연예병사에 대한 국민들의 주관적 인식유형
저자
발행사항
서울 : 고려대학교 언론대학원, 2013
학위논문사항
학위논문(석사) -- 고려대학교 언론대학원 , 광고홍보학과 홍보전공 , 2013. 2
발행연도
2013
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
ii, 59장 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 최세정
참고문헌(장 54-56)과 부록수록
DOI식별코드
소장기관
우리나라 군대는 그동안 헌법 제39조에 명시된 ‘병역의 의무’를 근간으로 일정한 연령의 건강한 남성들이 의무적으로 입대해야 하는 징병제와 장교와 부사관과 같은 직업군인과 일부 특기병을 선발하는 모병제를 기반으로 대규모 병력을 유지해왔다(김태웅, 2008). 그러나 최근 입대 적령기 남성들의 병역기피 현상과 공익근무요원이나 방위사업체요원 등의 대체복무를 선호하는 분위기가 사회적으로 만연해지고, ‘인생의 가장 중요한 시기에 병역 의무로 인한 부담이 너무 과중하다’는 사회적 여론과 함께 군복무 기간의 단축이 현실화되면서 군은 중장기적 인적자원의 수급 및 전투력 유지에 많은 어려움을 겪게 될 것으로 예상되고 있다(이정표․박윤희․이병욱․남용우․박효선, 2004). 특히 중장기적으로 기존의 인력중심의 군 조직을 최첨단 무기체계를 갖춘 정예화된 군 조직으로 개편하려는 개혁하에, 직업군인인 부사관 조직을 대폭 확대하고 숙련된 병사의 장기적 활용을 위한 유급지원병제를 전면 시행하고 있는 상황을 고려할 때, 군에 대한 이미지 개선을 통해 자발적인 현역복무자원을 확보하고 더 나아가 젊은이들이 군을 하나의 전문적인 직능집단으로 긍정적으로 받아들일 수 있게 하는 여건을 조성하며, 군의 역할에 대한 신뢰도를 회복하는 것은 군 조직의 정예화를 성공적으로 수행하는 데 가장 핵심적인 열쇠가 될 것이다(김태웅, 2008).
하지만 대한민국 남자라면 누구나 군입대에 대한 두려움을 가지고 있으며, 특히 국민들의 ‘인기’를 먹고사는 연예인들은 2년 가까운 공백기로 인해 팬들의 기억에서 멀어지지 않을까라는 우려 때문에 당당하게 군복무를 마치는 것이 쉬운 문제는 아닐 것이다. 전역 후 국민들의 사랑과 관심을 예전처럼 받는다는 보장도 없기 때문에 연예인들에게 있어 군대는 피하고 싶은 것이 사실이다. 그러다보니 연예인들의 병역이행은 면제 또는 보충역이 상당 부분을 차지해왔다.
병역은 국가와 국민을 위해 누구나 이행해야 할 신성하고 소중한 가치임에도 불구하고 우리 사회에는 아직까지도 여러 가지 불합리한 방법을 동원하여 병역의무를 기피하려는 연예인들이 많은 것으로 인식되고 있다.
그러나 최근엔 자신의 특기와 장점을 살려 다양한 형태로 병역을 이행할 수 있는 제도적 장치가 있는 만큼, 연예인들의 현역 복무가 늘어가고 있으며, 이제 연예인에게 군대는 선택이 아니라 필수로 인식되기도 한다. 이에 따라 군복무 21개월 기간을 자신의 인생을 되돌아보고 발전시킬 수 있는 계기로 삼아 당당하게 국방의 의무를 다하고 있는 연예인들이 많아지고 있으며, 국민들은 이들에게 성원의 박수를 보내기도 한다.
