한국 노인복지관의 브랜드 이미지에 관한 연구
저자
발행사항
용인: 단국대학교 대학원, 2010
학위논문사항
학위논문(박사) -- 단국대학교 대학원 , 행정학과 복지행정전공 , 2010. 2
발행연도
2010
작성언어
한국어
주제어
DDC
362.6 판사항(22)
발행국(도시)
경기도
기타서명
The Study on Brand Image of Old people’s Welfare Center in Korea
형태사항
ⅸ, 138 p.: 삽도; 26 cm.
일반주기명
단국대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수:김성윤
참고문헌 : p.115-127
소장기관
고령화 사회로 이동하면서 시대의 변화와 함께 노인에 대한 사회적 관심이 증가하게 되었다. 현대 노인들은 과거 노인들과는 다른 노년기를 보내고자 한다. 또한 노인의 의식이 변화되면서 복지서비스에 대한 욕구가 더욱 다양해졌다.
노인들은 가족보다는 사회와 국가로부터 지원받고자 한다. 즉, 노인복지문제는 개인적 차원에서 해결할 문제가 아니라 국가와 시민단체 그리고 지방자치단체가 협력하여 해결해야 된다. 따라서 정부는 이러한 사회적 변화와 노인욕구에 대응하기 위하여 노인에게 필요한 여가, 교육, 의료, 문화 등 각종 서비스를 제공할 수 있는 노인복지관을 증설하여 왔다.
그러나 노인복지관을 이용하는 노인의 수는 소수로 한정되어 있을 뿐만 아니라 기존의 노인복지관 이미지는 할 일 없는 노인이나 무의탁 노인이 가는 곳으로 인식되어 왔다. 또한 늙고 힘없고 돈 없는 사람을 위한 시설이나 정부정책의 시혜시설로 살고 싶지 않고 재미없는 곳으로 고정되어 왔다.
따라서 현재의 상태에서 아무리 노인복지관의 유효성과 필요성을 언급한다 해도 노인은 물론 가족들에게서 마저 외면당하고 있다는 현실을 연구과정에서 지적하였으며 이를 바꾸어야 된다는 논리가 설문과 선행연구 그리고 가설 검증을 통하여 브랜드 가치 제고로 나타났다.
각종 선행연구를 분석해 본 결과 고령화 사회로 접어든 현 시점에서 점차 노인에 대한 사회적 관심이 증가하면서 보다 건강한 노년을 살고자 하는 노인 스스로의 욕구도 점차 증가하고 있다. 이러한 변화를 노인들 역시 인지하고 있으며, 과거 노인들과는 다른 노년기를 보내기를 원하고 있다.
따라서 노인복지관은 노인들이 자신의 사회적 역할을 찾아 자신의 역량을 발휘할 수 있고 최후까지 편안한 안식을 누릴 수 있는 곳 또는 능력과 경험을 바탕으로 지식을 창출할 수 있고, 여생을 아름답게 마무리 할 수 있는 곳으로 바뀌어야만 처음 의도했던 정책적 성과를 거둘 수 있다.
이 같은 전반적인 결과는 기존 학자들의 문헌연구와 전문가 의견, 그리고 설문조사를 통해 실증적 연구를 통하여 얻을 수 있었다.
[가설 1]에서는 노인복지관을 이용하는 노인들이 노인복지관에 대한 호기심이 많을수록 노인복지관의 브랜드 이미지 가치 제고에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 연구가설 검증결과를 통해 확인할 수 있었다. 그리고 노인복지관을 이용하는 노인의 개인적인 라이프스타일과 개성 그리고 가치관이 잘 부합될수록 노인복지관의 브랜드 이미지 가치 제고에 긍정적인 영향을 미친다는 사실도 확인할 수 있었다.
[가설 2]에서는 노인복지관을 이용하면서 노인의 사회적 역할이 증대될수록 노인복지관의 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미친다는 사실을 확인할 수 있었다. 노인복지관을 이용하면서 노인의 삶이 향상될수록 노인복지관의 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미친다는 사실도 확인할 수 있었다. 그리고 노인복지관을 이용하는 것이 노인의 삶에 활력소 나타날수록 노인복지관의 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미친다는 사실 또한 검증할 수 있었다.
본 연구결과는 사회복지시설의 혁신 중에서도 가장 손쉽고 경비가 절약되는 노인복지관의 브랜드 이미지 제고야 말로 사회적 수요를 충족하고 사회문제 해결에 도움을 줄 수 있다는 결과를 얻을 수 있었다.
또한 본 연구결과는 노인복지관이 하루속히 한국사회에 적응되고 한국인의 정서에 맞는 노인복지관으로 혁신되어야 하므로 재정문제나 운영의 노하우(know how) 또는 정서적인 문제가 있다면 시대가 요구한대로 바꾸어야 한다. 그 대안의 하나가 복지관의 브랜드 가치나 이미지를 높여주는 것이다. 그렇게 함으로써 가장 문제점으로 지적되었던 정서적 고정관념을 바꿀 수 있는 것이다.
