소셜 미디어 매체 특성이 수용자 정보처리과정에 미치는 영향 = (The) effect of social media characteristics on information processing of users
저자
발행사항
서울 : 홍익대학교 대학원, 2011
학위논문사항
학위논문(석사) -- 홍익대학교 일반대학원 , 광고홍보 전공 , 2011. 2
발행연도
2011
작성언어
한국어
DDC
659.144 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
vii, 87장 : 채색삽도,도표 ; 26cm.
일반주기명
부록: 설문지
참고문헌(71-75 장)수록
DOI식별코드
소장기관
Currently, the change of Internet platform way has become theone among factors in accordance with rapidly changeable IT(Information Technology) environment. Owing to development of web based technology, sharing various information and function of networking have been extended, as the result of development and integration of state-of-art information and communications and multi-media, social media as the new paradigm in the aspects of society and culture has been introduced.
Owing to introduction and development of social media, now anyone can produce content and distribute it. Namely, people have become not passive ones consuming content by one-way, but prosumers utilizing and producing content directly.
With the regard to production and distribution of content, it has become very different from traditional media for particular individual having production of facility or large group such as broadcasting stations.
Social Media has been established as the new media to substitute for traditional media, furthermore, media has become the core element in the communication between users considered as the additional thing of service.
Currently, this media has received a lot attention in the ripple effect as the value of new media and content and in the aspect of commercial utilization. Hence, this study would like to suggest the direction of social media to the developing market by investigating consumer's awareness regarding twitter and facebook among social media tools and types of their use.
The goals of this study have been to examine general present condition of social media and the real condition of it presented in the social background, and also investigate difference of awareness between users by characteristics of twitter and facebook as the representative ones among social media tools. Furthermore, this study would like to find out how this has an effect on interpretation and attitude about users' general information processing.
By these results, the researcher would like to investigate theoretical approach about social media having multi-platform such as twitter and facebook and relationship between consumer behaviors by way of information delivery.
As for characteristics of twitter and facebook among social media tools, amount of media information, prompt information delivery, characteristics of source of information, and way of forming have been selected, and as the variable about information processing, research model for exposure, attention, awareness and attitude have been established, and these have been tested by structural equation,
As the way of research, participants have been asked to complete questionnaire being composed of amount of information, prompt information delivery, characteristics of source of information, and information processing as a type of forming the relationship including exposure, attention, awareness, and attitude as the four characteristics of media,
First, as for media characteristics of twitter and facebook, owing to prompt information delivery and amount of information, users have been exposed to information they need and are interested in, it is called "selective exposure." Information processing with only relevant information have been conducted.
Second, voluntary attention has been getting higher in the characteristics of source of information and way of forming relationship among characteristics of media. Sender's characteristics and the easy way of forming relationship have improved the intention of users' participation and become impetus being able to have more attention for using media.
Third, the more amount of information in Twitter, perceptual organization has become higher in the awareness stage. Because of a lot of information, people have made information simple or generalize it while using media, However, facebook has had high level of perceptual inference.
Prompt information delivery and characteristics of source of information has had high level of positive feeling and credibility in Twitter, whereas high level of positive feeling and credibility in the characteristics of source of information and forming relationship has been presented in facebook.
Based on these results, types of users of twitter and facebook have been more understood, furthermore, their own area in the social media tools have been found. However, information overload of problem has been raised due to lowering of objectivity and credibility by visual effect, exposure to brand and product, and provision of information by one-way of many companies, Today, twitter and facebook we have been interested in can not be expected about their path in the future based on this context and trend.
However, if development of technology are achieved, idea are produced, and autonomous extension and cross border are conducted continuously, they can be firmly established as the new media.
From now on, the reorganization of awareness toward new channel being able to share various opinions each other, and showing the desire for continuous and clear communication should be needed.
최근 인터넷 플랫폼 방식의 변화는 IT환경이 급격한 변화를 수반하는 요인 중 하나가 되었다. 웹 기반 기술 발달로 다양한 정보 공유와 네트워킹 기능이 확대되고, 첨단 정보 통신과 멀티미디어 발전 및 융합의 결과로서 사회와 문화의 새로운 패러다임인 소셜 미디어가 등장하였다.
소셜 미디어의 등장과 성장으로 인해 이제 누구나 콘텐츠를 생산하고 유통할 수 있는 능력을 갖게 되었다. 즉, 콘텐츠를 일방적으로 소비하기만 하는 수동적인 사용자가 아닌 직접 활용하고 생산하는 프로슈머(prosumer)가 된 것이다. 콘텐츠 생산이나 유통이 콘텐츠 제작 시설과 인프라를 소유한 극히 일부의 개인이나 방송국과 같은 집단에 국한되었던 과거의 전통적 미디어와는 상황이 현저히 다르게 되었다. 소셜 미디어(Social Media)는 기존의 전통적 미디어를 대체하는 하나의 새로운 미디어, 뉴 미디어(new media)로 자리 잡았으며, 서비스의 부차적인 면으로 간주되던 사용자들 간의 소통을 미디어를 존재하게 하는 핵심 요소로 부상하게 하였다. 현재 새로운 미디어와 콘텐츠 가치로서의 파급력과 상업적 활용성 등의 측면에서 많은 주목을 받고 있다. 이러한 변화의 소셜 미디어 중 트위터와 페이스북에 대한 소비자의 인식과 이용형태를 점검해보고 점차 확대되는 시장에 방향을 제시하고자 하는데 본 연구의 의의를 찾아볼 수 있다.
