스포츠 센터의 이용자들의 생활양식에 따른 만족도 분석 = (A) Study on Customer Demographic and Customer Satisfaction in The Sports Center Members'
저자
발행사항
서울 : 명지대학교 교육대학원, 2010
학위논문사항
학위논문(석사) -- 명지대학교 교육대학원 , 교육학과(체육교육전공) , 2010. 8
발행연도
2010
작성언어
한국어
주제어
DDC
796.069 판사항(21)
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) Study on Customer Demographic and Customer Satisfaction in The Sports Center Members'
형태사항
ⅶ, 67 p. ; 26 cm.
일반주기명
명지대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수 : 박장근.
참고문헌 : p.58-62
소장기관
This study is to understand current managerial problems of private sports facility such as human resources and operational efficiency and to provide a rucial data for which the managers utilize to improve customer satisfaction ,analyzing the patterns and cases of customer based on their characteristic such as their sex educating, career, and salary level for this study, The researcher collected 300 research data to construct a efficient management strategy.
The conclusion will be as follows Customer's social economical character definitely has an effect on decision of purchasing and pattern of it.
For PR materials, mass media does not work well, rather through direct PR system depending on the people who has experience of using sports gym.
The major reason to choose a sports gym is the distance between their home and gym, and also the trailer who belongs to the gym.
Normally 30minutes of exercise per once, and 50∼100 thousand won was average monthly membership fee, the manager of sports center should have acknowledged that customer was interested in the quality facilities, and the reason why they chosen to use the specific gym is they want to develop their personal health and fitness level.
본 연구는 스포츠 센터를 이용하는 회원들의 만족도를 실증적으로 조사․비교 분석하여 스포츠센터의 현행시설 및 지도자 자질과 프로그램 운영방식 등 체육활동의 국민적 참여를 위한 스포츠센터 운영상의 문제를 파악하고, 고객 만족 향상을 통한 보다 나은 스포츠센터 운영에 필요한 자료를 제공하는데 그 목적이 있으며, 부산 지역에 소재하고 있는 6개소 스포츠센터 회원으로 등록하여 정기적으로 스포츠시설을 이용하고 있는 10세 이상 60대 미만 고객들을 대상으로 연구의 취지와 목적에 동의하는 대상 중 회원 수 200명 이상의 규모를 갖춘 6곳의 이용자를 무작위 추출하여 총 300명을 설문조사 하였으며, 스포츠센터 시설 이용 소비자의 소비행동을 설문지 300명의 자료를 바탕으로 이용고객의 유형별 변수와 소비행동, 그에 따른 효율적인 경영 전략을 확립하기 위해 연구한 결과 다음과 같은 결론을 얻게 되었다.
1. 스포츠센터 소비자들의 인구사회학적 경제적 요인인 성별, 학력별, 직업별, 소득별 특성은 구매결정과 소비 형태에 영향을 미친다
.2. 스포츠센터에 대한 홍보로 전파매체는 효과가 없으며, 오히려 한번이라도 스포츠센터를 이용한 경험이 있는 사람의 친지나 친구들에게 홍보하는 경우가 다소 많다는 것을 알 수 있었다.
3. 스포츠센터를 계속해서 이용하는 경우로는 거리가 가까우거나 지도자에 관한 요인이 가장 큰 이유였다.
4. 1회 운동시간은 30분 이상, 한 달에 이용하는 금액은 5-10만원이 가장 많은 것으로 나타났다. 또한 스포츠 센터를 이용하는 목적은 건강 유지 및 증진으로 분석되었고, 편의시설 확충 및 좋은 장비를 원한다는 것 등으로 나타났다. 이상의 결과를 종합해 볼 때, 상업스포츠 센터 고객의 생활양식 특성과 서비스만족은 서로 인과 관계가 형성이 되어 있어, 고객들의 생활양식을 세분화 하여, 고객들에게 맞는 서비스를 제공 하므로, 고객중심의 입장에서 마케팅 전략수립 및 실행을 추진해야만 경쟁력 있는 스포츠센터를 운영할 수 있을 것으로 사료된다.
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