연고지 프로 스포츠 팀에 대한 지역신문의 보도행태 연구 : 강원도민일보와 경남도민일보의 연고지 프로축구단 보도사례를 중심으로 = Study On Report Of Local Newspaper On Professional Sport Team In Relation With Same Places or Regions: Focused on Kwangwondomin Daily and Kyuangnamdomin Daily Newspapers
저자
발행사항
서울 : 성균관대학교 언론정보대학원, 2009
학위논문사항
학위논문(석사) -- 성균관대학교 언론정보대학원 , 언론매체전공 , 2009.8
발행연도
2009
작성언어
한국어
DDC
070 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
81 p. : 삽도 ; 30 cm.
일반주기명
지도교수: 송해룡.
참고문헌 : p. 72-77
DOI식별코드
소장기관
지방자치시대를 맞아 지역언론은 주민들의 권익을 대변하고 지역사회의 문화를 부흥시키는 매개체로서 그 중요성이 강조되고 있다. 특히 연고지 중심의 프로스포츠 발달은 지역언론과 밀접한 관계를 맺으며 상생해야 한다는 점에서 주목할 만 하다.이런 면에서 본 연구의 목적은 지역신문이 연고지 프로 스포츠 팀에 대해 어떤 유형으로 기사화하고 있는지와 어떠한 보도경향을 지니고 있는지를 분석함으로서 언론의 역할인 정보전달, 문제해결, 여론형성을 제대로 수행하고 있는지 알아보는데 있다.
최근 프로축구를 중심으로 도민주(시민) 공모 축구단 창단이 잇따라 추진되면서 ‘스포츠와 지역사회’는 더욱 밀접한 관계를 맺게 되었다. 이미 축구종목에서만 강원, 경남, 대구, 인천, 대전 등 5개 지역에서 지역주민이 주주로 십시일반 참여한 프로축구단이 창단돼 국내 스포츠계의 새로운 추세로 급부상하고 있다. 이에 따라 프로스포츠구단 운영목적도 기존 대기업 위주의 스포츠 팀은 모기업의 상품마케팅과 기업이미지, 수익창출 등을 우선시 했다면 도민주 공모 프로축구단은 지역주민의 일체감과 공동체의식 함양, 지역출신 인재육성 등 정신적 상승효과에 큰 비중을 두고 있다.
이와 같은 국내 프로스포츠의 변화는 기존 홍보수단측면에서 중앙언론에 집착하던 관행을 벗어나 지역사회와 근접한 지역언론에 많은 역할을 기대해야 하는 상황이다. 선행연구에서 알 수 있듯이 지역신문은 특성상 특정지역의 주민을 대상으로 구미에 맞는 기사를 집중 게재한다는 점에서 연고지 스포츠 팀에 대해 타 지역 연고지 팀에 비해 월등히 많은 기사와 호의적인 보도를 나타내고 있다. 따라서 본 연구는 강원FC 프로축구단이 강원도민일보에 얼마나 비중있는 뉴스소재로 다뤄지고 있는지를 알아보기 위해 보도량과 기사주제형태 등으로 자료를 분석했다. 객관적인 내용분석을 위해 강원도민일보와 여러 여건이 유사한 경남도민일보의 기사도 동일하게 유형별, 주제별, 지면비중별로 분류, 수치화했으며 양 신문의 차이점과 특이사항을 제시했다.
우선 강원도민일보는 강원FC와 관련된 기사를 창단 이전부터 스포츠 면뿐 만 아니라 1면, 사회면, 특집 면 등에 집중 할애하며 심도 있게 지면화하고 있는 것으로 파악됐다. 또 기사주제는 경기결과와 예고에 집착하기 보다는 스포츠 팀 선수와 감독, 구단관계자 등 인물 위주의 기사가 지면에 높은 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 이는 프로스포츠의 기본속성인 스타선수 발굴, 인기구단 육성측면에서 지역언론이 시의적절하게 지면화하는 것으로 분석됐다. 특히 강원FC와 관련된 보도지면은 생동감 있는 지면편집을 위해 일반적인 신문기사 형태인 스트레이트성 기사 이외에 관련사진과 함께 집중 배치되고 있다. 이는 연고지 프로스포츠팀의 기사가 지역신문에 비중 있게 지면화된다는 것은 지역사회에서 많은 관심을 갖고 있는 기사소재라는 것을 알 수 있다. 이와 함께 강원도민일보는 ‘강원FC’에 대한 직접적인 기사 이외에 각종 체육관련 행사나 기고 등에서 ‘강원FC’를 인용하는 기사어구가 여러 지면에서 빈번하게 나타나고 있는 것으로 파악됐다. 이와 같은 내용분석은 일선 기자들 역시 기사 작성시 연고지 프로스포츠구단에 대한 중요성을 인식하고 기사내용에 포함시키는 있는 것으로 나타났다.
이와 같은 지역신문의 보도행태를 가정한다면 연고지 프로 스포츠 팀 입장에서 볼 때 팬 확보를 위한 마케팅 타깃집단으로 지역신문 독자를 적극 활용할 만 하다는 것이다. 이는 선행연구를 통해 지역신문은 지역주민의 일체감과 인지도, 참여의도를 높이는 특성이 확인됐기 때문이다. 즉 지역신문은 연고지 프로스포츠 팀에 대한 호의적이고 비중 있는 지면편집을 통해 충성도 높은 팬 확보, 관람객 증대, 수익창출 측면에 긍정적인 영향을 미치는 중요한 수단임을 알 수 있다.
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