사회연결망분석을 이용한 지역의료관광산업의 이해관계자 네트워크 분석 : 서울시 강남구 지역을 대상으로 = (An) analysis on the interest group networks of regional medical industry using social network analysis : a case of Gangnam districts of Seoul
Medical tourism is a fusion of the medical industry and tourism industry. Due to the nature of the industry, cooperation among the various stakeholders is very important, as is the role of local governments who conduct tourism at the local level in the decentralization age.
Against this background, this study analyzes the network structure among relevant stakeholders with regard to the local medical tourism industry. Focusing on the locations and roles of local government bodies, the study seeks to present policy suggestions regarding the pivotal role to be played by local governments in the local medical tourism industry. Based in a review of the literature, it forms a network structure joining the related interests connected to the local medical tourism industry by each area of cooperation, such as overall business, product development, skilled worker training, overseas promotion activities, information system construction and a conceptual framework for analyzing the position of local governments in the structure. The method of investigation employed was a pre-survey and main survey conducted through interviews with the medical tourism industry stakeholders in the Kangnam-gu area of Seoul. Social network analysis techniques were used to analyze the network structure. The results of the analysis showed that hospitals and the Korea National Tourism Corporation have important positions overall with respect to levels and access to information and resources about overall business area, medical tourism product development, professional manpower development, overseas promotion activities, and information system building, while the importance of the Kangnam District Office had an intermediate-level or low-level role in strategical importance or among the relevant stakeholder groups.
Based on the analysis results, implications were derived as follows for the securing of an effective position by the local Government in each region to vitalize medical tourism within each domain.
First, for overall business, it is necessary to actively utilize connections among those occupying important positions like hospitals, agencies, and the Korea National Tourism Corporation, with awareness sharing through continuous TF meetings, conferences, and workshops etc so that in the long term, the relevant stakeholders will perceive the important role played by local Government.
Second, in area of medical product development, network building with hospitals, clinics, and agencies is necessary for cultivating the position. In the long term, autonomous roles are needed so that relevant information and resources may be mobilized, organized and enforced through systematic strategies at the local level for developing products by market, i.e., fusion of excellent medical skills at the local level with regional tourism resource in accordance with target country, target customer, major medical departments, etc.
Third, in the realm of professional manpower, local Government must use connections with hospitals, clinics, agencies, KOTRA, and Seoul City Hall and mobilize related information and resources at the local level in the long-term, predict field demand, establish scale of workforce, and provide proactive support to enhance professionalism and promote seamless supply and demand. Fourth, for overseas promotion, local Government should leverage its connections with hospitals, clinics, and the Korea Tourism Organization, and take the initiative in planning promotional strategies in the region long-term. For this purpose, information sharing, prior adjustment for multiple investment, and effective promotion activities must be carried out. Fifth, in area of information systems, local Government must assume a leading role by actively utilizing connections with hospitals and the Korea Tourism Organization, mobilize and organize medical tourism-related information and resources long-term so that regional stakeholders can share consistent and integrated information and medical tourists (foreign patients) can receive quality information.
In so doing, this research looked at a variety of networks among interests, and discussed the roles and positions which Kangnam District Office must undertake in that structure.
In conclusion, cooperation among related stakeholders in the region is very important, and especially, the local Government has a vital role in mobilizing and organizing the information and resources necessary for stakeholders in the region so that these may be used efficiently. Continuous research to allow for this cooperation and the satisfactory role by the local Government are desired so that continued development of the medical tourism field may be achieved.
Keywords: medical tourism, regional medical tourism industry, stakeholders, local governments, cooperation network, SNA
의료관광은 의료산업과 관광산업의 복․ 융합 산업이라는 특성으로 인하여 다양한 이해관계자들 간의 협력이 매우 중요한 가운데 지방분권시대에 따라 지역의 관광사업을 수행하는 데 있어서 지방정부의 역할이 매우 중요하다.
