여성소비자역량의 영향요인 및 유형별 특성분석 : 결혼여부를 중심으로
저자
발행사항
광주 : 전남대학교 대학원, 2013
학위논문사항
발행연도
2013
작성언어
한국어
주제어
DDC
640 판사항(22)
발행국(도시)
광주
기타서명
(A) Study on Influencing Factors and Characteristics of Type of Female Consumer Competency : Focused on Marital status
형태사항
viii, 127 p. : 삽도 ; 30 cm.
일반주기명
전남대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 홍은실
참고문헌 : p.94-103
소장기관
본 연구는 소비자역량을 소비자지식, 소비자태도, 소비자기능으로 구성하여 20~40대 성인여성의 소비자역량을 살펴보았다. 이들 구성요소가 소비생활의 영역에 따라 차이를 나타낼 수 있으므로 소비자역량 영역을 재정관리영역(수입과 지출관리, 자산과 부채관리, 위험과 노후관리), 거래영역(시장환경이해, 구매와 사용), 소비자시민성(소비자권리, 소비자책임)영역으로 구성하였다. 결혼여부에 따른 소비자역량의 차이와 결혼여부별 소비자역량에 영향을 미치는 변인들 간의 차이를 규명하였으며, 소비자역량과 결혼여부에 따라 조사대상소비자들의 유형을 분류하고 그 특성을 살펴보았다.
실증분석을 위해 연령과 결혼여부에 따른 편중이 발생하지 않도록 할당하여 자기기입식 설문지를 이용한 온라인조사를 실시하였다. 650명의 표본 중 622부를 최종분석에 사용하였다. 통계분석은 SPSS 18.0을 사용하여 빈도와 백분율, 평균과 표준편차를 산출하였으며, t-test, 일원분산분석과 이원분산분석, 중다회귀분석과 Chow-test, 이단계 군집분석, Chi-square 검정을 실시하였다.
본 연구의 분석결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 결혼여부에 따른 소비자역량의 차이를 소비생활의 대상영역별로 나누어 살펴보았다. 재정관리영역의 소비자역량은 자산과 부채관리영역의 소비자태도를 제외한 모든 분석에서 기혼여성이 미혼여성 보다 통계적으로 유의하게 높았다. 거래영역에서는 전체 소비자역량과 전체 소비자지식, 시장환경이해영역의 소비자지식, 구매와 사용영역의 소비자지식과 소비자태도에서 유의한 차이가 나타나, 기혼여성이 미혼여성보다 높았다. 소비자시민성영역은 전체 소비자기능과 하위영역인 소비자권리영역, 소비자책임영역의 소비자기능에서만 유의한 차이가 나타나 기혼여성이 미혼여성에 비하여 높았다.
둘째, 결혼여부와 사회인구학적 변인에 따른 영역별 소비자역량의 차이를 이원분산분석을 통해 알아보았다. 그 결과, 소비자지식은 재정관리영역, 거래영역, 소비자시민성영역 모두에서 교육수준이 공통적인 차이를 보였다. 재정관리영역은 추가적으로 결혼여부와 직업여부의 상호작용효과가 나타나, 재정관리에 대한 소비자지식 수준은 기혼, 직업이 있는 미혼, 직업이 없는 미혼의 순으로 높았다. 또한, 연령이 높을수록, 월소득이 201만 원 이상인 집단의 소비자지식 수준이 높았다. 거래영역은 대졸이상인 경우 가장 높은 소비자지식 수준을 보였다.
소비자태도는 모든 소비생활 영역에서 공통적으로 차이가 나타난 변인은 없었다. 재정관리영역은 기혼여성 집단의 소비자태도가 미혼여성에 비하여 긍정적인 것으로 나타났고, 소비자시민성영역은 전문대졸 이상인 여성의 소비자태도가 긍정적인 것으로 나타났다.
소비자기능은 모든 영역에서 공통적으로 차이가 나타난 변인은 없었다. 재정관리영역과 소비자시민성영역에서는 기혼여성, 월소득이 201만 원 이상인 집단의 소비자기능 점수가 공통적으로 높았다. 이 외에 재정관리영역은 기혼, 30대, 교육수준이 높을수록, 직업이 있는 집단의 소비자기능 점수가 높았다.
