스포츠의류의 브랜드, 소비자 관여도, 지각구매위험 및 위험감소행동의 관계
저자
발행사항
서울 : 한국체육대학교, 2009
학위논문사항
학위논문(석사) -- 한국체육대학교 대학원 , 체육학과 , 2009
발행연도
2009
작성언어
한국어
KDC
692.3 판사항(5)
DDC
796.01 판사항(21)
발행국(도시)
서울
형태사항
vi, 72장 ; 26 cm
일반주기명
참고문헌: 장 59-66
소장기관
본 연구는 스포츠의류의 브랜드, 소비자 관여도, 지각구매위험 및 위험감소행동의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 목적달성을 위하여 서울에 소재한 3개 대학 및 3개의 스포츠센터의 회원의 200명 이상을 편의표집하였으며, 실제회수된 자료는 195명이였다. 자료분석을은 spss 12.0 프로그램을 이용하였으며 결과는 다음과 같다. 첫째, 연령에 따른 스포츠의류의 브랜드 선호도에서 유의한 차이가 나타났으며, 둘째, 연령과 구매목적에 따른 관여도에서 유의한 차이가 나타났다. 셋째, 인구통계학적 특성에 따른 지각구매위험의 하위요소 중 품질적위험, 재정적위험, 시간적위험에서 유의한 차이가 나타낫으며, 넷째, 인구통계학적 특성에 따른 위험감소행동의 하위요소 중 문제발생시 해결가능성, 품질확인, 충성/애호도, 소극적 구매 그리고 정보타맥에서 유의한 차이가 나타났다. 다섯째, 브랜드 선호도에 따른 사회적위험에서 유의한 차이가 나타났다. 여섯째, 브랜드 및 관여도의 상호작용에 따른 문제발생시 해결가능성 과 충성/애호도에서 유의한 차이가 나타났다. 일곱째, 관여도에 따른 문제발생시 해결가능성에서 유의한 차이가 나타났다. 여덟째, 브랜드에 따른 문제발생시 해결가능성에서 유의한 차이가 나타났다. 여덟째, 브랜드에 따른 소극적구매와 정보탐색에서 유의한 차이가 나타났다. 아홉째, 브랜드에 다른 사회적위험, 기능적위험, 재정적위험, 시간적위험 및 심리적위험이 위험감소행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 열 번째, 관여도에 따른 심리적위험, 신체적위험, 재정적위험 및 시간적위험이 위험감소행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
더보기The purpose of this study was to identify the relationship among brand, consumer involvement, perceived buying risk and risk reducing behavior for sportswear. In order to achieve this goal, 200 people were selected by the convenience sampling method from 3 universities and 3 sports centers in Seoul, and the instrument data collection was a questionnaire that was previously inspected by experts and later found to have Cronbach's alpha values ranging from .85 to .91. Excluding unreliable data, 195 data were analyzed using Window SPSS/PC+(12.0 version) and by conducting descriptive analyses, one-way ANOVA, two-way ANOVA, Scheffe post hoc test, standard multiple regression, Chi-square tests, and cross-tab analysis. The following results were obtained :
Statistically and significantly, brand preference differ according to age; involvement level for sportswear differ according to age and purpose of purchase; and perceived buying risk and risk reducing behavior differ according to demographics and brand preference. Also, risk reducing behavior differ statistically and significantly according to consumer involvement level, as well its interaction with brand preference. Moreover, perceived buying risk statistically and significantly influence risk reducing behavior according to brand preference and consumer involvement level.
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