고객특성이 서비스품질 기대와 인지에 미치는 영향과, 서비스품질, 서비스가치, 고객만족, 재구매 의도의 인과관계에 관한 연구 : 국내 기존항공사와 저비용항공사 고객의 비교를 중심으로 = How do the customer characteristics affect the expectations and the perception of the service quality, and what are the causal relationships: focused on the comparison between the FSC’ and the LCC’s customers
저자
발행사항
서울 : 숙명여자대학교 대학원, 2011
학위논문사항
학위논문(석사) -- 숙명여자대학교 대학원 , 경영학과 경영학과 , 2011. 8
발행연도
2011
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
형태사항
ⅷ, 93 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 민동권
소장기관
본 연구에서는 국내 양대 국적항공사의 독과점인 체제에서 고비용 구조의 기존항공사의 서비스품질과 서비스 축소와 같은 저비용구조를 통해 낮은 가격을 제공하는 저비용항공사의 고객유형에 따른 서비스품질에 인식은 어떠한지 밝히고 이러한 요인들이 서비스가치, 고객만족, 재구매 등에 영향을 미치지를 규명하였다. (1) 저비용항공 이용고객과 기존항공 이용고객간의 서비스품질 기대수준은 고객유형에 따라 유의적인 차이를 보일 것이다. (2) 저비용항공사 이용고객과 기존항공 이용고객간의 서비스품질 인지수준은 고객유형에 따라 유의적인 차이를 보일 것이다. (3) 저비용항공사와 기존항공사 간의 서비스품질은 유의적인 차이를 보일 것이다. (4) 서비스품질은 서비스 가치에 영향을 미칠 것이다. (5) 서비스가치는 고객만족에 영향을 미칠 것이다. (6) 고객만족은 재구매 의도에 영향을 미칠 것이다. 이상의 연구문제를 토대로 연구모형을 설정하였으며, SPSS15.0을 통해 조사하였다.
연구결과를 요약해보면 탐색적 요인분석을 통해서 항공사서비스품질 요인을 추출하였다. 추출한 요인에 대한 저비용항공사와 기존항공사 이용고객 간의 서비스품질 기대 수준의 차이를 알아보기 위해 Two-way anova를 통해 분석한 결과 서비스품질은 직업유무에 따라 신뢰성에 유의적인 차이를 보였고, 항공비용 부담대상에 따라 신뢰성, 반응성, 확신성, 공감성에 유의적인 차이를 보였다.
저비용항공사와 기존항공사 이용고객 간의 서비스품질 인지 수준의 차이를 알아보기 위해 Two-way anova를 통해 분석한 결과 서비스품질은 직업유무, 항공비용 부담대상에 따라 유의적인 차이를 보이지 않은 것으로 나타났다.
저비용항공사와 기존항공사 간의 서비스품질 차이를 T-검정을 통해 알아본 결과 각각의 저비용항공사 서비스품질이 각각의 기존항공사 서비스품질 보다 높게 나타났다.
서비스품질이 가치에 미치는 영향을 알아보기 위해 회귀분석을 한 결과, 기존항공사의 서비스품질의 공감성이 높을수록 서비스가치가 높아짐을 알 수 있었고, 저비용항공사는 신뢰성 및 공감성이 높을수록 서비스가치에 높아짐을 알 수 있었다.
마지막으로 기존항공사와 저비용항공사가 각각 서비스가치가 고객만족에, 고객만족이 재구매에 미치는 영향을 회귀분석을 통해 연구해 본 결과 각각 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구의 이론적 의의는 다음과 같이 정리할 수 있다. 첫째, 본 연구는 저비용항공사와 기존항공사 각각의 차원으로 진행되었다는 점이다 둘째, 고객유형을 직업유무와, 항공비용 부담대상으로 나눠 연구하였다. 마지막으로 저비용항공사와 기존항공사의 서비스품질을 기대 관점이 아닌 기대-인지 차이 관점에서 진행되었다.
저비용항공사는 다양한 요금으로 서비스를 제공하고 있다. 따라서 항공요금대비 서비스품질 만족도에 관한 연구가 필요하며, 저비용항공시장이 발달한 미국, 유럽 등 국가 간 항공서비스 고객 유형에 따른 서비스품질 비교연구 등을 연구할 필요가 있다.
마지막으로, 저비용항공사와 기존항공사 각각이 서비스품질이 가치 및 만족, 재구매 의도에 미치는 영향을 비교하여 그 연관관계를 연구할 필요가 있다.
In this study, under the two high-price flag carriers’ monopolistic structure, the investigation was mainly done to identify the consumers’ perceptions toward the low cost carriers’ service. Additionally, the research focused on identifying how such criteria—reducing the service quantities and qualities among low cost carriers—affect the service value, customer satisfaction, and repurchase intention through SPSS 15.0.
It is shown that from the correlation between the types of the carriers and the employed status of consumers, there is a difference between the expectations of the reliability of the carrier.
In this study, three main relations are identified: First, after analyzing the service quality between the low cost carriers and the full service carriers, it is determined that the service quality for the low cost carriers is better than that of the full service carriers.
Second, it can be inferred that, among the service quality criteria, if the reliability is high, then the carrier’s service value is high, too.
At last, it is determined that the service quality of the carrier has positive relations with the consumer satisfaction as the service quality increases. As the consumer satisfaction increases, the repurchase intention among the consumers increased, as well.
This study has the following theoretical significances: First, this study is based on two separate dimensions; one based on the low cost carriers, and the other based on the full service carriers. Second, this study further examined by identifying the customer types as the employed status and the airfare charge target부담대상. Third, the investigation is also done not on the expectation aspect, but on the expectation & the perception difference aspect.
The low cost carrier offers the services through diversified prices. Therefore, it is important to conduct the research on the consumers’ service quality satisfaction per airfare price, and further explore the nations with larger low-cost carriers market, such as the United States, and the Europe. Especially, it is necessary to conduct comparison-research between the nation and its customer types.
Finally, it is essential to compare and analyze the relationships among how the full service carriers’ and the low cost carriers’ service quality affect the value, satisfaction and the repurchase intention of the consumers.
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