앞으로 노인복지관이 길어지는 수명과 인구비중에서 차지하는 노인문제를 해결할 수 있는 대안이라고는 하지만 정부정책의 시혜시설이란 사고나 살고 싶지 않고 재미없는 곳이란 고정관념이 사회에 퍼져있는 한 국민의 안식센터의 위상정립이나 삶의 질 향상에 기여할 수가 없다. 그렇기 때문에 한국 실정에 맞는 독특한 정서적 분위기와 운영 체제, 다양한 프로그램, 쾌활하고 편안한 휴식처 등을 이미지 변화의 특징으로 삼아야 소기의 정책효과를 거둘 수 있다.
변화하는 시대 흐름과 더욱 다양해진 노인의 욕구에 맞게끔 노인복지관도 이제 변해야 한다. 노인복지관의 이름(명:Name)을 바꾸고 새로운 CI(Continuous Integration)를 개발하며, 또한 새로운 캐릭터를 창출하여 노인복지관의 새로운 이미지를 창출해야 한다. 이렇게 노인복지관의 이미지가 새롭게 바꾸어질 때 사회변화의 중심축으로 노인복지관이 제 역할을 할 수 있을 것이며, 이것이야 말로 한국 노인복지관이 미래로 나아갈 방향인 것이다.
Social interest about Old people with change of age was increased moving to aging society. Modern Old people's wish to spend other senescences with old people's the past. Also, desire about Welfare service was variouser as old people living is changed.
Old people's are wished to receive from society and country than family. That is, Old people's welfare problem must cooperate and solve country and civic group and local government and not problem that solve in individual level. Therefore, government have increased Old people's welfare center that can offer old people various services such as necessary leisure, education, medical care, culture to correspond to such social change and old people desire.
But, Old people's number, who use old people's welfare center, have realized where old man or senior citizen who does not have dependents, who is not sunday to do existent Old people's welfare center image as well as was limited by decimal, goes.
Also, have been fixed to uninteresting place facilities for a old and enervated and is not are money person want to live to benefits facilities of government policy.
Therefore, logic that must pointed out actuality that is encountering outward appearance even from old people as well as family in study process even if refer to old people's welfare center's effectiveness and necessity however in present state and change this was expose by brand value raising through question and virtue study and hypothesis testing.
Oneself's desire, who social interest about old people is string who wish to live healthier old age as increase gradually at this time that near to aging society according to result that analyze various virtue studies is increasing gradually. Senescences that these change old people's also recognize, and differ with old people's the past export want.
Therefore, old people's welfare center can gain political result that meant first though change where old people's display own capacity because look for oneself social role and create knowledge with where can enjoy comfortable rest to last or capability and experience, and finalise the rest of life beautifully.
Such general sequence could get through positive study through literature study of existing scholars and expert estimation, and survey.
Could confirm through research hypothesis verification result that [hypothesis 1] makes effect that is positive in old people's welfare center's brand image value raising as old people's, who use old people's welfare center, have a lot of curiosities about old people's welfare center.
And old people's private life-style and personality and value, who use old people's welfare center, could confirm truth that make effect that is positive in old people's welfare center's brand image value raising as is coincided well.
[hypothesis 2] could confirm truth that make effect that is positive in old people's welfare center's brand image as old people's social part is enlarged using old people's welfare center. Old people's life could confirm truth that make effect that is positive in old people's welfare center's brand image as is improved using old people's welfare center. And truth that make effect that is positive in old people's welfare center's brand image as it appears vitality in old people's life that use old people's welfare center also could verify.
This study finding is the easiest among reform of social welfare center and old people's welfare center's brand image raising that expense is spared fulfill social demand by horse old people's welfare center brand image raising by horse social demand fill and I could get sequence that can help in social problem solution.
Also, this study finding must change as age charges if there is know-how or emotional problem of financial question or operation because old people's welfare center should be adapted in Korean society fast and reform by old people's welfare center that is correct in Korean's emotion.
One of the alternative enhance brand value or image of welfare center. In so doing, most, can change sentimentalize fixed idea which was indicated to controversial point.
Hereafter, status thesis of as long as fixed idea where is the alternative that old people's welfare center can solve problem that is string occupying in prolonged life-time and population density but is uninteresting without wanting to live the dispensation facilities of government policy accident is afloat society people's rest center can not contribute to quality of life elevation.
Therefore, can gain expected policy effect though make correct unique sentimentalize atmosphere and operating system, various program, cheerful and comfortable couch etc. characteristic of image change in Korean real condition.
It should changes old people's welfare center now fit in flowing and old people's desire who is more various age that change. Changes old people's welfare center's a name and develops new CI(Continuous Integration), and also creates new character and must create new image of old people's welfare center. Like this, when old people's welfare center's image is changed newly, old people's welfare center may do my part by central axis of society change, and this is a thing which Korean old people's welfare center is direction to go forward by the future.
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