헤어스타일 관여도가 SNS 정보이용과 SNS마케팅 및 미용실 이용·구전의도에 미치는 영향 = Effect that the Involvement in Hair Style Would Have on the Use of SNS Information, SNS Marketing, and the Willingness for the Use of Beauty Parlor and the Worth-of-Mouth Advertising
헤어 서비스업 현장에서 SNS를 이용한 마케팅으로 수익성 창출과 효율적인 고객관리를 통해서 각 개인의 니즈를 충족시키고 이러한 서비스를 재이용하거나 구전의도를 높이기 위한 마케팅 관리의 필요성이 요구되어지고 있다.
따라서 본 연구에서는 소비자의 헤어스타일 관여도에 따라서 SNS 정보이용, SNS 마케팅 및 미용실 이용·구전의도에 미치는 영향에 대하여 각각 알아보았다. 이에 본 연구는 향후 헤어 서비스업 현장에서 SNS 마케팅 방법에 필요한 정보와 학문적 자료를 제공하여 효율적인 마케팅 관리가 이루어지도록 도움이 되기를 바란다.
연구 방법은 자기기입식 설문지법이 사용되었고, 수집된 자료는 SPSS 16.0을 통하여 분석하였으며, 자료에 적용된 분석방법은 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석이었다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 조사대상자의 인구 통계적 특성의 결과는 성별은 여자의 비율이 많았으며, 결혼 여부는 미혼이 가장 높게 나타났고, 최종학력에 경우 고졸 이하가 가장 높게 나타났다. 월평균 소득은 100만원 미만이 가장 높게 나타났으며, 이 또한 10대 표본의 수가 영향을 미쳤다고 판단된다. 직업에 경우 학생이 가장 높게 나타났다.
둘째, 미용실 SNS 이용 실태를 살펴본 결과, SNS를 이용하는 응답자가 이용하지 않는 응답자의 5배 정도에 차이를 보였다. 응답자들은 향후 필요성을 느끼지 못하여 SNS 사용할 생각이 없다고 응답했으며, 10명 중 8명 정도가 하루 1회 이상 SNS에 접속하는 것으로 응답하였다. SNS 접속 시, 평균 이용시간은 ‘30분미만’ 과 ‘30분 이상~1시간미만’ 이 가장 많았다. 미용실 SNS 방문 및 티켓 구매 여부를 조사한 결과 구매하거나 방문했다는 응답자가 그렇지 않은 응답자에 비해 1.7배정도 많았다. 헤어 브랜드나 살롱의 SNS 정보제공 및 광고에 대한 신뢰도에 조사에서 ‘보통’ 이라고 응답한 응답자가 가장 많았다.
향후 미용실 SNS 방문 및 티켓 구매 의사를 질문한 결과 절반 이상이 구매하겠다고 응답했다. 또한 필요성을 느끼지 못해서 SNS를 방문하거나 티켓 구매를 하지 않겠다고 가장 많이 응답했다.
셋째, 헤어스타일 관여도의 차원은 ‘헤어관심추구’, ‘헤어연출추구’, ‘유행추구’, ‘경제적 소비추구’, ‘신중성 추구’, ‘탐색적 추구’의 6가지 요인으로 명명하였다. SNS 정보이용은 ‘소극적 정보사용’, ‘적극적 정보사용’의 2가지 요인으로 명명하였다. 미용실 이용․구전의도의 차원은 ‘이용의도’, ‘구전의도’의 2가지 요인으로 명명하였다.
넷째, 헤어스타일 관여도가 SNS 정보이용과 SNS 마케팅에 미치는 영향에 대하여 알아본 결과 헤어스타일을 바꿀 때, 자신과의 어울림이 걱정되거나 어떤 변화를 주어야 할지 결정하기가 어렵거나 잘못된 헤어 손질로 인한 경제적․심리적 손실이 크다고 생각할수록 헤어스타일과 관련된 정보를 검색하거나 보기 위해 SNS를 이용하는 정도도 높아지는 것으로 나타났다. 헤어스타일 관여도가 SNS 마케팅에 미치는 영향을 알아본 결과 헤어손질이 잘못되면 경제적으로나 심리적 손실이 많다고 생각하는 경우와 미용실을 선택할 때 여러 곳을 알아보거나, 미용실을 방문할 때 얼마를 지출할 지 계획할 때, SNS를 통해 제공되는 서비스를 선호하는 정도가 높아지는 것으로 나타났다.
다섯째, 헤어스타일 관여도가 미용실 이용․구전의도에 미치는 영향에 대하여 알아본 결과 구전의도의 경우 미용실에 가는 것이 즐거울수록, 자신의 헤어스타일에 신경을 쓰는 편일수록, 자신의 경제적 상황을 고려하여 헤어 지출비용을 정하는 편일수록, SNS를 통해 제공되는 서비스를 소개하려는 의도가 높은 것으로 나타났다. 이용의도에 경우 헤어스타일을 어떻게 바꿔야 할지 잘 모르는 경우, 스타일의 변신으로 기분이 좋은 경우, 자신의 경제적 상황에 맞는 헤어서비스를 받는 경우, 유행하는 새로운 스타일을 시도해보는 경우, SNS를 통해 제공되는 서비스를 이용하려는 의도가 높아지는 것으로 나타났다.
여섯째, SNS 정보이용과 SNS 마케팅이 이용․구전의도에 미치는 영향에 대하여 알아보았다. 구전의도의 경우 SNS를 통해 제공되는 할인, 적립금, 포인트 등의 가격혜택, 사은품, 경품, 제품증정 등의 프로모션, 사용후기 와 같은 정보, 재시술이나 A/S등을 선호하는 고객일수록, SNS를 통해 얻은 정보 중 관심있는 분야에 댓글을 남길수록, SNS를 이용하여 특정정보를 읽는 경우에 SNS를 통해 제공되는 서비스를 소개 하고 싶은 의지가 높아지는 것으로 나타났다. 이용의도에 경우 SNS를 통해 제공받는 가격혜택과 프로모션, 사용 후기 등의 정보 공유와 재시술, 제품정보 전달, 미용실 전체의 분위기를 SNS를 통해 제공 받을 수 있는 점을 선호할수록, SNS에 많이 참여할수록, 무언가를 검색하기 위해 SNS를 사용하거나 정보를 읽거나 보기 위해 SNS을 이용할수록, SNS를 통해 제공되는 서비스를 이용하려는 의도가 높아지는 것으로 나타났다.
본 연구는 미용 서비스업 종사자에게 헤어 관여도에 따라서 SNS를 통한 소비자의 정보이용과 미용 서비스업 종사자의 고객 유치를 위
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 개인정보 처리 목적, 항목 및 법적 근거 수정 · 본인대상정보전송요구권 행사 방법 안내 · 개인정보 보호수준 평가 결과 추가 |
|
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 수집·이용 근거 | 수집·이용 목적 | 수집·이용 항목 | 보유·이용기간 |
|---|---|---|---|---|
| [학술연구정보 서비스 이용자 가입정보] |
「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제4호(계약 이행) |
회원 서비스 운영 |
ID, 비밀번호, 이름, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 보호자 성명(어린이회원), 보호자 이메일(어린이회원) |
회원탈퇴시 까지 |
| 「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제6조 및 같은 법 시행령 제6조 |
주문 및 결제 처리 |
ID, 비밀번호, 이름, 주소 |
5년 |
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)