그린소비자의 가치관이 환경 친화적 태도와 행동의도에 미치는 영향 : 환경의식 관련변수의 매개역할 = The Impact of Green Consumer's Value on Eco-friendly Attitudes and Behavioral Intentions
저자
발행사항
서울 : 세종대학교 일반대학원, 2010
학위논문사항
학위논문(박사) -- 세종대학교 일반대학원 , 경영학과 , 2010. 2
발행연도
2010
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.834 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
The Impact of Green Consumer's Value on Eco-friendly Attitudes and Behavioral Intentions
형태사항
ⅸ, 173 p ; 26cm
일반주기명
세종대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수:이용기
참고문헌: p.115-162
소장기관
본 연구는 Stern의 가치이론을 기반으로 한 환경 친화적 행동과 그린제품구매행동을 예측할 수 있는 모형을 개발하고, 이들 사이에 최근 연구에서 제시된 환경에 대한 관심, 환경에 대한 주관적 지식, 소비자 효과성 지각, 환경에 대한 태도, 행동의도 등과 같은 변수들 간의 상관관계를 실증적으로 분석하여, 이러한 연구결과를 통해 개인적 가치를 토대로 한 세분화가 정부와 기업이 제공하는 친환경 교육, 환경 친화적 광고 및 홍보, 캠페인활동 등을 보다 효율적으로 할 수 있도록 시사점을 제공해 주고자 시도되었다.
본 연구의 결과를 요약하면, 이기주의적 가치관은 환경에 대한 관심, 환경에 대한 주관적 지식, 소비자 효과성 지각에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타난 반면, 범지구적 이타주의 가치관은 환경에 대한 관심, 환경에 대한 주관적 지식, 소비자 효과성 지각에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 환경에 대한 관심은 환경 친화적 시민행동의도, 친환경제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 환경에 대한 주관적 지식은 환경 친화적 활동가 의도에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자 효과성 지각은 친환경 시민행동의도, 활동가의도, 그린제품구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 환경 친화적 활동가 의도에는 부(-)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 환경 의식적 관련 변수들과 환경 친화적 행동의도간의 관계를 살펴보면, 환경 친화적 행동의도에 영향을 주는 변수는 환경에 대한 관심, 소비자 효과성 지각으로 나타났고, 환경 친화적 활동가의도에 영향을 주는 변수는 환경에 대한 주관적 지식, 소비자 효과성 지각으로 나타났다. 또한, 친환경제품 구매의도는 환경에 대한 관심, 소비자 효과성 지각의 영향을 받는 것으로 나타났다. 환경에 대한 태도는 환경 친화적 시민행동의도, 활동가의도, 친환경제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
한편, 개인적 가치관이 환경태도와 행동의도에 직접적으로 미치는 영향을 알아본 대안모형의 결과를 살펴보면, 이기주의적 가치관과 범지구적 가치관 모두 환경에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결국, 이기주의적 가치관은 환경에 대한 태도에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 범지구적 가치관이 환경 친화적 시민행동의도와 그린제품 구매의도에만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 예상과는 다르게 이기주의적 가치관이 환경 친화적 활동가 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 범지구적 가치관과 이기주의적 가치관 또한 환경 친화적 행동에 유의한 영향을 미치는 중요한 요인이라고 사료된다.
또한, 기술통계분석을 통해 성별, 학력별, 환경제품 구매 경험의 정도 집단 간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 남성보다는 여성이 이타주의적 가치관과 환경 친화적 시민행동의도가 높은 것으로 나타났고, 환경지식의 경우에는 남성이 더 높은 것으로 나타났다. 학력별로는 고학력자일수록 이타주의, 환경관심, 환경지식, 소비자 효과성 지각, 환경 친화적 활동가 행동, 친환경제품 구매행동의도가 더 높은 것으로 조사되었다. 환경제품 구매경험 정도별로는 구매횟수가 10회가 넘는 집단의 경우가 이타주의, 환경관심, 환경지식, 소비자 효과성 지각, 환경태도, 환경 친화적 시민행동, 활동가 행동, 친환경 제품 구매행동의도가 더 높은 것으로 나타났다.
This study is to examine the effect of green consumer’s value on environmental consciousness, environmental attitudes, and pro-environmental behavioral intentions and investigate how environmental consciousness and environmental attitudes constructs play a mediating role between green consumer’s values and pro-environmental behavioral intentions.
