공공디자인을 위한 미디어파사드 평가방법 연구
최근 지방자치단체를 중심으로 시행되는 도시브랜드화 정책에 따라 공공디자인이 국가적 이슈로 떠오르고 있다. 서울시를 시작으로 각 지자체는 도시경관, 공공디자인 및 도시디자인을 다루는 팀을 조직하여 공공디자인에 대한 가이드라인을 작성하고 도시, 지역, 거리만이 가지고 있는 특징을 브랜드화 하여 차별되고 특색 있는 공간으로 인식시키는 더욱 적극적인 브랜드활동으로 진화되었다. 특히 경관은 공공디자인의 거시적 목표로 랜드마크 건축물, 스트리트 퍼니처, 조명, 등을 통해 공간의 시각적 특색을 창출하는 역할을 한다. 한편 건축기술과 함께 유비쿼터스 기술의 발달로 미디어디스플레이가 건축물외관으로 사용됨으로, 건축소재와 조명 뿐 아니라 시각콘텐츠를 통해 건축물의 아이덴티티를 표현할 수 있는 미디어파사드로 발전되어 공공디자인의 환경연출요소로 작용하고 있다.
이러한 미디어파사드는 도시와 건축물의 이미지를 창출하기 위해 도시와 장소적 특성을 고려하지 않고 설치된다면 도시의 시각적 공해의 원인이 될 수 있다. 현재까지 미디어파사드를 운영하는 건물이 한정되어 있어 공해의 정도가 적지만 향후 방향성 없이 더 많은 미디어파사드가 운영된다면 도시 이미지의 부조화와 심각한 시각공해가 될 것으로 예상된다.
따라서 본 연구에서는 공공디자인 관점에서 미디어파사드를 평가할 수 있는 평가방법을 개발하고 후조사를 통해 평가도구의 적합성과 개선사항을 파악하여 효율적이고 신뢰할 수 있는 평가도구를 개발하는데 연구의 목적이 있다.
평가방법 개발을 위해 공공디자인과 미디어파사드에 대한 문헌연구 방법과 후조사를 통해 평가방법의 적합성과 신뢰도, 개선사항을 파악하였다. 공공디자인의 원리를 기반으로 미디어파사드의 물리적요소와 콘텐츠를 평가할 수 있는 평가요소 심미성, 쾌적성, 조화성, 체험성, 정체성, 접근성을 도출하였다. 각 평가요소에 미디어파사드의 세부디자인요소의 사용적합성을 평가할 수 있도록 하여 세부평가항목을 도출하였으며 전문자집단의 예비평가를 통하여 평가방법을 개산하였다.
평가방법의 적합성과 신뢰도를 파악하기 위해 국내에서 3,305.8m2(1000평)이상의 건축물에서 운영 중인 미디어파사드를 2009년 6월 3일부터 29일까지 225명이 평가하였고 SPSS Statistics 17.0 통계 패키지 프로그램을 통하여 분석하였다.
분석결과 미디어파사드에 대한 공공디자인관점의 현황을 다차원적으로 평가할 수 있었다. 현황 평가결과 공공디자인의 요소별 편중현상이 있는 것을 발견할 수 있었다. 심미성과 체험성이 전체적인 평가 중 높은 만족도를 보인 반면 조화성, 정체성, 콘텐츠는 낮게 평가되었다. 본 평가방법은 심미성, 조화성, 체험성, 정체성, 콘텐츠에 대한 평가에서 높은 신뢰도를 가진 것으로 판단되었으며 쾌적성, 접근성 부분에서는 세부항목이 전반적인 쾌적성과 접근성을 설명하기 어려운 것으로 판단된다. 또한 효율적인 공공의 만족도 향상을 위해 콘텐츠, 정체성, 조화성을 우선적으로 개선할 필요가 있는 것으로 나타났다.
본 연구의 평가방법은 다차원적 접근을 통해 해당 미디어파사드의 공공디자인의 원리별 현황을 평가 할 수 있는 틀을 제공한다는 점에서 연구의 의의가 있다. 평가결과 불균형적으로 기획되고 디자인된 미디어파사드를 공공디자인의 관점에서 균형 있게 개선할 수 있는 방향을 제공하였다. 공공디자인의 심미성, 조화성, 체험성, 정체성, 콘텐츠 관점에서 전반적, 세부적 요소를 평가할 수 있는 신뢰성 제공하였지만 쾌적성, 접근성에 대한 평가는 본 연구의 세부항목으로 전반적인 쾌적성과 접근성을 평가할 수 없어 향후 공공정보매체의 환경연출에 대한 연구가 보완될 경우 쾌적성과 접근성에 대한 평가방법을 개발하는 데 도움이 될 것으로 예상된다.
본 연구에서는 평가의 대상을 미디어파사드로 한정하였지만 향후 엠비언트미디어 개념의 환경연출매체에 대한 다양한 평가대상에 응용이 가능할 것으로 예상된다. 도시와 지역의 브랜드화에 대한 관심이 많은 시기에 도시이미지 창출을 위해 생겨나는 무분별한 개발을 규제하고 공공디자인의 원리를 준수하면서 도시와 지역의 전략적 이미지를 창출활동을 평가하기 위한 방법으로 발전될 수 있을 것으로 기대된다.
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