생활무용 프로그램에 따른 커뮤니케이션 유형이 지도자 서비스평가에 미치는 영향
저자
발행사항
대구 : 계명대학교 대학원, 2009
학위논문사항
발행연도
2009
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
대구
기타서명
(The) Effects of Communication Type on the Evaluation of Instructors’ Service according to Life Dance Program
형태사항
ⅴ, 123 p. : 삽도 ; 26 cm.
일반주기명
계명대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수 : 김장환
부록 : 커뮤니케이션 유형이 생활무용 지도자 평가에 미치는 영향 조사(p. 109-115)
참고문헌 : p. 99-108
소장기관
The present study purposed to analyze how communication type and non verbal communication factors affect life dance learners’ instructor evaluation, to identify factors enhancing the efficiency of communication in service encounter, to determine life dance learners’ needs according to program, and to establish long term customer service strategies.
The subjects of this study were life dance customers aged over 20 currently as of 2008 who were sampled from 20 life dance schools in Daegu (Suseong gu, Dong gu, Nam gu, Jung gu and Dalseo gu), 5 schools in each area including aerobics, belly dance, jazz dance, dance sports, and life dance. Among the population of adult women who had attended the schools for over a month, we sampled 50 from each school, so a total of 1000 participants from the 20 schools.
Quota sampling was used, and the questionnaire was filled by the self administration method. A total of 918 questionnaires (91.8%) were used as valid data, and conclusions were drawn as follows.
First, among the factors of communication according to program, the adequacy of life dance instructors’ services was evaluated high in order of trust type, cooperation type, and professional type in aerobics programs and jazz dance programs, in order of trust type, and control type in belly dance programs, and in order of trust type, cooperation type, professional type, and control type in dance sports programs.
Among the factors of communication according to program, the customer orientedness of life dance instructors’ services was evaluated high in order of cooperation type, professional type, and control type in aerobics programs, in cooperation type in belly dance programs, in order of cooperation type, professional type, control type, and trust type in jazz dance programs, and in order of cooperation type, and control type in dance sports programs.
Among the factors of communication according to program, the mutual sympathy of life dance instructors’ services was evaluated high in order of cooperation type, and control type in aerobics programs, in cooperation type in belly dance programs, in order of trust type, and control type in jazz dance programs, and in order of trust type, control type, and cooperation type in dance sports programs.
Second, among the factors of non verbal communication according to program, the adequacy of life dance instructors’ services was evaluated high when the levels of body language, and physical appearance were high in all of aerobics, belly dance, jazz dance, and dance sports programs.
Among the factors of non verbal communication according to program, the customer orientedness of life dance instructors’ services was evaluated high when the level of body language was high in aerobics and belly dance programs, and when the levels of body language, and physical appearance were high in jazz dance and dance sports programs.
Among the factors of non verbal communication according to program, the mutual sympathy of life dance instructors’ services was evaluated high when the level of body language was high in aerobics, belly dance, and dance sports programs, and when the levels of body language, and physical appearance were high in jazz dance programs.
Summing up the results of this study, among life dance program participants, those learning belly dance programs involving instructors’ gorgeous costumes and aesthetic elements were found to evaluate instructors’ services based on non verbal communication factors more than others. Therefore, non verbal communication factors need to be educated more intensively in the training of belly dance instructors. Among life dance instructors’ teaching skills, verbal communication and non verbal communication were found to be absolutely influential factors on the customers’ behavior of continuous purchase. Therefore, the customers’ satisfaction is expected to be enhanced by developing efficient communication methods for life dance instructors’ services and applying them to the fields of life dance.
본 연구는 생활무용 이용고객의 지도자 평가에 있어서 커뮤니케이션 유형과 세분화된 비언어적 커뮤니케이션 요소들이 어떠한 영향을 미치는가를 분석하고자 하였으며, 서비스 인카운터 내 커뮤니케이션의 효율성을 높이는 요인을 규명하여, 프로그램에 따른 생활무용이용고객의 세심한 욕구수준을 파악하고 장기고객구매전략을 수립하는데 본 연구의 목적이 있다.
