모바일 서비스 품질평가 요인에 관한 연구 = A Study on the Factors Affecting the Quality of Mobile Service
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 대학원, 2009
학위논문사항
발행연도
2009
작성언어
한국어
DDC
658
발행국(도시)
서울
형태사항
94 p. ; 26cm
DOI식별코드
소장기관
현재 제공되고 있는 모바일 서비스는 사용자의 요구를 반영하며 끊임없이 진화하고 있다. 차세대 이동통신망 중심의 융합과 이동통신 단말기의 컴퓨팅 능력의 고도화가 이루어지면 사용자가 언제 어디에서나 네트워크에 접속할 수 있는 유비쿼터스 환경이 형성될 것이며, 향후의 이러한 환경에서의 모바일 서비스는 이동 컴퓨팅 및 네트워킹 환경에서 수시로 바뀌는 사용자의 상황정보를 인식하며 특정 시점에 가장 적합한 정보나 서비스를 제공해 주는 특성을 가지게 될 것이다. 모바일 서비스가 유비쿼터스의 핵심 키워드로 부각되면서 그 중요성이 커져가는 반면 제공되는 서비스의 품질에 대한 평가는 미미한 실정이다. 본 연구는 전통적인 서비스 품질차원, 온라인 서비스 품질차원과 함께 모바일 서비스 이용에 관련된 문헌을 검토하여 모바일 서비스 품질차원을 도출해 내며, 문헌고찰을 통해 제시된 기존 연구모형의 구조적 타당성을 검토하고 모바일 인터넷 서비스의 품질요인이 성과에 미치는 품질요인을 도출하여 모바일 비즈니스 계획 시 고려해야 될 요인들을 실무적 안목으로 고찰하고, 전략수립 시 유용한 가이드라인을 제시하고자 한다. 본 연구의 목적을 구체적으로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 선행연구 및 관련문헌 고찰을 통하여 모바일 인터넷 특성을 반영하여 사용자들의 만족에 영향을 미치는 요인들을 도출한다. 둘째, 도출된 각 요인들이 사용자 만족에 미치는 영향력의 정도를 분석하고자 한다. 셋째, 사용자 만족에 있어서 신뢰와 몰입의 매개효과를 검증한다. 넷째, 이러한 연구결과를 기초로 하여 모바일 비즈니스 계획 및 실행에 있어서 실무적인 시사점을 도출하고자 한다.
본 연구에서는 연구의 신뢰성을 높이기 위해 연구대상이 되는 구성 개념들을 복수 항목으로 측정하고, 구성 개념들 간의 관계를 검증하기 위해 AMOS 7.0을 이용하여 공분산구조모형(Covariance Structure Modeling)분석을 실시하되 정보 품질 변수군 과, 서비스품질 변수군, 시스템 품질 변수군, 신뢰, 몰입, 서비스만족으로 구분하여 검증하였다.
선행연구를 근거로 모바일 인터넷 서비스의 품질요인에 영향을 미치는 변수 중 정확성, 이해성, 최신성, 유용성, 다양성을 정보 품질 변수군 으로, 이동성, 개인적합성, 즉시접속성을 서비스품질 변수군 으로, 사용용이성, 보안성, 연결성을 시스템 품질 변수군 으로 재 정의하여 정보 품질, 서비스 품질, 시스템 품질을 독립변수로, 신뢰와 몰입을 매개변수로, 사용자 만족을 종속변수로 연구모형을 개발하였다.
전체적인 연구모형의 검증결과는 다음과 같다. 정보 품질관련 가설은 모두 기각되었다. 서비스 품질은 신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 신뢰는 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시스템 품질에 보안성은 기각되었고, 시스템 품질은 신뢰와 몰입에 모두 유의한 영향을 미치고 있었는데 특히 몰입에 더 큰 영향력이 있었다. 또한 신뢰와 몰입은 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 신뢰보다는 몰입이 더 큰 영향이 있었다. 이를 통해 모바일 서비스는 사용자로 하여금 몰입 경험을 유도함으로서 품질에 대한 지각을 높일 수 있고, 이러한 몰입경험은 정보나 서비스 품질보다 시스템 품질, 그중에서도 사용편이성이 가장 큰 영향을 있으므로 기기 및 인터페이스에 있어서 더욱 전략적인 대응이 필요함을 시사한다. 이러한 결과는 모바일 비즈니스를 추진하고 있는 기업에 있어서 서비스를 제공할 때 향후 방향을 제시해 줄 수 있는 이정표의 역할을 수행할 것이다.
Mobile services are currently reflect the needs of the user, and is continually evolving. The ubiquitous network environment that the next generation of mobile phone networks and the convergence of computing power that an user can be accessed from anywhere will be formed.
In this situation, mobile service will have the feature providing the information and services best suited to user's status. As Ubiquitous mobile services emerged the core keywords, the quality of the services provided is more important, but service quality assessment is a minor. This study examine the traditional service quality dimensions that online and mobile services by reviewing the literature existing research model, then suggest the useful guidelines for mobile business plan success. The purpose of this study are as follows. First, this study deduce factors that affect the satisfaction of users through examine the related literature. Second, The degree of impact to the user satisfaction will be analyzed. Third, examine the mediation effect of trust and flow experience to user satisfaction. Fourth, present the practical suggestion of mobile business plan and action phase.
In this research to improve the reliability of research studies, measure the construct concepts with multiple items, and Structure Modeling analysis is execute using the AMOS 7.0 in order to validate the relationship between the configuration concepts.
This study classify constructs as information's quality, service's quality, the system's quality, trust, flow, and service satisfaction. Also this study redefine the quality dimension that information quality consists of accuracy, understandingness, latesty, usability, diversity and service quality consists of mobility, personal adequacy, immediately accessibility and system quality consists of ease of use, security, connectivity though preceding research. So, information quality, service quality and system quality are assigned independent variance, trust and flow are mediate variance and user satisfaction is assigned dependant variance.
The overall results of research are as follows. All information quality-related theory has been rejected. The service quality has positive effect on the reliability, and reliability has positive effect on user satisfaction. But security has no effect on system quality, and system quality has positive effect on not only trust but also flow, especially significant effect on flow. In addition to trust and flow are significant influence on the user's satisfaction, flow is more significant effect than trust.
Allowing the user to experiment flow is to improve the perception of mobile service‘s quality. Since ease of use is most effective factor, a strategic response of the devices and interfaces will be needed. These findings will serve as a foundation for managing company planing mobile section.
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