의료 서비스품질 및 서비스 가치가 고객행동에 미치는 영향 : 관계품질의 매개효과를 중심으로 = (The) effects of medical service quality and service value on customer behaviors : focusing mediated effect of relationship quality
서버스 기대의 충족은 고객중심의 서비스로 달성된다. 요즈음 고객이 지각하는 상품의 품질은 기본적인 선택 속성으로 상품의 질만 좋으면 고객이 만족할 것이라고 인식하는 시대는 이미 지났다고 할 수 있을 것이다. 치과 의료 서비스의 경우에도 마찬가지이다. 치과의사가 아무리 첨단 기술을 이용하여 정확한 진단과 처치를 하였다 하더라도 환자가 그것을 느끼지 못하거나 다른 요인으로 불쾌감을 느끼었다면,이는 양질의 서비스가 제공 되었다고 볼 수 없다. 즉 소비자들은 과거에 받았던 서비스 보다 더 높고 더 일관된 품질의 서비스를 기대하고 있다. 고객 중심 서비스로의 사고전환은 고객이 인지하는 의료서비스품질 및 서비스 가치로 더욱 강조 된다. 이것은 전략적인 차원으로 볼 때 고객행동에 영향을 미치는 것으로 나타난다. 높은 경영성과를 거두기 위한 고객행동은 고객의 욕구의 충족 정도를 나타내는 관계품질과 밀접한 연관성을 지니고 었다. 경영의 기본 목표인 고객과의 관계유지는 재이용 및 구전의도로 나타나는 고객 행동의 성과와 연관되어 았다. 본 연구의 목적은 의료 서버스품질과 서비스가치가 고객행동에 미치는 영향을 연구한다. 또한 관계 품질이 두 변수 사이에서 매개 역할을 하는 가를 검증한다. 이를 통하여 치과병원의 경영자들이 고객중심의 사고를 가지고 치과 병원의 경영 방향을 수립하는데 도움이 되고자 한다. 이러한 목적을 효율적으로 수행하기위하여 문헌연구를 토대로 설문지를 작성하고,서울과 수도권에 소재하고 있는 치과 병원 7 개의 내방 고객을 대상으로 2010년 06월 01 일부터 2010년 07월 21 일 까지 설문을 실시하였다. 7 개 병원에서 총220부의 설문지를 회수 하였다. 수집된 설문지의 구체적인 실증분석은 SPSS V.15를 사용하여 분석하였다. 연구의 결과는 관계품질을 만족 시키는 의료서비스품질 및 서비스 가치가 고객행동 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적인 결과는 다음과 같다. 첫째,의료서비스품질은 고객행동에 미치는 영향은 의료서비스 품질이 상승하면 고객 행동도 유의적인 영향을 미친다고 볼 수 있다. 둘째,서비스가치가 고객행동에 미치는 영향을 살펴 본 결과 서비스 가치가 상승하면 고객 행동에도 정(+)의 영향력이 있는 것으로 검증 되었다. 셋째,관계품질은 의료서비스 품질과 고객행동 양자 간에 매개하는 것으로 나타났다. 넷째,관계품질은 서비스가치와 고객 행동과의 관계에서 관계품질이 매개변수로 작용하고 있음을 검증하였다. 연구 결과의 시사점은 소비자들은 좀 더 높고 일관된 서비스를 기대하고 있고 그 기대에 부응을 위해서는 고객중심의 사고가 펼요하다는 것이 입증 되었다. 또한, 고객과의 상호 관계인 관계품질을 연계하여 의료서비스 품질 및 서비스 가지를 향상 시켜야 하는 것으로 나타났다. 단기적으로는 경쟁력 향상에 따른 이익의 증대로 가져온다. 장기적으로는 정기적인 재이용과 구전의도에 의한 신규고객유치에 크게 도움이 되는 것으로 시사 된다.
더보기It can be said that nowadays, customers don't recognize that only good quality product as selection attribute regarding product quality can satisfy them. The case in dental medical services is also the same. Health medical service quality is most affected by the criteria that patients themselves evaluate, emphasizing that even though doctor conducted an accurate diagnosis and treatment by using cutting-edge technologies, if patients didn't recognize it or felt displeasure arising from other factors, good quality services couldn't be seen to have been provided to them. As he claims, dental medical institutions also can achieve the goal of profit creation and bring about effects of repeated reuse and new customer attraction, etc by providing not only prompt good quality medical serVIces, but also convenient servIces when using the hospital to patients. Patients who are not satisfied with services provided by medical institutions will disregard them. In consequence, this will affect their profitability. In this regard, studies on the quality and value of medical services can be said to have the same theoretical background as companies in general fields. It is necessary to conduct studies on relationship quality that is interaction quality with customers using dental medical institutions and these systematic studies are seen to contribute to the quality that consumers perceive in good quality relationship and to make it possible to establish a long-term relationship with customers. In order to perform these objectives efficiently, we drew up questionnaires based on study on the literature, surveyed customers using the dental clinics during June I-July 21, 2010 at 7 dental clinics located in the Seoul and metropolitan area, and collected 220 copies of questionnaires from them. Collected questionnaires were analyzed using SPSS v.15 for the concrete proof analysis and the results are as follows; First, Medical service quality works as an important factor on customer's behavior. Second, Service value works as an important factor on customer's behavior. Third, Relationship quality serves as a mediated role between medical service quality and customer's behavior. Finally, Relationship quality serves as a medium between service value and customer's behavior. Given the above study results, the shift of serVIce quality into the society must be the tide of unavoidable change under fierce struggle for existence. Customers expect much higher and more consistent services. To improve relationship quality that is mutual relationship with customers with customer-centered thinking to extend market share is a prerequisite for meeting such customer's expectations, which directly leads to increased profit arising from enhanced competitiveness and is thought to be greatly conducive to regular reuse and new customers attraction by intention by word of mouth in the long term.
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