관광공연 관람만족도가 긍정적 한국이미지 및 사후행동의도에 미치는 영향
저자
발행사항
서울 : 경희대학교 관광대학원, 2012
학위논문사항
학위논문(석사) -- 경희대학교 관광대학원 , 컨벤션경영학과 , 2012. 8
발행연도
2012
작성언어
한국어
DDC
658.3 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
iv, 86 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 김대관
참고문헌: p. 62-68
소장기관
체험경제시대에서 21세기 관광은 삶의 가치는 여가, 문화, 관광 등 감성소비를 중요시하는 패러다임에 발맞추어 빠르게 변화하고 있고 이에 따라 세계적으로 관광객들은 증가하는 추세이다.우리나라도 전 세계에 대한민국을 알리고 한국의 관광브랜드 가치를 높이기 위해 다양한 광고 활동과 관광 인프라 구축에 심혈을 기울이고 있다. 정부는 2010년부터 2012년까지 ‘한국 방문의 해’를 개최함으로써 외래 관광객 1100만 명을 목표로 세웠다. 아사아에서 8 번째 관광시장인 한국은 관광시장을 확장하기 위해서는 다양하고 차별적인 관광지 마케팅이 필요한 시점이다.
한국을 방문하는 관광객들은 현재 대부분 목적이 쇼핑(60.9%)이지만 예전과 다르게 유흥 및 휴가 등 ‘놀거리’도 한국관광활동에 포함되고 있다고 한다. 변화하는 관광객의 욕구에 맞추어 문화적이고 즐길 수 있는 공연 관광시장에 대한 관심이 확장되고 있다.
2000년 ‘난타’가 전용관을 설립한 이후 공연은 국내인바운드 관광시장에서 주요한 상품의 역할을 하고 있다. 2000년대 초반 3개였던 상설공연작품은 현재 12개가 넘는 작품들이 관광객들을 대상으로 적극적인 마케팅을 진행하고 있다. 공연이 관광 상품으로 주목을 받는 이유는 계절 및 날씨와 상관없이 지속적으로 제공될 수 있고 한국을 방문한 관광객들은 공연 콘텐츠를 통해 한국 문화에 대해 쉽게 이해하고 즐길 수 있기 때문이다.
이렇게 상설공연작품은 국내예술시장 및 관광시장에 새로운 트렌드를 만들어 가고 있지만 상설공연에 대한 관광객들의 생각과 사후 관광행동에 미치는 영향에 관련되어 조사는 이루어지지 않고 있는 시점이다. 그리하여 본 연구에서는 상설 공연 예술 작품이 관광지 이미지와 사후 관광 요소인 만족도, 재방문 의도, 및 추천의사에 미치는 영향에 대해 설문조사를 하였고 조사내용을 요인 및 회귀분석을 통해 공연 문화 콘텐츠의 발전을 고찰하였다.
분석결과 공연 콘텐츠가 관광객 만족에 가장 큰 영향을 미치고 공연서비스품질 신뢰성요소 > 공연서비스품질 유형성요소 > 공연서비스품질 응답성요소 순으로 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 관광객들의 공연 만족은 한국 긍정적 이미지에 큰 영향력을 가지고 있고 이에 따른 한국 긍정적 이미지와 향후 관광객들의 추천의사 및 재방문의사의 영향관계도 확인 할 수 있었다. 상설공연은 관광객의 사후행동 및 한국 긍정적 이미지에 영향을 주무로 상설공연 콘텐츠 및 서비스 품질 개발 및 지원을 제안한다.
The tourism of the 21st century in the era of experiential economy is rapidly changing with the paradigm that emphasizes emotional consumption like values of life, leisure, culture and tourism as also global tourists are increasing. Korea is also putting so much work into establishing tourism infrastructure and various advertising activities in order to introduce Korea to the world and increase the brand value of Korean tourism The government set up 11 million as the target number of foreign tourist by deciding the year from 2010 to 2012 as the 'Visit Korea Year'. Korea which is the 8th tourism market in Asia is now required to have various and differentiated tourism marketing to expand the market.
Even though most purposes of visiting Korea is shopping(60.9%), also the purpose of entertainment and vacation is also included in Korean tourism activities, which is different from the past. With the change of tourists' desires, there have been more interest in cultural and enjoyable performance tourism market.
Since the foundation of theater for 'Nanta' in 2000, performance has played a role as a major product in domestic inbound tourism market. In the early 2000s, there were only three permanent performance works, but now more than 12 works are involved in active marketing for tourists. The reason why performance receives attention as a tourism product is that it can be continuously provided regardless of season/weather and foreign tourists can easily understand and enjoy Korean culture through performance contents.
Even though permanent performance works are creating a new trend in domestic arts and tourism market, there have not been enough researches on tourists' ideas about permanent performance and the influence on tourism behavior afterwards. Therefore, this study conducted survey about the influence of permanent performance arts work on the image of tourist spots and afterwards tourism elements(satisfaction, re-visitation intention and recommending intention). Through the factor and regression analysis, the development of performance cultural contents was considered.
In the analysis results, what had the biggest influence on tourist satisfaction was the performance contents, and then element of credibility, element of corporeality and element of response for service quality of performance had plus effect respectively, The results also found that tourists satisfaction with performance had huge influence on positive images of Korea and the effect relationship between positive images of Korea and the future recommending intention and re-visitation intention. As permanent performance has influence on afterwards behavior and positive images of Korea, it is suggested to have support and development of contents and service quality for permanent performance.
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