이러한 배경 하에 본 연구는 지역의료관광산업에서 관련 이해관계자간 네트워크 구조를 분석하여, 지방정부의 위치와 그 역할에 초점을 맞추어 지역의료관광산업에서 중추적인 역할을 해야 할 지방정부의 역할에 대하여 정책적 시사점을 제시하는 데 목적이 있다. 이에 따라 문헌고찰을 바탕으로 의료관광 관련 전반적인 업무, 의료관광상품개발, 전문인력양성, 해외홍보활동, 정보시스템구축이라는 각각의 협력 영역별 지역의료관광산업 이해관계자간 관계를 맺는 네트워크 구조와, 그 구조에서 지방정부의 위치를 분석하기 위한 개념적 틀을 구성하였다. 조사방법은 서울시 강남구 지역의 의료관광산업 관련 이해관계자를 대상으로 하며, 인터뷰를 통한 사전조사와 본조사로 나누어 실시하였다. 분석방법으로는 네트워크 구조를 분석하는 사회연결망분석기법을 사용하였다.
분석결과, 전반적인 업무 영역, 의료관광상품개발 영역, 전문인력양성 영역, 해외홍보활동 영역, 정보시스템구축 영역 각각에서 관련 정보 및 자원 확보 정도나, 접근을 하는 데 있어서 병원과 한국관광공사가 대체로 중요한 위치에 있었으며, 반면에 강남구청이 차지하는 전략적 우위 정도나 관련 이해관계자집단 사이에서 차지하는 중요도는 대체로 중간수준이거나 낮은 것으로 나타났다.
이러한 분석결과를 바탕으로 각 영역별 지방정부가 지역 내 의료관광을 활성화시킬 수 있도록 효율적 위치를 확보하는 데 있어 다음과 같은 시사점을 도출하였다. 첫째, 전반적인 업무 영역에서는 주요한 위치를 차지하고 있는 병원, 에이전시, 한국관광공사와의 관계를 적극 활용할 필요가 있으며, 장기적으로는 관련 이해관계자들이 지방정부의 역할의 중요성을 인지할 수 있도록 지속적인 TF회의, 간담회, 워크샵 등을 통한 인식공유가 이루어져야 한다.
둘째, 의료관광상품개발 영역에서는 병원, 의원, 에이전시와의 관계 구축을 통하여 입지를 키워나가는 것이 필요하다. 장기적으로는 지역선도 우수의료기술과 지역 내 관광 자원을 융합하여, 대상국가, 유치대상, 주요 진료과목에 따른 시장별 상품개발을 위해 지역차원에서의 관련 정보 및 자원을 동원하고 조직하여 체계적인 전략을 통해 시행될 수 있도록 주체적 역할이 필요하다.
셋째, 전문인력양성 영역에서는 병원, 의원, 에이전시, 코트라, 서울시청의 관계를 활용하고, 장기적으로는 지역차원에서 지방정부가 관련 정보 및 자원을 동원하여, 현장 수요를 예측하고 배출인력 규모를 설정할 수 있어야 하며, 이를 통해 전문성 강화와 원활한 수급을 위한 적극적 지원이 이루어져야 한다.
넷째, 해외홍보활동 영역에서는 병원, 의원, 한국관광공사와의 관계를 적극 활용하고, 장기적으로는 지방정부가 적극적으로 나서 지역 내 홍보를 위한 계획을 설정해야 한다. 이를 위해서는 지역 내 관련 정보 공유 및 중복 투자의 사전 조정을 수행하고, 효율적인 추진방안을 마련해야 한다.
다섯째, 정보시스템구축 영역에서는 병원과 한국관광공사와의 관계를 적극 활용하고, 장기적으로는 지역 단위의 의료관광 관련 정보 및 자원을 동원하고 조직하여, 지역 내 이해관계자들이 일관성과 통합성을 갖춘 정보 공유를 통해, 의료관광객(외국인환자)또한 양질의 정보를 얻을 수 있도록 지방정부의 주도적인 역할이 필요하다.
이렇게 하여 본 연구는 다양한 이해관계자간 네트워크 구조를 살펴보고, 그 구조에서 중추적인 역할을 해야 할 강남구청의 역할과 위치를 논의하였다.
결론적으로, 지역의료관광산업에서는 지역 내 관련 이해관계집단 간 협력이 중요하며, 그 안에서도 관련 이해관계자 간 필요한 정보 및 자원을 동원하고 조직하여 효율적으로 활용될 수 있도록 지방정부의 역할이 매우 중요하다. 이에 따라 지역의료관광산업에 있어서 지방정부의 역할이 제대로 이루어질 수 있도록 지속적인 학술연구와 이를 통한 지역의료관광산업의 발전을 기대한다.
주제어: 의료관광, 지역의료관광산업, 이해관계자, 지방정부, 네트워크, 사회연결망분석
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