무용학원 서비스품질이 고객만족과 재등록 의사에 미치는 영향 = The Effect of Service Quality in Dance Academies on Customer Satisfaction and Repurchase Intention
저자
발행사항
서울 : 숙명여자대학교 교육대학원, 2011
학위논문사항
학위논문(석사) -- 숙명여자대학교 교육대학원 , 체육교육전공 체육교육전공 , 2011. 8
발행연도
2011
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
ⅶ, 91 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이상일
소장기관
본 연구의 목적은 무용학원 서비스품질이 고객만족과 재등록 의사에 미치는 영향을 규명함으로써 서비스품질에 미치는 고객만족과 재등록 의사를 찾아 만족도를 높일 수 있는 방안을 모색하는데 있다.
이러한 연구목적을 달성하기 위해 서울, 경기도 및 전남권 무용학원에서 무용수업에 참여하고 있는 무용수강생 281명의 설문지를 통해 수집한 자료를 빈도분석, 요인분석, 집단별 평균분석, 일원분산분석, 상관분석, 다중회귀분석을 이용하여 분석하였다. 이상의 연구 방법 및 분석을 통해 얻어진 결과는 다음과 같다.
첫째, 일반적 특성 변인별 서비스 품질은 차이가 있었다.
성별에서는 유의한 차이가 나타나지 않았고, 학력, 전공, 경력, 학습기간에서는 신뢰적 속성, 경험적 속성, 탐색적 속성에서 유의한 차이가 나타났다. 월평균지출에서는 신뢰적 속성에서 유의한 차이를 보였고, 가족 월수입에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다.
둘째, 일반적 특성 변인별 고객만족과 재등록 의사는 차이가 있었다.
성별에서는 유의한 차이가 나타나지 않았고, 학력, 무용경력에서는 시설만족과 프로그램만족에서 유의한 차이가 나타났으며, 전공에서는 가격만족, 시설만족, 프로그램 만족, 재등록 의사에서 유의한 차이가 나타났다. 학습기간에서는 가격만족, 시설만족, 프로그램 만족에서 유의한 차이를 보였고, 월평균지출에서는 프로그램만족과 재등록 의사에서 유의한 차이가 나타났다. 마지막으로 가족 월수입에서는 재등록 의사에서 유의한 차이를 보였다.
셋째, 서비스품질은 고객만족에 유의한 영향을 미쳤다.
서비스품질 요인에서 신뢰적, 탐색적 속성이 시설만족에 영향을 미치는 것으로 나타나고, 프로그램 만족에서는 신뢰적, 경험적, 탐색적 속성이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 서비스만족에는 신뢰적, 경험적속성이 영향을 미치는 것으로 나타나고, 가격만족에서는 경험적 속성에서 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 서비스품질은 재등록 의사에 유의한 영향을 미쳤다.
서비스품질 신뢰적, 경험적, 탐색적 속성이 재등록 의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 고객만족은 재등록 의사에 유의한 영향을 미쳤다.
고객만족 중 서비스만족, 가격만족, 시설만족, 프로그램 만족이 재등록 의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
결론적으로 무용학원의 서비스품질에 따라 고객의 만족도를 높일 수 있도록 시설, 프로그램, 서비스, 가격만족에 중점을 두어야 한다. 최상의 조건에서 최고의 서비스를 받고자하는 수강생의 욕구와 시대적 변화에 따른 차별적인 경쟁력을 갖추어 수강생에게 맞는 서비스마케팅 경영전략과 무용학원 운영에 있어 일방적인 경영전략이 아닌 효율적이며 상호보완적인 마케팅 전략을 세워야 할 것이다.
The purpose of this study is to explore the method to improve the level of satisfaction by finding the customer satisfaction and re-registration intention by identifying the influence of the dance institute service quality on the customer satisfaction and re-registration.
The collected data through the questionnaire from 281 students who participate into the dance class at the dance institutes in Seoul, Gyeonggi-do and Cheonnam province were analyzed using the frequency analysis, factor analysis, average analysis for each group, one-way analysis of variance, correlation analysis and multiple linear regression analysis to accomplish the purpose of the study. The results obtained through the above study method and analysis are as follows.
First, there was a difference in the service quality for each general characteristic variable.
The significant difference was not appeared in the gender. The significant difference was appeared in the characteristics of reliability, experience and exploration for the academic career, major, career and study period. The significant difference in the monthly average expense was shown in the characteristics of the reliability and family monthly income did not show the significant difference.
Second, there was a difference in the customer satisfaction and re-registration intention for the general characteristic variable.
The significant difference was not appeared in the gender. The significant difference was appeared in the facility and program satisfaction in dancing career. The significant difference was appeared in the price satisfaction, facility satisfaction, program satisfaction and re-registration satisfaction in the major. The significant difference was appeared in the price satisfaction, facility satisfaction and re-registration intention for the study period. The significant difference was appeared in the program satisfaction and re-registration intention fro the monthly average expense. Finally, the significant difference was shown in the re-registration intention for the family monthly income.
Third, the service quality made a significant influence on the customer satisfaction.
The reliability and exploration characteristics made influence on the facility satisfaction in the service quality factor and the reliability, experience and exploration characteristic made influence in the program satisfaction. It was appeared that the reliability and experience characteristics in the service satisfaction was influential. The experience characteristics made influence on the price satisfaction.
Fourth, the service quality was significantly influential on the re-registration intention.
It was shown that the service quality made influence on the reliability, experience and exploration character.
Fifth, the customer satisfaction made significant influence on the re-registration intention.
The service satisfaction, price satisfaction, facility satisfaction and program satisfaction out of the customer satisfaction made influence on the re-registration intention.
In conclusion, it shall be focused on the facility, program, service and price satisfaction to improve the customer satisfaction depending on the service quality of the dance institutes. The effective and complementary marketing strategy not the straightforward management strategy shall be established for the operation of the dance institute based on the service marketing management strategy suitable for the students with distinguished competitiveness depending on the students' needs and timely change to have the best service in the best condition
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