클래식음악공연의 유료관객 특성 연구 : 구매의사결정과정을 중심으로
저자
발행사항
서울 : 成均館大學校, 2011
학위논문사항
학위논문(석사) -- 成均館大學校 一般大學院 , 公演藝術協同課程 公演藝術專攻 , 2011
발행연도
2011
작성언어
한국어
KDC
670.65 판사항(5)
DDC
780.78 판사항(21)
발행국(도시)
서울
형태사항
ix, 123 p. ; 30 cm
일반주기명
참고문헌: p. 108-114
DOI식별코드
소장기관
본 연구는 클래식음악공연의 활성화를 위하여 유료관객의 특성을 파악하고 관객들의 클래식음악공연의 구매의사결정과정에 영향을 미치는 요인들을 분석하고자 하였다. 이를 위해 선행연구를 바탕으로 공연예술관객에 대한 이론적 배경을 구축하였으며, 현황조사를 통해 국내 클래식음악공연현황에 대해 알아보았다. 실증적 조사에서는 지난 1년간 클래식음악공연을 유료로 관람한 경험이 있는 관객 335명을 대상으로 클래식음악공연의 관람동기, 장해요인, 선택요인, 만족도요인, 만족도요인에 따른 관람 후 의사를 분석하였다.
연구를 수행하기 위해 수립한 연구문제를 중심으로 그 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 클래식음악공연 유료관객의 관람동기는 ‘즐거움 및 정신적 만족’, ‘취미생활’, ‘삶의 질 향상’ 요인이 가장 높았다. 특히 관람횟수가 적은 관객일수록 심미적 만족을 위해 관람한다는 응답비율 보다 ‘과제’, ‘이벤트’등과 같이 특정한 목적을 위해 관람하는 응답비율이 높게 나타났다.
둘째, 장애요인으로는 ‘시간적인 여유가 없어서’, ‘경제적인 여유가 없어서’가 가장 높은 비율로 나타나 대부분의 응답자들에게 시간에 대한 제약과 티켓 가격에 대한 부담이 큰 걸림돌로 작용함을 알 수 있다. 관객 중 가장 높은 비율을 차지하고 있는 학생관객들이 ‘지루해서’, ‘어렵게 느껴져서’, ‘관심이 없어서’ 요인에 높은 응답률을 나타내어 학생관객들의 클래식음악공연에 대한 인식을 전환할 수 있는 방안이 요구된다.
셋째, 클래식음악공연의 선택요인으로는 ‘공연 프로그램’, ‘작품성’, ‘출연진’ 이 가장 중요한 요인으로 고려되고 있었다. 이러한 세 가지 요인은 관람 횟수가 많은 관객일수록 평균값이 더욱 높게 나타났다. 특히 ‘공연 프로그램’은 ‘출연진’요인 보다 더 높은 평균값을 나타내어 기존의 출연진 중심의 홍보와 더불어 공연 프로그램 또한 중요한 홍보 요소로 삼아야 할 것이다.
넷째, 관람 만족도 요인으로는 ‘공연 프로그램’, ‘작품성’, ‘출연진’ 요인 순으로 나타나 선택요인의 결과와 크게 다르지 않음을 알 수 있다. 이는 유료관객들이 신중하게 공연 관람을 결정하기 때문이라고 판단된다.
다섯째, 관람 만족도 요인에 따른 관람 후 의사를 나타내는 재관람 의사, 재구매 의사, 추천 의사를 알아본 결과 ‘작품성’, ‘공연 프로그램’, ‘출연진’, ‘전문가의 평가’ 요인에 대한 만족도가 높을수록 재관람 의사, 재구매 의사에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, ‘작품성’, ‘공연 프로그램’, ‘출연진’, ‘위치 및 교통’, ‘전문가의 평가’ 요인에 대한 만족도가 높을수록 추천 의사에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구는 클래식음악공연의 유료관객 개발 방안 마련을 위해 구매의사결정과정을 중심으로 유료관객에 대한 실질적인 분석을 한 점에서 의의를 찾을 수 있다. 또한 연구결과를 바탕으로 공연 기획자 및 마케터는 관객들의 구매의사결정과정에 영향을 미치는 다양한 요인들을 고려한 구체적인 마케팅 전략을 세워야 할 것이다.
This paper analyzes properties of paid audience and factors which affect Purchase decision making of classic music performance to revitalize classic music performance. I construct the theoretical background about audience of performing art with previous works and research the present state of classic music performance in Korea. In empirical study, I conduct the survey about the factors of selection, satisfaction, disturbance, motivation of attendance and some intentions along satisfaction after watching the performance on 335 audiences who have watched the classic music performance during the past 1 years.
Summary of each research topic is below.
First, 'happiness and emotional satisfaction', 'pastime', and 'improving the quality of life' are main factors of motivation for attending pay classic music performance. Especially, audiences attend the classic music performance for homeworks, events rather than aesthetic satisfaction, if they watch the performance few times.
Second, 'a shortage of time' and 'lack of money' are high proportion at factors of disturbance. So, price and time are burdensome for most of audiences. 'boring', 'difficult', and 'unconcern' are large portion of reason for disturbance on student respondents, therefore it is demanded to change awareness about the classic music performance.
Third, 'program of performance', 'value of performance', and 'performers' are the most important factors for choosing the classic music performance. The mean of these factors become higher when audiences attend performance more and more. Particularly, the average of 'program of performance' is higher than 'performers'. Therefore, it is important to promote performance with not 'performers' but 'program of performance'.
Fourth, factors of satisfaction, rated from highest to lowest, are 'program of performance', 'value of performance', 'performers', and it is not significantly different from the factors of choosing the classic music performance. It is analysed that paid audiences make the decision carefully whether they attend the performance or not.
Fifth, I investigated the factors about 're-watch', 're-purchase', and 'recommend' according to factors of satisfaction. In this research, the higher satisfaction of 'value of performance', 'program of performance' and 'performers' have a good effect to factors about 're-watch', 're-purchase'. Also, the higher satisfaction of 'value of performance', 'program of performance', 'performers', 'the location and transports', and 'the evaluation of specialist' have a good effect to recommendation of the performance.
In this paper, it is contribution that the actual analyzation about decision making processes of paid audiences is conducted to develop the paid audience of the classic music performance.
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