태권도장 고객접점서비스와 서비스 질이 고객만족 및 재등록 의도에 미치는 영향
저자
발행사항
용인 : 경희대학교, 2012
학위논문사항
학위논문(박사) -- 경희대학교 체육대학원 , 스포츠산업/경영전공 , 2012. 8
발행연도
2012
작성언어
한국어
주제어
DDC
790 판사항(20)
발행국(도시)
경기도
형태사항
v, 111 p. : 삽도 ; 26 cm
일반주기명
경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다
지도교수:김도균
참고문헌 : p.90-103
소장기관
Effect of Service Encounter & Service quality of Taekwondo Gyms to Customer Satisfaction & Intention for Re-registration
Dong-Ho, Kang
Major in Sport Industry & Management
Graduate School of Physical Education
Kyunghee University
This study intended to examine how the Service Encounter & Service quality of Taekwondo Gyms affect to the customer’s satisfaction and re-registration intention targeting parents of Taekwondo practitioners who make final decision registering Taekwondo Gym.
Based on the result of this study, an attempt was made to identify the factors to increase re-registration of Taekwondo practitioners, and to propose service marketing strategy necessary for activation of Taekwondo gym management.
This study had selected 10 Taekwondo gyms among gyms located in Gyeonggi-do region during Mar.01~Apr.10.2012, set parents of practitioners there as independent variable, and sample was extracted using convenience sampling among non-probability sampling.
Among 600 participants of questionnaire, 505 respondents were treated as effective samples excluding 95 unfaithful respondents.
Data were processed using SPSSWIN 12.0 program and AMOS 18.0 version, and executed Frequency Analysis, Reliability Testing, exploratory factor analysis, Confirmatory factor analysis, uni-dimensionality test, t-test, One-Way ANOVA, correlation analysis, Mediated effect.
The result extracted based on the above study method & data analysis are as follows;
First, according to the verification result of the difference between customer contact service based on demographic characteristics, high customer contact was indicated by those parents of 1-2 grade & 3-4 grade of elementary schools, and significance was indicated in the aspects of gender, age, education, monthly income.
Second, according to the verification result of the customer contact service to customer satisfaction indicated that the Capacity of customer contact service by Taekwondo gym affects to the satisfaction of customers, Power of listening, Effectiveness, Sacrifice indicated to have no effect to customer satisfaction.
Third, According to the Verification result of the customer contact service to Intention of re-registration, Capacity of customer contact service & Power of listening, indicated to affect to Intention of re-registration, Effectiveness, Sacrifice indicated to have no effect to Intention of re-registration.
Fourth, according to the Verification result of the Quality of Service to customer ,satisfaction, reliability, reactivity, convenience of Quality of Service, Taekwondo gym affects to customer satisfaction, but confidence indicated to have no effect to customer satisfaction.
Fifth, According to the Verification result of the effect of Quality of Service to Intention of re-registration, confidence & reactivity affects to Intention of re-registration, confidence, typicality, convenience indicated to have no effect to Intention of re-registration.
Sixth, according to the Verification result of effect of customer satisfaction of Taekwondo gym to Intention of re-registration, it reveals customer satisfaction affects to Intention of re-registration.
Seventh, according to the verification result whether customer satisfaction from customer service & Quality of service mediates the influence of intension to registration, The Quality of service(reactivity, convenience, reliability, typicality, execution capability) from Taekwondo gym affects to Intention of re-registration mediated by customer satisfaction.
태권도장 고객접점서비스와 서비스 질이 고객만족 및 재등록 의도에 미치는 영향
본 연구는 태권도장 등록의 최종 결정권자인 수련생의 학부모를 대상으로 태권도장 고객접점서비스와 서비스 질이 고객만족 및 재등록 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 규명하고자 하였으며, 이러한 연구결과를 토대로 태권도장 수련생의 재등록을 높일 수 있는 요인이 무엇인지를 파악하여 태권도장 경영활성화에 필요한 서비스마케팅 전략으로 제시하고자 하였다.
본 연구의 대상은 2012년 3월 1일~4월 10일까지 경기도 지역에 소재하고 있는 태권도장 중 10곳을 선정하여 그곳에서 수련하는 수련생의 학부모들을 모집단으로 설정한 후 비확률표본추출방법 중 편의표본추출법을 사용하여 표본을 추출하였다. 설문조사에 참여한 인원은 총 600명으로 실제 분석에서 사용된 설문지는 불성실하게 응답했다고 판단되는 95명을 제외한 505명에 대해서만 유효 표본으로 처리하였다. 자료의 처리는 SPSSWIN 12.0 프로그램과 AMOS 18.0버전을 사용하였으며, 빈도분석, 신뢰도검사, 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 단일차원성검증, t-test, 일원변량분석, 상관분석, 매개효과분석을 실시하였다.
이상의 연구방법 및 자료의 분석 결과를 통하여 도출된 결과는 다음과 같다.
첫째, 인구통계학적 특성에 따른 고객접점서비스의 차이의 검증결과 응답자 중 초등부(1~2)학년과 초등부(3~4)학년의 학부모가 높은 고객접점을 나타냈으며, 그밖에 학부모의 성별, 연령, 학력, 월 소득에 따른 고객접점은 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
둘째, 태권도장 고객접점서비스가 고객만족에 미치는 영향의 검증결과 태권도장 고객접점서비스의 수행능력은 고객만족에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 경청능력, 효과성, 헌신감은 고객만족에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
셋째, 태권도장 고객접점서비스가 재등록 의도에 미치는 영향의 검증결과 태권도장 고객접점서비스의 수행능력 및 경청능력은 재등록 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 효과성 및 헌신감은 재등록 의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
넷째, 태권도장 서비스 질이 고객만족에 미치는 영향의 검증결과 태권도장 서비스 질의 유형성, 신뢰성, 반응성, 편의성은 고객만족에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 확신성은 고객만족에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
다섯째, 태권도장 서비스 질이 재등록 의도에 미치는 영향의 검증결과 태권도장 서비스 질의 신뢰성 및 반응성은 재등록 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 확신성과 유형성, 편의성은 재등록 의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
여섯째, 태권도장 고객만족이 재등록 의도에 미치는 영향의 검증결과 고객만족은 재등록 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
일곱째, 태권도장 고객접점서비스와 서비스 질이 재등록 의도에 미치는 영향에 있어 고객만족이 매개 효과를 나타내는지에 대한 검증결과 태권도장 서비스 질(반응성, 편의성, 신뢰성, 유형성, 수행능력)은 고객만족을 매개로 하여 재등록 의도에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.
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