외모에 대한 사회문화적 태도가 청소년의 신체이미지 및 소비행동에 미치는 영향
저자
발행사항
서울 : 명지대학교 대학원, 2012
학위논문사항
학위논문(석사) -- 명지대학교 대학원 일반대학원 , 청소년지도학과 , 2012. 2
발행연도
2012
작성언어
한국어
주제어
DDC
362.7 판사항(21)
발행국(도시)
서울
기타서명
(The) Effect of Sociocultural Attitude Toward Appearance on Body Images and Consumption Behavior of Adolescents
형태사항
iii, 68 p. ; 26 cm.
일반주기명
명지대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수 : 조아미.
참고문헌 : p.50-59.
소장기관
The purpose of this study is to examine the effect of sociocultural attitude (Internalization, Awareness) toward appearance on body images (Appearance Evaluation: AE, Appearance Orientation: AO, Body Area Satisfaction Scale: BASS), and consumption behavior(Planned purchase, Conspicuous purchase, Luxurious consumption, Utilitarian consumption, Impulse purchase) of adolescents based on social comparison theory. The hypothesis of this study are as follows: Firstly, sociocultural attitude, body images, and consumption behavior toward appearance have differences depending on individual variable (the gender, grade, relationship of dating). Secondly, sociocultural attitude, body images, and consumption behavior toward appearance have correlation. Thirdly, sociocultural attitude towards appearance will affect body images and consumption behavior of adolescents.
To prove this hypothesis, data was collected from 416 middle and high school adolescents living in Gyeongi area and was analyzed through reliability test, frequency, multiple regression, and t-test using SPSS 18.0 program.
The results of this study are as follows: 1) Sociocultural attitude towards appearance had a significant difference in adolescents relationship of dating while none could be found in gender or grade(middle or high school). 2) Body images and consumption behavior had a significant difference in gender, grade, and relationship of dating. 3) In a correlation test, internalization of sociocultural attitude towards appearance showed a positive relationship with appearance orientation (AO) and a significantly negative effect on body area satisfaction scale: BASS. Internalization of sociocultural attitude towards appearance also had a significant positive relationship with conspicuous purchase, luxurious consumption, and Impulse purchase. Awareness of sociocultural attitude towards appearance had a positive relationship with body images(AE, AO, BASS) and luxurious consumption. Sociocultural attitude towards appearance had no significant relationship with utilitarian consumption. 4) According to multiple regression, appearance orientation (AO) of body images and luxurious consumption of consumption behavior were the highest significant variable to sociocultural attitude towards appearance.
본 연구의 목적은 사회비교이론을 기초로 하여, 외모에 대한 사회문화적 태도(내면화, 인식)가 청소년의 신체이미지(외모평가, 외모지향성, 신체만족도)및 소비행동(계획적 구매, 과시·유행적 구매, 사치·낭비적 구매, 알뜰·실용적 구매, 충동적 구매)에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 구체적인 연구가설은 다음과 같다. 첫째, 개인적 변인(성별, 학교 교급, 이성교제 여부)에 따라 외모에 대한 사회문화적 태도, 신체이미지, 소비행동에는 유의한 차이가 있을 것이다. 둘째, 외모에 대한 사회문화적 태도, 신체이미지, 소비행동은 상관관계가 있을 것이다. 셋째, 외모에 대한 사회 문화적 태도는 청소년들의 신체이미지와 소비행동에 영향을 미칠 것이다.
이를 위하여 경기지역에 재학 중인 중·고등학생의 남녀 청소년 416명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 자료 분석을 위하여 SPSS 18.0을 사용하여 신뢰도분석, 빈도분석, 일원분산분석, 다중회귀분석을 실시하였다.
본 연구의 주요결과는 다음과 같다.
첫째, 성별과 교급에 따른 외모에 대한 사회문화적 태도는 유의한 차이를 보이지 않았으나 이성교제 여부의 경우에는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 성별과 교급, 이성교제 여부에 따른 신체이미지와 소비행동은 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 상관분석을 실시한 결과 외모에 대한 사회문화적 태도의 내면화는 신체이미지의 외모지향성과 유의한 정적상관, 신체만족도와 유의한 부적상관을 보였다. 그리고 소비행동의 사치·낭비적 구매, 과시·유행적 구매, 충동적 구매와는 유의한 정적상관이 있는 것으로 나타났다. 외모에 대한 사회문화적 태도의 인식은 신체이미지의 외모평가, 외모지향성, 신체만족도 그리고 소비행동의 사치·낭비적 구매행동과 유의한 정적상관이 있는 것으로 나타났다. 알뜰·실용적 구매는 외모에 대한 사회문화적 태도와 유의한 상관을 보이지 않았다. 넷째, 중다회귀분석 결과 외모에 대한 사회문화적 태도는 신체이미지 및 소비행동에 영향을 미치는 변인으로 나타났다. 구체적으로 외모에 대한 사회문화적 태도는 신체이미지의 외모지향성과 소비행동의 사치·낭비적 구매에서 가장 높은 설명력과 유의한 정적영향력을 나타내는 것으로 확인되었다.
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