주부사용자의 블로그 이용동기와 사용 만족에 대한 연구 = (A) study on the motivation and satisfaction factors for blog users among housewives
저자
발행사항
서울 : 홍익대학교 광고홍보대학원, 2009
학위논문사항
학위논문(석사) -- 홍익대학교 광고홍보대학원 , 광고홍보전공 , 2009. 8
발행연도
2009
작성언어
한국어
DDC
659.144 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
vii, 81장 : 도표 ; 27 cm.
일반주기명
부록 : 설문지.
참고문헌(69-73장) 수록
소장기관
Blog recently appeared as a new internet communication medium and is being paid attention as a social trend in personal media. Amid that internet is positioned in the middle of life, a newly-coined word called Wifelogger was created. Through a blog network, it is being utilized as a channel of collecting and sharing information. Necessity is felt for a research on housewives' using blog and a research on housewives' using blog as a new medium in the marketing and advertising aspect of housewives as the prosumer and the consuming subject.
It examined what the use motive for using blog in housewives, whom are noted socially among several groups of using blog, is, and researched into its influence upon the use satisfaction, loyalty, and the use form.
First, a research was performed by applying interpersonal communication, time spending, information pursuit, convenience, and recreational motive, which are the internet use motives in a preceding research as housewives' motive for using blog. All of 5 motives were significant. Especially, the motives for information pursuit and convenience were indicated highly.
Second, as a result of examining influence upon loyalty according to housewives' use motive, it was indicated to be significant with loyalty in number of posts, which were read on the visited blog, in the visiting frequency, scrap, ripple, and intention of recommendation, but to be insignificant with time of being stayed on the visited blog. As a result of examining correlation between the use motive and loyalty, the higher in housewives' use motive led to showing the higher result in loyalty.
Third, in a research on influence upon satisfaction according to housewives' use motive, all the 5 use motives showed positive correlation, thereby having been able to be known that the higher use motive leads to the higher satisfaction as well.
Fourth, as a result of examining the use form according to housewives' use motive, it can be known that the higher use motive leads to the higher even in the averagely visiting-day number, visiting time, visiting-blog number, and the ordinary use attitude. 94.1% of housewives are using blog services of portal sites. And, the kinds in contents, which are mainly visited, were surveyed to be often used blogs related to cooking/recipe, pregnancy/child rearing/education/marriage in terms of daily life, hobby, or concern.
As this study was shown that housewives' motive of using blog was relatively higher in a motive for information pursuit and convenience, there was clear difference from a preceding research on undergraduates' motive for using blog, which was indicated to be high in interactive factor. With understanding that the greatest influence of a desire for using blog is a user's individually psychological factor, the housewives' motive for using blog was clarified with a segmented research according to users' characteristics.
There is a significance in a sense that was researched in a situation that a research is not performed yet even though housewives, who are leaping forward in each field such as society, economy, are being paid attention as blog users.
Housewives can be said to be a consumer leader in a sense of being the consuming subject that has a right of economy at one home, and are group that has influence upon other consumers through word-of-mouth activity, which leaves scrap and ripple in using blog. In this sense, a research on housewives' using blog will offer important basic data as the company's marketing activity and preceding research of utilizing blog.
최근 새로운 인터넷 커뮤니케이션 매체로서 블로그가 등장하였고, 1인 미디어로써 블로그는 사회적 트렌드로 주목 받고 있다. 인터넷이 생활 속에 자리 잡은 가운데 주부들의 블로그 이용에 있어 와이프로거(wifelogger)라는 신조어까지 생겨나며 블로그 네트워크를 통해 정보 수집, 공유의 채널로써 활용되고 있다. 주부들의 블로그 이용에 대한 연구 프로슈머, 소비 주체로써 주부들의 마케팅, 광고 측면에서 새로운 매체로 주부들의 블로그 이용에 대한 연구는 필요성을 느낀다.
블로그를 이용하는 여러 집단 중에서 사회적으로 주목받는 주부들의 블로그 이용동기가 무엇인지 알아보고, 이용 만족도, 충성도, 이용형태에 미치는 영향에 대해 연구하였다.
첫째, 주부들의 블로그 이용동기로 선행 연구에서의 인터넷 이용동기인 대인 커뮤니케이션, 시간보내기, 정보추구, 편리함, 오락적 동기를 적용하여 연구하였는데 5가지 동기 모두가 유의하였으며, 특히 정보추구와 편리함의 동기가 높게 나타났다.
둘째, 주부들의 이용동기에 따라 충성도에 미치는 영향을 살펴본 결과 방문한 블로그에서의 읽는 포스트 수, 방문 빈도, 스크랩, 댓글, 추천의사 등의 충성도와는 유의하나 방문한 블로그에 머무르는 시간과는 유의하지 않은 것으로 나타났으며, 이용동기와 충성도와의 상관관계를 살펴본 결과 주부들의 이용동기가 높으면 충성도도 높은 결과를 보였다.
셋째, 주부들의 이용동기에 따라 만족도에 미치는 영향에 대한 연구에서는 5가지 이용동기 모두 정적인 상관관계를 보여 이용동기가 높으면 만족도도 높음을 알 수 있다.
넷째, 주부들의 이용동기에 따른 이용행태를 살펴본 결과 이용동기가 높으면 평균방문일수, 방문시간, 방문 블로그 수, 이용평소태도도 높음을 알 수 있다. 주부들은 포털 사이트 블로그 서비스를 94.1%가 이용하고 있으며, 주로 방문하는 콘텐츠의 종류는 일상생활과 취미나 관심사에 관련된 요리/레시피, 임신/육아/교육/결혼 관련 블로그를 자주 이용하고 있는 것으로 조사되었다.
본 연구에서 주부들의 블로그 이용동기는 정보추구, 편리함 동기가 상대적으로 높게 나왔듯이 상호작용적 요인이 높게 나온 대학생들의 블로그 이용동기에 대한 선행연구와는 엄연한 차이가 있었다. 블로그 이용 욕구의 가장 큰 영향은 이용자 개인의 심리적 요인으로 이해하고 이용자의 특성에 따른 세분화된 연구로 주부들의 블로그 이용동기를 밝혀내었다.
사회, 경제 등 각 분야에서 약진하고 있는 주부들은 블로그 이용자로서 주목받고 있지만 아직까지 연구가 이루어지고 있지 않는 상황에서 연구 되었다는 점에서 의의가 있다.
주부는 한 가정의 경제권을 가진 소비의 주체라는 점에서 컨슈머리더라고 할 수 있으며, 블로그를 이용함에 있어 스크랩, 댓글을 남기는 등 구전 활동을 통해 다른 소비자들에게 영향을 미치는 집단이라는 점에서 주부들의 블로그 이용에 대한 연구는 블로그를 활용한 기업의 마케팅 활동 및 선행연구로써 중요한 기초자료를 제공할 것이다.
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