새만금지역 관광자원화에 관한 연구 = A Study on the Development of Saemangeum Area as a Tourist Attraction
관광지 이미지의 형성에 있어서 관광지의 물질적인 것뿐만 아니라 관광객의 감정적인 요소도 중요한 역할을 하며(Hector & Ignacio, 2007), 관광지에 대한 긍정적인 이미지는 관광객의사결정에 중요한 역할을 한다. 비록 그 이미지가 사실에 근거하지 않거나 직접적으로 경험되지 않은 것임에도 불구하고 긍정적으로 형성된 이미지는 잠재관광객으로 하여금 관광지를 방문하도록 하는 결정에 핵심적인 역할을 한다.
관광목적지의 이미지가 여행경험을 위한 대안 목적지를 선택할 때 관광객 의사결정과정에 영향을 준다는 기존 연구사례에 의하면, 현재 또는 관광객에게 지각된 관광상품 이미지는 관광목적지로서 경쟁성의 결정에 중요한 역할을 한다는 것이 밝혀졌다.
농지개발을 목표로 시작된 새만금은 토지용도가 변화되어 왔으며, 새만금 특별법에서 농업중심에서 친환경적인 첨단복합용지 개발로 규정되었다. 새만금특별법 개정안이 통과됨에 따라 새만금지역의 조기개발을 뒷받침할 제도적 근거가 마련되었고, 수질개선을 위한 환경부의 투자계획과 각종 규제완화를 통한 국내·외 투자유치 활성화가 기대된다.
새만금지역의 관광가치가 중요함에도 불구하고 새만금지역에 관한 연구는 환경, 생태, 수질오명 등에 관한 연구가 대부분이며, 새만금지역의 관광관련, 특히 관광지이미지와 관련한 논문은 전무한 실정이다.
기존의 이론을 바탕으로 새만금지역의 관광지이미지 요인을 도출하고, 관광 이미지와 지각된 관광가치의 영향관계, 관광지 이미지와 관광만족의 영향관계, 지각된 관광가치와 재방문 의도의 영향관계, 관광만족과 재방문 의도의 영향관계, 재방문 의도와 추천의도의 관계 등을 연구하고자 한다.
이상의 문제제기를 통해 본 연구는 관광지이미지와 지각된 관광가치, 관광만족도, 재방문 의도에 관한 선행연구들을 검토하고, 실증연구를 통하여 관광지 이미지가 관광객에게 미치는 영향에 대하여 연구하고자 하는데 그 목적이 있다.
실증분석 및 새만금지역의 관광이미지 등의 이론적 고찰을 통해 관광만족과 재방문의도, 추천의도와 관련한 시사점은 다음과 같다.
첫째, 새만금지역의 관광개발을 주도하고 있는 한국농어촌공사는 관광객의 새만금지역의 관광만족을 높이기 위해서는 새만금지역의 관광이미지를 긍정적으로 만들기 위해 노력해야 하며, 관광객들을 위한 기반시설을 확충하고, 숙박 및 체험시설 등의 복합관광시설의 편의시설을 도입해야 한다.
둘째, 전라북도와 국가가 머리를 맞대어 최선의 방책으로 새만금지역을 친환경 지역의 세계 최고의 새만금명품방조제로 개발하고, 중국의 만리장성과 새만금명품방조제를 연계한 관광코스개발 및 관광상품을 개발하여 만리장성과 새만금명품방조제를 관광하는 ‘World Top Wall Tour’를 기획하는 것도 의미 있는 일일 것이다.
셋째, 새만금지역을 모든 기술력의 집중적인 동원과 상상력, 창조력, 기획력을 동원하여야 하고, 관광개발의 집중화를 통해 대한민국을 대표하는 랜드마크로 조성하여야하며, 국부창출원인 Cash-Cow로 개발해야 한다.
넷째, 관광레포츠 시설, 종합휴양관광시설, 호텔 등을 비롯한 관광레저복합단지로서 동북아시아의 최고의 관광중심지로 개발하기 위한 최선의 노력을 집중해야 하고. 새만금지역이 동북아 최고의 종합관광단지가 아니라 세계를 대표하는 오감체험형 종합휴양관광레저단지로 개발해야 한다.
여섯째, 새만금 지역을 세계적인 명품관광지로 육성하기 위해서는 국제적 규모의 컨벤션센터를 건립하고 카지노 및 위락 시설 등의 법적규제를 완화하여 외래 관광객 유치에 공격적인 마케팅자세를 가져야 하며, 외래 관광객의 방문을 유도하기 위한 무비자나 무관세 지역으로 지정하는 등의 가칭 ‘새만금특별자치구역’ 등의 지정 방안을 검토해야 한다.
In forming the image of tourist attration, emotional aspect of tourist, as well as physical atmosphere, plays an important role(Hector & Ignacio, 20087), and also positive image has a critical influence on making decision. Even though the image is not based on the fact and is not experienced personally, positively formed image plays a critical role for potential tourists to select a tourist attration. According to the studies on the influence of tourism site image on tourist's decision making, there exists a significant relationship between the perceiced image and the competence of the site.
The area of Saemangeum was originally for the development of farm land, but the plan has been changed many times and finally the area is determined to develop as an eco-friendly multi-functional complex according to the special law. The law provides the official basis for the fast development of the area and domestic and foreign investments are expected as improving water quality and removing regulations by the Ministry of Environment.
Even if the value of Saemangeum as a tourist spot is high, there have been studies on environment, ecology and water pollution only and the studies on tourism can rarely be found. Accordingly, the study tries to find out the factors influencing on tourist spot image, the relationship between the image and perceived tourism value, the relationship between the image and the satisfaction, the relationship between the value and revisit intention, the relationship between the satisfaction and revisit intention and finally the relationship between revisit intertion and recommendation intention.
For these purposes, past studies are reviewed and empirical study is conducted and the following implications on tourism satisfaction, revisit intention, and recommendation intention are found. First, Korea Rural Community Corporation should try to improve the image of Saemangeum, to expand the infrastructure for tourists and to prepare facilities for staying and field experience. Second, Jeollabuk-da and the government should develop Saemangeum as the world-best eco-friendly dike and plan "World Top Wall Tour" connecting the Great Wall and Saemangeum. Third, Saemangeum area should be developed as a cash-cow and the landmark of Korea through the integration of technology, imagination, creativity, and planning skills. Fourth, Saemangeum should be developed as a world-best, not northeast-Asia-best, and a five-sense-experience multi-leisure and tourism complex through equiping the facilities for tourism, sports, leisure and hotels. Fifth, to develop Saemangeum as the world-best tourist attraction, an aggressive marketing efforts should be made through building international-sized convention center and removing regulations on casino and recreational facilities. Also, designating the area as a special autonomous region requiring no visa or tax can be reviewed to induce outside tourists.
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