기업의 사회적 책임활동과 신뢰와 성과요인과의 영향관계 : 공정무역제품과 일반제품 비교연구 = Relationships Among Corporate Social Responsibilities, Trust, and Performance Factors -A Comparative Study Between Fair Trade Products and General Products-
저자
발행사항
대구 : 경북대학교 대학원, 2013
학위논문사항
학위논문 (박사) -- 경북대학교 대학원 , 경영학부 마케팅 전공 , 2013. 2
발행연도
2013
작성언어
한국어
주제어
DDC
306.3 판사항(22)
발행국(도시)
대구
형태사항
vi, 192 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이상환
참고문헌 수록
소장기관
본 연구는 ‘기업의 사회적 책임활동과 신뢰와 성과요인 간의 영향관계’를 연구하였다. 기업의 사회적 책임활동인 경제적 책임활동, 법적 책임활동, 윤리적 책임활동, 자선적 책임활동, 환경적 책임활동에 대해 구체적으로 알아보고, 공정무역제품 신뢰와 기업 신뢰에 대해 살펴보았다. 그리고 성과요인으로 구매의도, 프리미엄가격 지불의도, 소비자 행복감, 기업에 대한 태도에 대해 살펴보았다.
본 연구는 기업의 사회적 책임활동과 신뢰(제품 신뢰, 기업 신뢰)와 성과요인(구매의도, 프리미엄가격 지불의도, 소비자 행복감, 기업에 대한 태도)간의 영향관계를 검정하였다. 또한 제품을 공정무역제품과 일반제품으로 구분하여 제품구분에 따라 기업의 사회적 책임활동과 신뢰와 성과요인 간의 영향관계가 차이가 있는지를 비교분석하였다.
그리고 기업의 사회적 책임활동과 공정무역제품 신뢰 및 공정무역제품 생산기업 신뢰와의 영향관계에 있어서 윤리적 소비주의 성향이 조절적 영향을 미치는지를 검정하였다.
본 연구는 공정무역 커피와 공정무역 화장품을 이용한 고객들을 조사대상으로 하였다. 공정무역제품은 국내에서 도입기 단계에 있기 때문에 최신트렌드와 신제품에 대한 구매 가능성이 높은 20대~40대, 학생과 직장인들을 주 대상으로 자료를 수집하였다.
본 연구의 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 기업의 사회적 책임활동과 공정무역제품 신뢰와의 영향관계에 관한 가설을 검정한 결과, 경제적 책임활동, 법적 책임활동, 자선적 책임활동이 공정무역제품 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 기업의 사회적 책임활동과 공정무역제품 생산기업 신뢰와의 영향관계에 관한 가설을 검정한 결과, 법적 책임활동, 윤리적 책임활동, 자선적 책임활동, 환경적 책임활동이 공정무역제품 생산기업 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 기업의 사회적 책임활동과 일반제품 신뢰와의 영향관계에 관한 가설을 검정한 결과, 법적 책임활동은 일반제품 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 기업의 사회적 책임활동과 일반기업 신뢰와의 영향관계에 관한 가설을 검정한 결과, 법적 책임활동, 윤리적 책임활동, 자선적 책임활동이 일반기업 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 공정무역제품 신뢰 및 공정무역제품 생산기업에 대한 신뢰와 성과요인과의 영향관계를 검정한 결과, 공정무역제품 신뢰와 공정무역제품 생산기업 신뢰가 구매의도, 프리미엄가격 지불의도, 소비자 행복감, 기업에 대한 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여섯째, 일반제품 신뢰 및 일반기업 신뢰에 대한 성과요인과의 영향관계를 검정한 결과, 일반제품 신뢰가 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 일반기업 신뢰가 구매의도, 프리미엄가격 지불의도, 소비자 행복감, 기업에 대한 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
일곱째, 제품 신뢰와 성과요인과의 영향관계를 보면, 공정무역제품 신뢰는 4개 성과요인 모두에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 일반제품 신뢰는 구매의도에만 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 기업 신뢰와 성과요인과의 영향관계를 보면, 공정무역제품과 일반제품에서 동일하게 기업 신뢰가 4개 성과요인에 긍정적인 영향을 미치는 것을 나타났다. 그러나 제품구분에 따른 조절효과분석결과, 공정무역제품의 경우에 기업 신뢰가 구매의도, 프리미엄가격 지불의도, 소비자 행복감에 미치는 영향력이 일반제품의 경우보다 더 큰 것으로 나타났다.