본 연구의 대상은 2008년 현재 대구광역시(수성구, 동구, 남구, 중구, 달서구) 소재 에어로빅, 벨리댄스, 재즈댄스, 댄스스포츠 생활무용학원 각 5개소 총20개소에서 만20세 이상 생활무용학원 이용고객으로 1개월 이상 해당 학원을 이용하고 있는 성인 여성을 모집단으로 설정하였으며, 20개소에서 각각 50명씩 총 1,000명을 표집대상으로 선정하였다.
표본 추출방법은 할당표본추출방법(Quota sampling)을 사용하였으며, 설문지의 작성은 자기평가기입법(self-administration method)을 채택하여, 총 918(91.8%)명의 설문지를 유효 표본으로 하였으며, 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 프로그램에 따른 커뮤니케이션 요인에서 에어로빅 프로그램과 재즈댄스 프로그램은 신뢰형, 협력형, 전문형 순의 수준이 높을수록, 벨리댄스 프로그램은 신뢰형, 통제형 순의 수준이 높을수록, 댄스스포츠 프로그램은 신뢰형, 협력형, 전문형, 통제형 순의 수준이 높을수록 생활무용지도자 서비스평가의 적격성이 높게 평가된다.
프로그램에 따른 커뮤니케이션 요인에서 에어로빅 프로그램은 협력형, 전문형, 통제형 순의 수준이 높을수록, 벨리댄스 프로그램의 협력형 수준이 높을수록, 재즈댄스 프로그램의 협력형, 전문형, 통제형, 신뢰형 순의 수준이 높을수록, 댄스스포츠 프로그램의 협력형, 통제형 순의 수준이 높을수록 생활무용지도자 서비스평가의 고객지향성이 높게 평가된다.
프로그램에 따른 커뮤니케이션 요인에서 에어로빅 프로그램은 협력형, 통제형 순의 수준이 높을수록, 벨리댄스 프로그램의 협력형 수준이 높을수록, 재즈댄스 프로그램의 신뢰형, 통제형 순의 수준이 높을수록, 댄스스포츠 프로그램의 신뢰형, 통제형, 협력형 순의 수준이 높을수록 생활무용지도자 서비스평가의 상호교감성이 높게 평가된다.
둘째, 프로그램에 따른 비언어적 커뮤니케이션 요인에서 에어로빅, 벨리댄스, 재즈댄스, 댄스스포츠 모든 프로그램은 신체언어, 신체적 외양 순의 수준이 높을수록 생활무용지도자 서비스평가의 적격성이 높게 평가된다.
프로그램에 따른 비언어적 커뮤니케이션 요인에서 에어로빅과 벨리댄스 프로그램은 신체언어, 재즈댄스와 댄스스포츠 프로그램은 신체언어, 신체적 외양 순의 수준이 높을수록 생활무용지도자 서비스평가의 고객지향성이 높게 평가된다.
프로그램에 따른 비언어적 커뮤니케이션 요인에서 에어로빅, 벨리댄스, 댄스스포츠 프로그램은 신체언어, 재즈댄스 프로그램은 신체언어, 신체적 외양 순의 수준이 높을수록 생활무용지도자 서비스평가의 상호교감성이 높게 평가된다.
이를 종합하여 볼 때, 생활무용 프로그램 중 지도자의 화려한 의상과 미적 요소가 풍부하게 동반되는 벨리댄스 프로그램 참여자들이 타 프로그램참여자 보다 비언어적 커뮤니케이션요소가 지도자 서비스평가에 높게 나타나 향후 벨리댄스 지도자의 비언어적 커뮤니케이션 요소를 지도자교육과정에 심도 있게 다루어져야 할 것이다. 생활무용 지도자의 지도능력 중 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션의 전달 정도에 따라 회원의 지속적 구매행동에 절대적인 영향을 주는 요인으로 평가되어 생활무용지도자 서비스평가를 높이기 위한 커뮤니케이션 방법을 구체적으로 세워 생활무용현장에서 적용하는 것이 회원들의 만족수준을 향상 시킬 수 있을 것이다.
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