지방자치단체의 도시마케팅 전략 : 익산시 사례를 중심으로 = A Study on the City Marketing Strategy of Local Government : A Case Study on Iksan City
저자
발행사항
익산 : 원광대학교 산업경영대학원, 2010
학위논문사항
학위논문(석사) -- 원광대학교 산업경영대학원 , 경영학과 , 2010. 8
발행연도
2010
작성언어
한국어
발행국(도시)
전북특별자치도
형태사항
p55 ; 26cm
일반주기명
지도교수 :이선수
소장기관
세계화 지방화의 국면 속에 지방자치의 실시와 함께 사람과 자본의 이동이 자유로워지면서 각 지역도시들은 자유 경쟁시대에 돌입하게 되었다. 각 지역들은 경제발전이라는 목표를 달성하기 위해 다양한 방법으로 적극적인 마케팅 활동을 펼치기 시작하였다. 지역의 경쟁력 유지를 위한 지방정부의 역할이 점점 더 커져가고 있다.
도시들은 외부기업과 관광객들에게 하나의 상품으로 인식되었고, 따라서 도시의 상품적 가치를 높이기 위한 도시마케팅을 강화하기 시작하였다. 새로운 기업을 유치하고, 자본을 도입하며 정부로부터 지원을 얻어내는 것이 시장, 군수, 도지사의 중요한 역할이 되고 있다. 기업의 전유뮬로만 여겨지던 브랜드를 지역 발전의 도구로 도입하여 도시를 브랜드화 함으로써 도시마케팅의 일환으로 사용하고 있다.
지리적으로 규정된 도시를 하나의 상품으로 인식하도록 이미지를 개발하고, 도시의 상품가치를 높이는 다양한 방식의 노력인 도시마케팅은 도시발전 계획의 수립과 시행을 의미한다.
차별화된 도시 경쟁력 확보와 안정적 도시 발전기반 마련, 새로운 도시 비전을 통한 시민의식 고취와 도시이미지 강화를 통한 기존의 이미지를 강화하여 경쟁력을 확보하는 방안이나. 도시의 부정적 이미지를 긍정적인 측면으로 변화, 새로운 이미지를 형성 창출하는 전략을 통한 도시마케팅등 다양한 방법이 존재한다.
본 논문에서는 익산시의 도시마케팅 사례로 이미지 강화형, 이미지 변화형, 이미지 창출형중에서 선행연구 고찰과 시민 및 전문가 설문조사를 통해 익산시에 맞는 이미지 변화형을 통해 익산시의 도시마케팅 강화방안에 대한 연구를 시행하였다.
익산시의 도시마케팅 강화를 위해서는 브랜드 슬로건과 CI활용 방안이 있다. 첫째, 브랜드 슬로건은 익산의 역사와 미래를 통합한 도시브랜드 슬로건 어메이징 익산은 문화적 자원에 대한 대외홍보와 산업적 자원(식품클러스터)에 대한 대외 홍보로 활용하여 대외 이미지 고양을 위한 상징물로 활용해야 할 것이다. 둘째, 익산의 역사·자연환경·산업을 통합한 도시상징인 CI는 지역성 및 주민통합을 위한 상징물로 활용하여 도시마케팅을 강화해야 할 것이다.
익산시의 도시마케팅 전략방안으로는 첫째, 외부인 대상 도시마케팅은 백제문화의 중심지 부각과 관련 관광상품의 개발을 통해 위대한 문화도시 익산과 경이로운 교통의 요지 익산 등 기업유치를 위한 도시마케팅이 필요하다. 둘째, 다양한 기업의 효율적인 유치를 위해 경이로운 입지조건과 행정서비스에 대한 강조가 필요하고, 기 구축된 행정서비스의 명칭 변경 및 효율성 제고가 필요하다.
끝으로 본 연구는 시민과 전문가의 충분한 의견 수렴으로 익산시의 단점을 파악, 그 단점을 보완하고 변화 발전시켜서 도시의 경쟁력을 배양하여 경이로운 도시로 인식되는데 의의를 갖는다.
In current situation, because of local government and free movement of people and capital, each local cities started to compete with each other freely.
Each region rolled out aggressive marketing campaigns to develop economy. This means that the role of local government is getting important.
The image of city has considered as an important article of commerce by foreign companies and visitors, so the local governments started to reinforce the city marketing to develop commercial value of city. Inducing new companies, introducing capital and receiving support from the central government was now important role for mayor and county governor.
City marketing such as improving image of city that has location advantage, and developing the commercial value of city can definitely elevate the identity and competitive position of city in the markets.
There are varieties of ways to enhance city marketing. For example, making city competitively by preparing safe city development, mature civic awareness, and changing city's negative image to positive image can be good examples.
In this study, examples of city marketing in Ik-san, such as enhancing its image, changing and creating its image, were case studied and among those, changing its image was selected and developed to boost Ik-san city.
Brand sloganeering and activating CI will also help to improve city marketing of Ik-san. Firstly, Ik-san's brand slogan, "Amazing Ik-san", should be used to introduce Ik-san's cultural background and attract companies and visitors to the Food Cluster. Secondly, Ik-san's CI which symbolizes the various characteristics of Ik-san city - historical, natural, cultural and industrial environments - should be utilized to not only unite citizens but also improve city marketing.
There are some strategic ways for Ik-san's city marketing.
Firstly, emphasize Ik-san city as a center of Baek-jae culture and major transportation point as well as developing related tourist trade.
Secondly, give priority to favorable location and administrative service to entice various companies and old names of administrative service should changed its name and check its efficiency.
Lastly, this study hopes civics and professionals to find and supplement weak points of Ik-san city and make Ik-san city as "Amazing Ik-san."
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