영천한약축제의 추진실태와 경제적 가치평가에 관한 연구 : - CVM기법을 중심으로- = A Study on the Propulsive Actual Condition and Economic Value Evaluation of Yeongcheon Herb Medicine Festival : Focused on Contingent Valuation Method
Regional festival is a regional economic activation and by the merits of that it can get a lot of success in the short time during term periods of chief of self-governing body, every year the number of festival is increasing about 1,000 festival held in the whole nations. By this misgovernment festival was planned indiscreetly and the result also held successfully in a few regions only, and the most of the festivals are indicated that they are duplicate and waste festival
The purpose of this dissertation, visitors and residents besides holding sites confirm through the questionnaire that how much do they valuation the value of this festival, so-called Young Cheon Herb medicine festival, cultural assets of no shape and by names of the maintenance and protection of a festival, setting up a situation of fundraising and having drived the financial value of the respondent and analyze the economic value of Young Cheon Herb medicine festival.
The object of this study is a regional cultural festival and have an event that visitors can participate and at the same time, it has to be premised the objective validity about the value of the object itself and also, has to be a cultural asset that is possible of the political assistance of the public section.
By the requirements of the above statement, in this study, in the case of Young Cheon city, they are planning various festivals for the example Young Cheon Herb medicine festival, Young Cheon fruit festival, Bo Hyeon mountain starlight festival, Young Cheon cultural art festival etc.
In this way, among of the festival which held in Young Cheon city, Herb medicine festival has held every year since 2002 and it is the 7th festival in 2009 and is selected this festival representing Young Cheon by the object of this study.
The method of the study is used CVM and confirm through the questionnaire of visitors about Young Cheon Herb medicine festival and the recognition of the resident of the other region and a value degree.
The analysis is used Censored Tobit model of STATA SE 10. Through the literature consideration about related study and the forwarding state of Young Cheon Herb medicine festival is searched about development plan.
On inquiry, the result of the object resident visitors of Young Cheon city, individual payment willing amount appeared 25,400 won and individual payment willing amount of the other region resident appeared about 18,900. And also the estimate result of the total value appeared about 68 hundred million.
The meaning of this study tried to admeasure and assume economic value of Young Cheon Herb medicine festival and by this kind of result it is possible that the utilization of data which proper level of the calculate fund for maintenance and development of big event having public interest like a local festival. Also, the utilization of continuance as tourist attractions of Young Cheon Herb medicine festival and the development and also for the improvement of the festival quality it needs to grope for effective management policy of a local festival by fundraising that make with bases on average WTP reflecting payment willing of visitors. And it present to political suggestive points to need the development of the various programs and assignment of a budget for the maintenance and management of the bases on a value estimate.
The limit of the study is that the existing study which evaluate the value or public works is having the limit about each bias by using CVM and by the lack of inquiry we need to think about that the average value by an individual of Young Cheon Herb medicine festival that is drived with bases on like this questionnaire data can speak the average value which the whole Daegu and Kyeong-Book feel. And we have to consider the problem that when the total value that we were calculated really create the fund, actually we can consider the total value that we can get or not.
지역축제는 지역의 경제 활성화와 자치단체장의 임기기간 동안 단 시간에 많은 성과를 거둘 수 있다는 장점으로 인해 매년 축제의 수가 증가하고 있으며 최근에는 매년 1,000여 개의 축제가 전국에서 개최되고 있다. 이와 같은 실정으로 축제가 무분별하게 기획되고 그 성과 또한 소수의 지역만 성공적으로 개최되고 있으며, 대부분의 축제가 중복성, 낭비성 축제라는 지적을 받고 있다.
본 논문에서는 영천한약축제의 추진실태와 지역방문객과 대구․경북 주민들이 이 축제의 가치를 얼마나 평가하고 있는지를 설문지를 통해 확인하고, 축제의 유지 및 보전이라는 명목으로 기금을 조성한다는 가상의 상황을 설정하여 응답자가 평가하는 축제의 금전적인 가치를 도출해 내어 영천한약축제의 경제적 가치를 분석하는 것에 있다.
본 연구에서는 현재 영천시의 경우, 영천한약축제, 영천과일축제, 보현산 별빛축제, 영천문화예술제 등 다양한 축제를 기획, 전개하고 있다. 이처럼 영천시에서 개최되는 축제 중에서 한약축제는 2002년 이후 매년 개최되어 2008년에 6회째 이르고 있는 영천을 대표하는 축제를 연구의 대상으로 선정하였다.
연구의 방법으로는 영천한약축제에 대한 지역방문객과 대구․경북 주민들의 인식 및 가치정도를 CVM을 사용하여 설문을 통해 확인하였고, 분석은 STATA SE 10.의 Censored Tobit 모형을 이용하였으며, 관련 연구에 대한 문헌고찰과 현재까지의 영천한약축제의 추진실태를 통해 발전방안에 대하여 탐색하였다.
설문조사 결과 영천시 지역주민 방문객을 대상으로 한 결과는 개인지불의사금액이 25,400원으로 나타났고, 타 지역 주민의 지불의사금액은 18,900원 정도로 나타났다. 또한 총 가치를 추정한 결과는 약 68억 원 정도로 나타났다.
본 연구의 의의는 영천한약축제의 경제적 가치를 계량화하여 추정해 보았다는데 있으며 이러한 연구결과를 바탕으로 영천한약축제의 유지 및 보전가치를 추정한 결과 지역축제와 같은 공익성이 있는 큰 이벤트의 유지와 발전을 위한 적정한 수준의 기금을 산정하는 자료로 활용이 가능하다. 또한 영천한약축제의 지속가능한 관광자원으로서의 활용과 발전 그리고 축제의 질의 향상을 위해 방문객의 지불의사를 반영한 평균 WTP값을 기준으로 한 기금의 조성으로 지역축제의 효율적인 관리정책을 모색할 필요가 있다. 그리고 가치추정을 기초로 한 보전 및 관리를 위한 예산의 배정과 다양한 프로그램의 개발이 필요하다는 것을 정책적 시사점으로 제시하고자 한다.
연구의 한계로는 CVM을 활용하여 공공사업 또는 비사장재의 가치평가를 한 기존의 연구들이 각종 편의(bias)에 대한 한계를 가지고 있는 것과 설문조사량의 부족으로 이러한 설문자료들을 바탕으로 도출된 영천한약축제의 개인별 평균가치가 대구․경북 전체가 느끼는 평균 가치를 대변할 수 있는지 생각해 볼 필요가 있다. 그리고 산정된 총 가치가 실제로 기금조성을 했을 시 얻을 수 있는 총 가치로 볼 수 있는지의 문제도 고려해 보아야 할 것이다.
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