본 연구는 이러한 사회적 배경에 나타난 소셜 미디어의 전반적인 현황과 이용실태에 대한 실증연구와 소셜 미디어의 가장 대표적 매체인 트위터와 페이스북 특성에 따른 사용자의 인식차이를 검증하고 이에 따른 사용자의 전반적인 정보처리과정에 대한 해석 및 태도에 어떤 영향을 주는지 알아보고자 한다. 이러한 결과를 통해서 트위터와 페이스북과 같은 멀티 플랫폼을 가지는 소셜 미디어에 대한 이론적 접근과 정보전달 방식에 따른 소비자 행동 간의 관계를 살펴보고자 한다.
소셜 미디어중 트위터와 페이스북에 특성으로는 매체 정보량, 신속한 정보전달, 정보원의 특성, 관계형성방식을 채택하였으며, 정보처리과정에 대한 변인으로는 노출, 주의, 지각과 태도에 대한 연구모형을 수립하였고, 이를 구조방정식모형 분석을 통해 검증하였다. 조사 방법은 매체의 4가지 특성인 정보량, 신속한 정보전달, 정보원의 특성, 관계형성방식이 정보처리과정인 노출, 주의, 지각 그리고 태도로 구성된 설문에 응답하도록 하였다. 이와 같이 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 트위터와 페이스북의 매체 특성 중 신속한 정보전달과 정보량으로 인해 사용자는 자신이 필요하고 관심 있는 정보에만 노출시키는 선택적 노출을 하고 있는 것으로 나타났다. 이는 직접적으로 연관이 없는 정보를 과감히 버리는 양상으로 정보 처리를 한다고 볼 수 있다.
둘째, 매체 특성 중 정보원의 특성과 관계형성방식에서는 자발적 주의가 높아짐을 알 수 있다. 발신자의 특성이나 쉬운 관계형성방식은 사용자들의 참여의도를 높이고, 매체를 이용하는데 있어 보다 많은 관심을 가지게 되는 원동력이 된다.
셋째, 트위터의 정보량이 높을수록 지각단계에서 지각적 조직화가 높아짐을 알 수 있다. 많은 정보량으로 인해 사람들은 매체 이용 시 정보를 단순화 시키거나, 일반화시켜 인식하게 된다는 것이다. 하지만, 페이스북은 지각적 추론이 높게 나타났다.
트위터는 정보전달의 신속성과 정보원특성은 사용자들로 부터 높은 호감도와 신뢰도 얻은 반면, 페이스북은 정보원특성 및 관계형성 방식에서 호감도와 신뢰도가 높게 나타났다.
이상의 결과를 바탕으로 트위터와 페이스북 사용자의 매체 이용형태를좀 더 이해하고, 더 나아가 소셜 미디어 내에서 두 매체의 고유영역을 발견할 수 있었다. 하지만, 여전히 국내 기업들은 시각 효과, 브랜드 및 제품의 노출, 그리고 일 방향적 정보제공으로 인해 객관성과 신뢰성 저하로 인한 정보과부하라는 문제점을 본 연구를 통해 알게 되었다.
현재 우리가 주목하고 있는 트위터와 페이스북 역시 이러한 맥락 내에서라면 그 진로를 예측하기란 쉽지 않다. 하지만, 기업이나 정보발신자가 미디어를 유지시키는 콘텐츠 생산자들의 요구를 적극적으로 수용하여 지속적인 기술 개발 및 아이디어 창출하고, 자율적 확장과 탈 경계화가 지속적으로 이루어진다면, 뉴 미디어로서 입지를 더욱더 확고히 다질 수 있을 것이다. 이제는 서로 간에 다양한 의견을 교환하며, 지속적이고 투명한 소통의지를 보여줄 수 있는 새로운 채널로서의 인식 개편이 필요한 시기이다.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 개인정보 처리 목적, 항목 및 법적 근거 수정 · 본인대상정보전송요구권 행사 방법 안내 · 개인정보 보호수준 평가 결과 추가 |
|
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 수집·이용 근거 | 수집·이용 목적 | 수집·이용 항목 | 보유·이용기간 |
|---|---|---|---|---|
| [학술연구정보 서비스 이용자 가입정보] |
「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제4호(계약 이행) |
회원 서비스 운영 |
ID, 비밀번호, 이름, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 보호자 성명(어린이회원), 보호자 이메일(어린이회원) |
회원탈퇴시 까지 |
| 「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제6조 및 같은 법 시행령 제6조 |
주문 및 결제 처리 |
ID, 비밀번호, 이름, 주소 |
5년 |
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)