여행상품 서비스품질과 관광통역안내사 역할이 고객만족과 재방문에 미치는 영향에 관한 연구 : 일본 인바운드를 중심으로 = Study on the effect the tour package service quality and the tourism interpretation guides role have on customer's satisfaction and revisit : contered in inbound of Japan
저자
발행사항
서울 : 경희대학교 관광대학원, 2009
학위논문사항
학위논문(석사) -- 경희대학교 관광대학원 , 관광경영학과 , 2009. 8
발행연도
2009
작성언어
한국어
DDC
655 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
v, v, 96 p. : 삽도 ; 26 cm
일반주기명
경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 김정만
참고문헌 : p. 80-88
소장기관
관광산업은 21세기의 고부가 가치산업중의 하나로 예견될 만큼 각광을 받고 있으며 세계경제성장율보다 훨신 높은 지속적인 성장산업으로 세계관광기구의 통계를 통해서 확인되고 있다. 지정학적으로 가장 가까운 곳에 위치한 일본은 정치, 경제적인 측면뿐만 아니라 관광객에 있어서도 방한 외래객의 50%를 차지할 만큼 한국 최대의 관광시장이다. 따라서 일본관광객의 추이는 한국관광 인바운드 시장의 성장국면을 좌우할 만큼 그 영향력은 매우 크다고 할 수 있다. 특히 일본의 경우 이미 여행은 일반화, 대중화되어 있고 최근의 계속되는 한일문화교류가 활발해 짐에 따라 한국에 대한 관심이 고조되고 있는 가운데 해외여행지로 한국을 선호하고 있으며 관광산업은 그 지역이나 국가에 미치는 경제적, 사회·문화적 효과가 크기 때문에 오늘날 세계 각국은 관광산업을 전략 산업화하여 외래관광객 유치활성화 방안을 위하여 노력을 기울이고 있다. 우리나라의 경우도 관광의 중요성을 인식하게 되었고 이러한 점에서 한국인바운드 관광의 최대시장인 일본은 중요한 위치를 차지하고 있다.
본 연구는 관광산업(일본 인바운드 여행업을 중심으로)으로 서비스를 생명으로 하는 여행업에서 여행상품 서비스품질과 관광통역안내사의 역할이 경영자, 종업원 및 관광자에 의해 평가될 수 있으나, 본 연구에서는 사용자 중심적 접근방식에 따라서 여행상품 서비스품질과 관광통역안내사의 역할을 연구하였기 때문에 관광자로 하여 여행상품 서비스품질과 관광통역안내사의 역할을 평가 하게 된다. 그러므로 관광자가 여행상품 서비스품질과 관광통역안내사의 역할을 어떻게 평가 하고 있는가를 목적으로 하고 있다.
관광통역안내사의 역할, 여행상품 서비스품질이 고객만족에 어떠한 영향을 미치는가에 관한 연구의 목적을 달성하기 위해서, 그리고 각 요인들이 어떠한 영향을 미치고 있는지 알아보고자 한다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 관광통역안내사의 역할과 여행상품 서비스품질이 고객만족에 각각 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타나 났다.
둘째, 여행자의 고객 만족은 재방문에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타
났다. 따라서 인바운드 여행자들이 한국을 여행하고서 나타나는 만 족도가 높은 여행객들은 재방문 의사가 높은 것으로 나타났다.
셋째, 여행자의 고객 만족은 추천의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나 타나 났다. 따라서 인바운드 여행자들이 한국을 여행하고서 나타나 는 만족도가 높은 여행객들은 재방문뿐만 아니라 주변인에게 추천의
사가 높은 것으로 나타났다.
따라서 본 연구결과인 여행상품 서비스품질과 관광통역안내사의 역할이 고객만족과 재방문에 영향을 미치는 것으로 나타나, 만족한 관광객들이 다시 방문 할 수 있도록 일본관광객들에 대한 보다 구체적인 연구를 통해서 일본관광객들의 한국방문 유치 활성화를 위한 방안이 시급히 모색되어야 하며 이를 통하여 한국의 국제관광지로써 이미지와 지역경제발전이라는 두 가지 효과를 다 얻을수 있게 될 것이다. 그래서 이를 위한 향후 연구가 계속적으로 이루어져야 하겠다.
Tourism industry is greatly esteemed to be anticipated as one of the most high-value industries and is
recognized as a much higher constant growing industry than world economy growing rates through
statistics of the World Tourism Organization.
Japan which is geographically and politically located the nearest is the greatest tourism market of Korea
as visitors from Japan occupy 50% of those from foreign countries in an aspect of tourism as well as
politics and economy.
Hence, Japanese tourists’ growing trend can be said to have a great effect on development of the Korea
tourism inbound market.
Especially in case of Japan, tourism has been already generalized and popularized and as Korea-Japan
cultural exchange has got busy, with greatly growing interest in Korea, people in Japan prefer Korea as a
tour site overseas and, since the tourism industry has a great effect on the local or national economy,
society and culture, today, each country of the world is struggling to make schemes to rev up attraction
of foreign tourists by strategically industrializing tourism.
Our country has also recognized the importance of tourism and in this term, Japan, the greatest market of Korea inbound tourism has an important status.
In tourism seeing service of tourism (centered in Japan inbound tourism) as life, tour package service
quality and tourism interpretation guide’s role can be evaluated by management, crew and tourists,
however, since in this study, tour package service quality and tourism interpretation guide’s role are
studied on the basis of users centered, tour package service quality and tourism interpretation guide’s role
are evaluated by tourists.
Therefore, this targets on how the tourists evaluate tour package service quality and tourism
interpretation guide’s role.
To reach a goal of the study on what tour package service quality and tourism interpretation guide’s role affect customer’s satisfaction,, I want to find out what each factor affects.
The summary of this study is follows.
First, This shows that tour package service quality and tourism interpretation guide’s role have a
considerable effect on customer’s satisfaction.
Second, it is found that tourists’satisfaction affects revisit. Hence after tourists of inbound take a trip, the
tourists having high satisfaction have intentions to revisit.
Third, this shows that tourists’satisfaction has a considerable effect on recommendation. Accordingly, the
tourists having high satisfaction after taking a trip in Korea tend to revisit and recommend to their people
around.
In consequence, the result of this study proves that tour package service quality and tourism
interpretation guide’s role affect customer’s satisfaction and revisit, so plans for attracting Japanese tourists
to Korea should be urgently made through a more specific study on Japanese tourists to make satisfied
tourists visit again and via this, two kinds of effects such as Korea’s image as an international tourist
destination and local economy development can be obtained.
Hereupon, further study for this should be constant.
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