For these purposes the author developed a structural model which consists of several constructs. In this model, green consumer’s values consists of egoism, socio-alturistic, and eco-centric value were proposed to affect the environmental consciousness variables such as environmental concern, environmental subject knowledge, perceived consumer effectiveness, and result in, increase environmental attitudes and pro-environmental behavioral intentions such as activist behavioral intention, citizenship behavioral intention, and green purchase behavioral intention. Thus, the environmental consciousness variables were proposed as a core mediating variable between green consumer’s values and pro-environmental behavioral intentions.
The data were collected from 416 green consumers who live in Seoul and were analyzed using frequence, reliability, and factor analysis, and SEM (structural equation model) with SPSS/WIN and LISREL 8.7W.
In order to test unidimensionality and nomological validity of the measures of each construct we employed scale refinement procedure. The results of factor analyses with varimax rotation method and reliability test with Cronbach's α’s warranted unidimensionality of the measures for each construct. In addition, nomological validity of the measures was warranted from the result of correlation analysis.
The data were analyzed with structural equation modeling with LISREL 8W and SPSS Win/PC 7.0. The result of the overall model analysis appeared as follows: χ2 = 228.66, d.f = 107 (χ2/df = 2.137), p = 0.000, GFI = 0.94, AGFI = 0.91, RMSEA = 0.052, NFI = 0.94, CFI = 0.97. Since the result of the overall model analysis demonstrated a good fit, we could further analyze our data.
The findings can be summarized as follows:
First, according to the factor analysis, both deducted egoism and earth altruistic values not only influence environmental conscious variables and environmental attitude but also directly influence eco-friendly activity intention. Also, egoism and earth altruistic values have a direct and casual effect on eco-friendly activity intention, and they also have an indirect effect on environmental concern, environmental subject knowledge, perceived consumer effectiveness, and attitude towards environment. This shows that egoism can be used as standard factor of green market segmentation for a firm’s eco-friendly management because a personnel has different environmental perception for different egoism.
Second, even though an interest in environment is effective on environmental attitudes and activist behavioral intentions, it does positively influence eco-friendly citizenship behavioral intentions and green purchase behavioral intentions which means that it is necessary to inform customers with low interest that any environmentally harmful activity or stuff can negatively affect the society and physical environment.
Third, environmental knowledge is only influential to eco-friendly activist behavioral intentions but it does not affect citizen activity and purchase activity. It infers that the environmental education program and marketing activities of schools and various environmental institutions need to be more practical than remaining theoretically.
Fourth, it appeared that customer effectiveness perception directly affects eco-friendly citizenship activity and eco-friendly product purchase intention, but negatively affects eco-friendly activist intention. It shows the necessity to deliver the process how donation to environmental institutes was used, what the environmental activists do, and how their work result in positively in order to bring out the activism of eco-friendly perceived ones.
Fifth, the environmental attitude has a positive influence on citizenship activity, activist, and eco-friendly product purchase intention. Therefore, in order to lead eco-friendly activity, a positive and active attitude toward environment should be formed.
Sixth, it was investigated that sexes, academic background, and purchase of eco-friendly product were different according to descriptive statistics analysis. In case of sexes, females had more of eco-friendly citizenship activity intention and altruistic egoism, and this means that females would be an appropriate target in developing eco-friendly products and pursuing green marketing strategy, however, it was found that more environmental education to females is necessary because it appeared that males have more knowledge in environmental factors.
Seventh, customers with higher education were more positive in 이타주의, subjective knowledge of environment, customer effectiveness perception, eco-friendly activist activity, and purchase activity of eco-friendly product, which refers that only higher academic environment provides environmental perception activity so more activities are need in work place, government, and masscommunication.
Eighth, it appeared that altruistic value, environmental interest, subjective knowledge of environment, customer effectiveness perception, environmental attitude, eco-friendly citizenship activity, activist activity, and eco-friendly product purchase intention were higher as more green purchase experiences there were. It means that green product purchases build up loyalty and increase overall environmental perception. It suggest that green purchase experiences are significantly influential to environmental perception, and by purchasing green product the firm can earn customer loyalty to both products and company itself.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)