마지막으로, 기업의 사회적 책임활동과 공정무역제품 신뢰/기업 신뢰와의 영향관계에 있어서 윤리적 소비주의 성향이 이들 관계에 미치는 조절적 영향을 검정한 결과, 윤리적 소비주의 성향은 경제적 책임활동과 공정무역제품 신뢰와의 영향관계, 환경적 책임활동과 공정무역제품 신뢰와의 영향관계에 있어서 조절적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 윤리적 소비주의 성향은 환경적 책임활동과 공정무역제품 생산기업 신뢰와의 영향관계에 있어서도 조절적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
This research focuses on relationships among corporate social responsibilities, trust, and performance factors. Detailed studies of corporate social responsibilities including economical responsibilities, legal responsibilities, ethical responsibilities, philanthropic responsibilities, and environmental responsibilities are reviewed. Trust in fair trade products and trust in companies are also investigated. And performance factors including purchase intention, willingness to pay a premium price, consumer happiness, and attitude toward corporate are reviewed. Tendency for ethical consumerism is also introduced as a moderator.
Investigation of relationships among corporate social responsibilities, trust (trust in products, trust in companies) and performance factors (purchase intention, willingness to pay a premium price, consumer happiness, and attitude toward corporate) is then followed. In addition, products are classified into fair trade products and general products to be comparatively analysed in this study to find differences, if any, among relationships of corporate social responsibilities, trust and performance factors according to the product classification.
In sequence, concerning relationships between corporate social responsibilities and trust, moderating effect of tendency for ethical consumerism is investigated.
The target of this study includes consumers who use fair trade coffee and fair trade cosmetics. Since fair trade products are still on their introductory phase in Korea, students and workers in their 20s and 40s who are likely to purchase the latest trends and products are chosen for major target of data collection.
The result of this study is as follows.
First of all, the hypothesis concerning relationships between corporate social responsibilities and trust in fair trade products is tested. It is confirmed that all economical responsibilities, legal responsibilities, and philanthropic responsibilities have a positive effect on trust in fair trade products.
Secondly, the hypothesis concerning relationships between corporate social responsibilities and trust in firms producing fair trade products is tested. It is found that legal responsibilities, ethical responsibilities, philanthropic responsibilities, and environmental responsibilities have a positive effect on trust in firms producing fair trade products.
Thirdly, the hypothesis concerning relationships between corporate social responsibilities and trust in general products is tested. It is confirmed that legal responsibilities have a positive effect on trust in general products.
Fourthly, the hypothesis concerning relationships between corporate social responsibilities and trust in firms producing general products is tested. It is found that legal responsibilities, ethical responsibilities, and philanthropic responsibilities have a positive effect on trust in firms producing general products.
Fifthly, relationships between trust in fair trade products and performance factors as well as relationships between trust in firms producing fair trade products and performance factors, respectively are inspected, It is found that both trust in fair trade products and trust in firms producing fair trade products have a positive effect on purchase intention, willingness to pay a premium price, consumer happiness, and attitude toward corporate.
Sixthly, relationships between trust in general products and performance factors as well as relationships between trust in firms producing general products and performance factors are inspected. The result shows that trust in general products have a positive effect on purchase intention whereas trust in firms producing general products have a positive effect on purchase intention, willingness to pay a premium price, consumer happiness, and attitude toward corporate.
Seventhly, considering relationships between trust in products and performance factors, trust in fair trade products is found to have a positive effect on all four performance factors whereas trust in general products have a positive effect on purchase intention only. In sequence, relationships between trust in companies and performance factors are considered. It is found that trust in companies have a positive effect on all four performance factors regarding both fair trade products and general products. Regarding the result of analysis of moderating effects according to product classification, trust in firms is found to be more influential factor for purchase intention, willingness to pay a premium price, and consumer happiness in the case of fair trade products than in general products.
Finally, moderating effect of ethical consumerism in the links between corporate social responsibilities and trust in fair trade products as well as between corporate social responsibilities and trust in firms producing fair trade products are tested. It is found that ethical consumerism have a moderating effect in the links between economical responsibilities and trust in fair trade products and between environmental responsibilities and trust in fair trade products. Moreover, tendency for ethical consumerism is also found to have a moderating effect in the links between environmental responsibilities and trust in firms producing fair trade products.
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