원, 2008
학위논문사항
학위논문(석사) -- 서강대학교 언론대학원 , 출판전공 , 2008. 8
발행연도
2008
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
형태사항
69 p. ; 26cm
일반주기명
지도교수 :조맹기
소장기관
정보화 사회의 디지털 경제에서는 기존의 산업 사회에서의 아날로그 경제와는 달리 유통상의 획기적인 변화가 일어났다. 인터넷의 급속한 확산은 경제, 사회, 문화의 다방면에 걸쳐 막대한 영향을 끼쳐 왔다. 그동안 출판유통구조에서 출판사→도매기구→소매서점으로 흐르는 전통적 경로구조만을 유통기구의 역할이라고 생각하여 왔다. 가장 기본적인 경제행위인 상거래에서도 전자적 도구의 발전은 전자상거래라는 새로운 모습의 상거래 형태를 낳았다. 이는 거래의 신속성과 효율성에 있어서 기존의 상거래 관행을 혁신적으로 변화시키는 기회가 되었다.
본 연구는 오래전부터 지적되어 온 출판유통의 문제점 그리고 대형 서점과 인터넷 서점의 70%가 넘는 시장 장악력에 따른 중소형 서점의 폐업 속출에 문제를 품고 출발하였다. 중소형 서점의 이용 활성화를 위한 경쟁력 제고 방안을 논의하기 위하여 다음과 같은 연구 문제에 초점을 맞춰 진행하였다.
연구 문제1: 우리나라 출판유통의 구조적인 문제점은 무엇인가?
연구 문제2: 중소형 서점의 현황은 어떠한가?
연구 문제3: 중소형 서점의 이용 활성화 방안 및 경쟁력 강화 전략은 무엇이 있는가?
연구 수행을 위하여 선행 이론과 각종 문헌자료를 면밀히 살펴본 후 설문지를 통한 실증연구 방법을 동원하였다. 그 결과 연구 문제에 대한 다음과 같은 사실을 도출하였다.
첫째, 우리나라 출판유통의 가장 근본적인 문제점으로 영세한 서적 도매상의 난립과 동일한 책을 다양한 채널을 통해 중복으로 취급하는 이원적 유통구조를 가지고 있다. 도매서점이 전국 서점과 서로 중복거래하여 과열경쟁을 함으로써 결국에는 반품이 증가하고 물류비용만 높아져 채산성이 악화되었다.
둘째, 최근 몇 년 동안 출판유통의 대형 서점 집중화와 인터넷 서점의 강세로 인하여 고객의 선택 폭이 넓어졌기 때문에 동네 서점의 매출이 감소하면서 폐업이 속출하였다. 그뿐 아니라 베스트셀러를 만들기 위한 불법 사재기 영업출몰, 온라인 서점의 10% 할인, 무제한 마일리지, 경품 제공 등 역시 중소형 서점의 연이은 부도 요인으로 간주되었다.
셋째, 독자들의 편의를 최대한 증대시키면서 가까운 동네 서점에서 독자가 원하는 책을 자유롭게 선택하고 최단 시간 내 입수되도록 해야 한다. 이를 위해서는 중소형 서점들끼리 연합하여 하나의 기업을 만든 뒤 중앙에서 전체 통합시스템을 관리하면서 고객만족을 위한 독자의 요구 사항에 신속한 대응이 필요하다. 이렇게 되면 독자들이 가까운 동네 서점에서 지속적인 구매가 이루어져 중소형 서점의 활성화에 기여하게 될 것으로 본다.
서점의 존재 자체가 다양한 양질의 도서를 보급해 주고 지역 문화공간을 확대해 주는 기능을 한다. 따라서 독자들에게 동네 서점이 ‘가깝고 편하며 믿음이 간다.’라는 인식을 확고히 심어 주어 경쟁력 제고에 주력해야 할 것이다.
The epoch-making events of distribution are observed in digital economy of an information-oriented society unlike analog economy of an existing industrial society. The rapid expansion of internet has much influenced economy, society, cultures and etc. Traditional distribution procedure; a publisher -> a whole seller -> a retailer, has been considered as the role of the distribution procedure in publishing. In commercial transaction, the most basic form of business activities, the development of electronic methods introduced a new type of commercial transaction, so called electronic commerce. It played a key role in changing the existing commercial practices in the quickness and efficiency of commercial transaction.
The purpose of this study was to examine the on-going problems of distribution in publishing and the issues that mega-bookstores and internet bookstores lead the market with 70 percent of the market share. In order to discuss a scheme to increase the competition of middle and small sized bookstores, this study mainly focused on the following issues.
Issue 1: What are the structural problems of the distribution in publishing in Korea?
Issue 2: What is the current situation of middle and small sized bookstores?
Issue 3: What kind of plans and strategies can increase the sales in middle and small sized bookstores and strengthen their competitive power?
For this research, actual research methods were adopted by conducting questionnaire surveys after examining previous theories and a variety of documents. As a result, the followings are the result of the research.
Firstly, the most fundamental problems in the distribution system are that Korea has a dual distribution system that many small book retailers are jumbled up and Korea has a dual distribution system which allows customers to purchase the same books through various channels. Since the competition in transaction between whole bookstores and local bookstores is overheated, finally, returning books increase and the profitability is dampened by increasing returning books and the distribution cost.
Secondly, lots of neighboring bookstores are closed down because the centralization of mega bookstore in the distribution in publishing and the rapid expansion of internet bookstore have increased the customers'' choice. Furthermore, the emerge of illegal stockpile sales to make a bestseller, 10% discount of on-line bookstore, unlimited mileage, free gift and etc are also considered as major factors to lead middle and small sized bookstores to bankruptcy.
Thirdly, readers should be allowed to choose the books they want at nearest neighboring bookstores in short time, increasing their convenience. In order to do that, middle and small sized bookstores should be united and make one enterprise. After that, they have to make every effort to meet customers'' satisfaction by managing a united controlling system. Under the circumstances, readers are more like to purchase books at a neighboring bookstore and it will make a positive contribution to the revitalization of middle and small bookstores.
The major role of a bookstore is to distribute various quality books and expand a local cultural space. Therefore, a neighboring bookstore should attempt to provide the image of "closeness, convenience, and trust" to readers and to enhance the competitive power.
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