한편 오늘날 미디어환경은 IT기술 발달로 인해 하루가 다르게 변화하고 있다. 인터넷 인구는 4천만명이 넘어섰고, 스마트폰 사용자만 해도 2천만명에 달하고 있으며, 뉴미디어의 등장과 정보통신기술(IT)의 발전은 상호간의 의견이나 정보 교환이 실시간대에 이루어지게 하고, 전파속도가 빠를 뿐만 아니라 그 영향력 또한 매우 커지고 있다. 이러한 뉴미디어는 직접 경험할 수 없는 현실세계에 대한 광범위한 지식과 정보를 습득하는 일종의 사회화 도구로서 우리들의 일상생활과 매우 밀접한 관계를 맺고 있다고 볼 수 있다. 이로 인해 뉴미디어는 현실세계에 대한 인식을 계발 혹은 왜곡하며(Gerbner, 1969), 정보제공에 따르는 개인 간의 지식격차를 유발하기도 하면서(Tichenor, Donohew & Olien, 1970) 인간들의 사회생활에 지대한 영향을 미치고 있다. 또한 개인들이 지각하는 머릿속의 세상 즉, 실제의 세상과는 아무런 상관이 없는 이미지를 그려내기도 한다.(김태웅, 2007)
특히 군이라는 조직은 복무를 하기 전까지 직접적인 경험이 제한되는 공간이기 때문에 대부분의 군 이미지는 군 소재 TV 프로그램, 군 관련 홈페이지, 전쟁게임 등 군 관련 뉴미디어를 통해 간접적으로 형성되고 있을 것으로 판단할 수 있으며(김태웅, 2007), 이에 따라 우리 군에서는 급속도로 변화하는 인터넷 정보화시대를 맞아 다양한 온․오프라인 매체를 통해 군에 대한 좋은 이미지는 한층 더 부각시키고, 나쁜 이미지는 좋은 이미지를 더욱 집중시킬 수 있는 전략적 홍보방안을 강화해나가고 있다.
특히 군 홍보전략을 수립할 때는 적시성, 적극성, 진실성, 보안성을 원칙으로 하되, 기존 대중매체 홍보와 병행하여 인터넷 신문 및 포탈 사이트, 소셜 네트워크 서비스(SNS), 육군 홈페이지, 웹진, 육군 공식 블로그, 카페 등 뉴미디어 홍보매체를 함께 활용함으로써 홍보성과를 극대화하고 있다. 이러한 홍보방법은 익명성으로 인한 부정적 반응을 감수해야 한다는 부정적 측면이 있으나, 실시간 피드백이 가능하며, 특정 대상을 선정하여 차별화된 홍보활동이 가능하다는 긍정적인 측면도 있다.
최근 들어 우리나라에는 연예인의 군복무에 대한 국민들의 관심이 날로 높아지고 있으며, 연예인들 또한 군복무를 당연한 의무로 여기는 분위기가 정착되고 있는데, 우리 군에서는 몇 년전부터 사회에서 연예인으로 활동하다 군에 입대한 장병들 가운데 본인의 지원에 의해 서류전형, 면접 및 실기테스트 등 엄격하고 공정한 선발절차를 거쳐 ‘홍보지원대원’ 일명 연예병사를 선발하여 운용하고 있다.
이러한 배경 하에 본 논문은 군 홍보 전략 중에 연예병사 제도를 활용한 홍보전략이 군에 대한 국민들의 긍정적 인식 변화에 유용한 수단이 될 수 있다는 점에 주목하여 연예병사에 대해 일반 국민들이 인식하고 있는 주관적 인식유형을 살펴봄으로써, 연예병사에 대한 문제점은 무엇인지, 개선할 사항은 무엇인지에 대해 탐색하고자 하며, 나아가 연예병사들을 군 홍보에 활용함으로써 국민들에게 한층 더 친근한 군의 이미지를 심어주는데 기여하고자 한다.
이러한 과정은 연예병사와 군이 상호 윈-윈 할 수 있는 협업(collaboration)의 전략을 도출할 수 있을 것이며, 본 연구의 결과가 향후 군내 연예병사 제도의 발전방안에 대한 학술적이고 객관적인 의미를 제공할 수 있을 것으로 기대한다.
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