태권도장의 고객서비스 접점에 따른 고객만족 및 애호도간의 관계
This study intends to analyze relationship between customer satisfaction and affection according to contact point of customer service at Taekwondo studio and to suggest empirical basic data for maximizing revenue of Taekwondo studio by maintaining number of trainees, strengthening its competitiveness, and decreasing trainees’ quitting. In order to proceed with the study, I set up school parents of trainees at a Taekwondo studio located in Suwon, Gyeonggi Province as a population and then conducted a survey analysis with questionnaires on 500 persons using convenience sampling among non-probability sampling methods.
Having explained in detail matters to be attended to, purpose and contents of the survey, I collected completed questionnaires which were prepared in self-assessment entry method. Excluding questionnaires with insincere response or incomplete response omitting some survey, I processed by computer all the data of remaining 387 questionnaires according to the purpose of analysis using PASW/WIN 18.0 version statistical program for Windows as per input guideline. Statistical program for the study applied frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, independent samples t-test, one-way analysis of variance and post-analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis.
Following specific conclusion is drawn through the study above;
First, it is found that according to verification of difference in contact point of customer service, customer satisfaction and affection according to demographic characteristics, there is no statistically meaningful difference between respective causes.
Second, the study conducted multiple regression analysis to analyze influence which contact point of customer service at Taekwondo studio gives to customer satisfaction, and it is found that subordinate factors of contact point of customer service gave meaningful affect to customer satisfaction in the order of performance factor and passion factor.
Third, the study conducted a multiple regression analysis to analyze influence which contact point of customer service at Taekwondo studio gives to cognitive affection, and it is found that subordinate factors of contact point of customer service gave affect to cognitive affection in the order of passion factor, listening capability factor, effect factor and performance factor. The study made a multiple regression analysis to analyze influence which contact point of customer service at Taekwondo studio gives to attitude-wise affection, and it is found that subordinate factors of contact point of customer service gave affect to attitude-wise affection in the order of performance factor, passion factor, and effect factor.
Fourth, the study conducted a single regression analysis to analyze influence which customer satisfaction gives to cognitive affection, and it is found that customer satisfaction factor gave meaningful affect to cognitive affection. The study made a single regression analysis to analyze influence which customer satisfaction gives to attitude-wise affection, and it is found that customer satisfaction factor gave meaningful affect to attitude-wise affection.
Therefore, it is required for a manager of Taekwondo studio to have service strategy for woman consumers and it is deemed necessary to develop a differentiated program to meet both man’s and woman’s desire for facilities. It seems to be required to raise recognition of service quality for woman trainees through improvement of facilities, and also to raise recognition of service quality for man trainees through Taekwondo training programs for instructors and staff. In addition, in order to improve overall satisfaction of trainees and school parents, it is necessary to make various efforts to enhance service of Taekwondo studio. If you visit some large Taekwondo studios and some of ordinary Taekwondo studios which are not sports-related facilities, you will find uncleanness, unrefined clothing and behavior of instructors and unspecialized counseling. I think it is important to improve these matters at Taekwondo studios immediately.
본 연구는 태권도장의 고객서비스 접점에 따른 고객만족과 애호도간의 관계를 분석하여 수련생유지를 통한 태권도장의 경쟁력강화, 이탈수련생의 감소 등을 통해 태권도장 수익을 극대화시키는 방안에 실증적인 기초자료를 제시하고자 하였다. 연구를 진행하기 위해 경기도 수원시 지역에 소재한 태권도장 관원생들의 학부모를 모집단으로 설정한 후, 비확률표본추출법 중 편의추출법을 사용하여 총 500명을 대상으로 설문지를 이용하여 조사분석을 실시하였다. 설문지 작성 시 유의해야 할 사항과 설문 목적 및 내용을 상세히 설명한 뒤, 자기평가기입법으로 작성한 후 완성된 설문지를 회수하여, 실제 분석된 자료 중 불성실하게 응답한 자료로 판단되거나 조사내용의 일부가 누락된 설문지를 제외한 자료를 입력지침에 따라 컴퓨터에 입력하여 윈도우용 PASW/WIN 18.0 Version 통계 프로그램을 이용하여 분석의 목적에 따라 전산처리 하였다. 본 연구에서 사용된 통계방법은 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 독립표본 t-검정, 일원변량분석 및 사후분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 사용하였다. 이에 따라 다음과 같은 구체적인 연구결과를 도출하였다.
첫째, 인구통계학적 특성에 따른 고객서비스 접점, 고객만족, 애호도의 차이검증 결과, 인구통계학적 특성에 따라 각 변인에는 대부분 통계적으로 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
둘째, 태권도장의 고객서비스 접점이 고객만족에 미치는 영향을 분석하기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, 고객서비스 접점의 하위요인 중 수행능력 요인, 열정요인의 순으로 고객만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 태권도장의 고객서비스 접점이 인지적 애호도에 미치는 영향을 분석하기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, 고객서비스 접점의 하위요인 중 열정요인, 경청능력요인, 효과요인, 수행능력요인의 순으로 인지적 애호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 태권도장의 고객서비스 접점이 태도적 애호도에 미치는 영향을 분석하기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과, 고객서비스 접점의 하위요인 중 수행능력요인, 열정요인, 효과요인의 태도적 애호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 고객만족이 인지적 애호도에 미치는 영향을 분석하기 위하여 단일회귀분석을 실시한 결과, 고객만족요인은 인지적 애호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 고객만족이 태도적 애호도에 미치는 영향을 분석하기 위하여 단일회귀분석을 실시한 결과, 고객만족은 태도적 애호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
따라서 태권도장의 경영자는 여성 소비자들을 위한 서비스전략이 필요하며, 남성과 여성의 시설 욕구를 충족시킬 수 있는 차별화 된 프로그램 개발이 필요한 것으로 판단된다. 시설 개선을 통해 여자 수련생의 시설에 대한 서비스 품질인지 수준을 높이고, 지도자, 직원에 대한 연수프로그램 시설 및 태권도 수련 프로그램 통해 남자 수련생의 서비스 품질인지 수준을 높여야 할 것으로 판단된다. 또한 수련생 및 학부모들의 전반적인 만족도를 개선하기 위해 태권도 도장의 서비스를 향상시키기 위해 다각적으로 노력을 해야 할 것이다. 일부 대형 태권도장과 스포츠 관련 시설이 아닌 일반적인 태권도장을 방문 해보면, 청결하지 못한 첫 느낌, 세련되지 못한 지도자의 옷차림과 행동, 전문적이지 못한 카운셀링은 태권도장의 서비스에서 이제는 개선되어야 할 중요한 부분이라고 생각된다.
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