전통무용 공연 관람만족요인 및 관여도와 재방문의사와의 관계
저자
발행사항
서울: 상명대학교 대학원, 2009
학위논문사항
학위논문(박사) -- 상명대학교 대학원 , 한국학과 한국예술전공 , 2009. 2
발행연도
2009
작성언어
한국어
주제어
DDC
793.3 판사항(20)
발행국(도시)
서울
형태사항
vii, 89 p.: 삽도; 26 cm.
일반주기명
지도교수: 박진희
참고문헌: p. 78-83
소장기관
본 연구는 전통무용공연 관람만족요인, 관여도, 재방문의사의 구성요인을 확인하고 각 요인 간의 구조관계를 분석하는 것이 연구의 목적이다.
연구대상은 전통무용공연을 관람한 경험이 있는 집단을 모집단으로 설정하였다. 표본의 추출은 비확률 표집방법 중 편의추출방법(convenience sampling method)을 이용하였다. 설문조사는 500부의 설문지를 배포하여 자기평가 기입법(self-administering method)으로 완성된 설문지 총 489부가 회수 되었으나, 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 자료를 제외한 443부를 분석한 결론은 다음과 같다.
첫째, 성별에 따른 전통무용 공연만족에 있어서는 장소요인을 제외한 모든요인에서 여성들이 남성들보다 만족하고 있었다. 구인동등성 검증 절차를 통해 전통무용공연 관람만족 척도가 남녀 관람자 집단 모두에게 동일한 반응을 보일 수 있는 적합한 척도임을 알 수 있었다. 또한 잠재평균분석을 실시하여 요인 간 평균차이를 남녀관람자 집단을 구분하여 비교한 결과 4요인 중 장소요인만을 제외하고 제품요인, 가격요인, 촉진요인에서 통계적으로 유의한 차이를 보였다.
둘째, 관람만족 요인 구조모형 검증결과 공연관람 만족도는 재방문 의사에 긍정적 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
셋째, 전통무용공연 관람만족과 관여도의 구조모형검증 결과 공연관람 만족도는 관여도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
넷째, 전통무용공연에 대한 관여도의 재방문의사의 구조모형 검증결과 관여도는 재방문의사의 긍정적 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
다섯째, 전통무용공연 관람만족요인과 재방문의사 관계에서 무용 관여도의 매개효과 검증결과 관여도는 관람만족요인과 재방문의사 관계에서 부분적 매개를 하므로 전통무용공연 관람만족요인과 재방문의사 관계에서 무용 관여도가 매개하는 것으로 분석되었다.
The purpose of study is to confirm the core componentof the spectating satisfaction, involvement and revisitation intention in traditional korean dance performance and analyze the relationship
amongfactors.
The target of investigation is experienced group that have been spectatingKorean traditionaldanceperformance.In study,Samplingis devised a convenience sampling method among the non-probability samplingmethod.
In case of survey, 489 questionnaires which completed by self-administering method is recovered among circulated 500 questionnaire.From among these,theresultshavebeen analyzed into by443questionnairesexcludingquestionnaireswithshortagefaith.The resultsofthisstudywasfollows.
1.Upon satisfaction in Korean traditional dance performance by gender,femalehasmorehighersatisfactionthanmaleatwholefactors with the exception ofplace factor.Measure ofspectating satisfaction reaches a conclusion as suitability measure which can appear same reaction withoutgenderthrough the constructequivalence inspection procedure.And according toasurvey bytheconductinglatentmeans analysis,therearesimilardiversitiesatproduct,price and promotion factorsexceptingplacefactor.
2.Structure model inspection analysis on Spectating satisfaction factorsshowed thatspectatingsatisfactionhaveanaffirmativeeffecton revisitationintention.
3.Structure modelinspection resultbetween spectating satisfaction and involvement in Korean traditionaldance performance have an affirmativeeffectoninvolvement.
4.Structure model inspection result between involvement and revisitation intention in Korean tradtionaldance performancehave an affirmative effectonrevisitationintention.
5.Intermediation effectivenessinspection resultofdanceinvolvement onconnectionbetweenspectatingsatisfactionand revisitatioonintention in Korean traditional dance performance is analyzed that dance involvementiscarried between spectating satisfaction and revisitation intention because of partial intermediation between spectating satisfactionandrevisitationintention.
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