TV홈쇼핑 이미용 상품의 구매결정요인에 관한 연구
저자
발행사항
서울 : 세종대학교 산업대학원(eMA), 2011
학위논문사항
학위논문(석사) -- 세종대학교 산업대학원(eMA) , 디지털정보산업학과 , 2011. 8
발행연도
2011
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.872 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
A study on purchase determinants hair and beauty products in TV home shopping channels
형태사항
vi, 95 p. ; 30 cm
일반주기명
지도교수:전태유
참고문헌: p.76-84
소장기관
The goal of this study is researching the deciding factor which arouses purchasing behavior and the factor which effects customer satisfaction and resulting action after purchasing regarding beauty treatment product in TV home shopping so that it can be used as basic data of beauty treatment product marketing.
This study distributed 316 surveys for practical analysis, and except for 57 surveys which have insincere answers, 259 valid samples were analyzed. Regarding the analysis method, SPSS 14.0 was used and frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, regression analysis, one-way ANOVA, t-test, and etc were held.
The result of the study is as follows.
First, regarding difference of perception based on performance after purchasing and the degree of importance according to the characteristic of TV home shopping product, the attribute of quality and price showed the greatest difference of perception.
Second, among the channel characteristics of TV home shopping, delivery and refund service showed positive (+) effect regarding customer satisfaction.
Third, among the channel characteristics of TV home shopping, only the degree of channel perception showed positive (+) effect regarding resulting action.
Fourth, among the characteristics of beauty treatment product in TV home shopping, quality, price, design, fame, popularity, advertisement and PR showed positive (+) effect regarding customer satisfaction.
Fifth, among the characteristics of beauty treatment product in TV home shopping, quality, price, popularity, advertisement, and PR showed positive (+) effect regarding resulting action.
Sixth, among the shopping tendencies of customers using TV home shopping, most showed positive (+) effect on customer satisfaction, and the tendency of pleasure shopping showed the greatest effect.
Seventh, among the shopping tendencies of customers using TV home shopping, the tendency of pleasure shopping and the tendency of convenient shopping showed significant effect on resulting action.
Eighth, among analyses of difference verification, regarding the verification according to gender, among the channel characteristic of TV home shopping, female showed higher perception than male regarding delivery and refund service and channel perception.
Ninth, among analyses of difference verification, regarding verification according to age, among channel characteristic in TV home shopping, 41 or more showed higher perception than other groups consultant's attitude and delivery and refund service, and among the characteristic of product in TV home shopping, 30 or less showed higher perception in design and fame, and 41 or more group showed higher perception in diversity.
Tenth, among analyses of difference verification, regarding verification according to job, among channel characteristic of TV home shopping, house wife group showed higher perception than other groups in consultant attitude and delivery and refund service, and among the characteristic of product in TV home shopping, house wife group showed higher perception in diversity, and office job group showed higher perception in popularity. Eleventh, among analyses of difference verification, regarding verification according to education level, high school graduate or lower group showed higher perception than other groups in diversity among the characteristics of product in TV home shopping.
Based on the research result, the following implications are arranged.
First, TV home shopping business should make effort to improve channel awareness of TV home shopping.
Second, it should focus on original and refined product design development.
Third, more detailed care is needed regarding TV home shopping customers.
Keyword : TV Home Shopping, Beauty Treatment, Purchase Deciding Factor
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