소비자역량의 전체 점수는 교육수준만이 모든 영역에서 공통적인 차이를 보였다. 재정관리영역과 소비자시민성영역은 공통적으로 월소득 201만 원 이상인 집단의 소비자역량이 높았다. 추가적으로 재정관리영역은 결혼여부와 직업유무의 상호작용효과가 나타나 기혼의 재정관리영역의 소비자역량이 가장 높았으며, 직업이 있는 미혼, 직업이 없는 미혼의 순이었다. 연령에 따른 차이도 나타나 30대 이상인 집단의 재정관리영역 소비자역량이 높았다. 거래영역은 결혼여부에서 추가적인 차이를 나타내 기혼여성이 미혼여성에 비하여 거래영역 소비자역량이 높았다.
셋째, 미혼여성과 기혼여성의 소비자역량에 영향을 미치는 변인들의 영향력 차이를 알아보기 위해 Chow-test를 실시하였다. 그 결과, 소비자지식, 소비자태도, 소비자기능과 전체 소비자역량 모두에서 미혼과 기혼 집단 간에 유의한 차이가 발견되었다. 즉, 연령, 교육수준, 월평균 소득수준, 직업유무의 사회인구학적 변인과 물질주의, 자아존중감, 과시동조가치, 구별가치, 기능적가치, 미적가치, 쾌락가치의 심리적 변인, 사회소비자교육 경험변인, 가족, 지인과의 소비의사소통 변인이 소비자역량에 미치는 영향력은 미혼여성과 기혼여성 간에 다른 양상을 보인 것이다.
넷째, 이단계군집분석을 통해 소비자역량과 결혼여부에 따른 5가지 유형을 분류하였으며, 그 특징은 다음과 같다. 첫 번째 군집인 ‘기혼 ? 고역량유형’은 40대, 대졸이상, 직업이 있는 경우, 월소득 101 ~ 200만 원인 경우가 많았다. 자아존중감은 다소 높았고, 기능적 가치 점수는 가장 높았다. 타인과의 소비의사소통이 많은 특징을 지녔는데, 특히 가족과의 소비의사소통이 많았다. 두 번째 군집은 ‘기혼 ? 저역량유형’으로 30대, 고졸이하, 월소득 101 ~ 200만 원 이하, 직업이 없는 경우가 많았다. 심리적 변인의 특징을 살펴보면, 구별가치 점수는 가장 낮았고 미적가치 점수는 가장 높았다. 세 번째 군집은 ‘미혼 ? 고역량유형’으로 30대, 대졸이상, 월소득 101 ~ 200만 원, 직업이 있는 경우가 많았다. 또한, 자아존중감, 구별가치, 기능적가치, 쾌락가치의 점수가 높았다. 타인과의 소비의사소통이 많은 특징을 지녔는데, 특히 지인과의 소비의사소통이 많았다. 네 번째 군집은 ‘미혼 ? 저역량유형’으로 20대, 대졸이상, 월소득이 없는 경우, 직업이 있는 경우가 많았다. 자아존중감과 기능적 가치가 가장 낮은 수준을 보였고, 가족이나 지인과의 소비의사소통의 양이 가장 적은 것으로 나타났다. 마지막 군집은 ‘미혼 기타유형’으로 20대, 대졸이상, 월소득 101 ~ 200만 원, 직업이 있는 경우가 많았다. 자아존중감과 미적가치, 쾌락가치의 점수가 낮게 나타났고, 가족과의 소비의사소통 양이 적은 특징을 지녔다.
이상의 결과를 통해 결혼이 소비자역량을 높이는 중요한 요인임을 확인할 수 있었다. 미혼여성과 기혼여성의 소비자역량 함양을 위하여 긍정적인 소비가치관을 지니고 효과적인 소비의사소통을 할 수 있도록 돕는 소비자교육 프로그램이 구성되어야 할 것이다.
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