웹툰 서비스 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 확장된 기술수용모델을 중심으로
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 대학원, 2013
학위논문사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 대학원 , 문화예술경영학과 콘텐츠경영전공 , 2013. 2
발행연도
2013
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
기타서명
An empirical study on the factors influencing the intention to use the webtoon service
형태사항
91 p. : 삽화, 표 ; 26 cm
일반주기명
지도교수 : 이승하
참고문헌 수록
DOI식별코드
소장기관
기존의 출판만화와 다른 환경에서 등장한 웹툰 서비스는 새로운 스마트 미디어로서 많은 이용자를 확보했다. 하지만 아직 웹툰 서비스의 영향력에 비에 다양한 관점의 검증이 부족한 상태이다. 본 연구에서는 기술수용모델을 적용하여 웹툰 서비스의 이용자 반응과 이용의도를 분석하였다.
본격적인 연구에 들어가기에 앞서 만화와 웹툰의 역사와 개념, 특성을 소개했다. 웹툰은 기호화된 글과 그림의 배치라는 만화 고유의 연출 특성과 인터넷 공간을 이용한 ‘세로스크롤’을 통해 편리하고 효율적인 인터페이스를 구축했다. 이와 더불어 스마트 기기의 발달 덕분에 웹툰 서비스는 언제 어디서든 유비쿼터스 서비스로서 이용이 가능한 미디어가 되었다.
기술 수용모델의 기본 변인과 함께 외생 변인은 이용자의 개인적 특성과 사회적 특성, 미디어적 특성과 이용 동기로 연구 모형을 구성하였다. 우선 웹툰 서비스의 사용성과 관련 있는 디자인 요인인 독이성과 일관성을 웹툰 서비스의 레이아웃 GUI 요인으로 추출하였다. 웹툰 서비스의 지각된 용이성에 영향을 미치는 요인은 주관적 규범, 편재성, GUI, 내재적 이용 동기로 나타났으며 혁신성은 기각되었다. 웹툰 서비스의 지각된 유용성에 영향을 미치는 요인은 매체 친화성, 주관적 규범, 편재성, GUI, 지각된 유용성으로 나타났다. 웹툰 서비스에 대한 지각된 유용성에 가장 큰 영향을 준 요인은 내재적 동기였다. 내재적 동기는 기존의 기술수용모델과 달리 지각된 용이성뿐만 아니라 지각된 유용성에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. GUI는 웹툰 서비스에 대한 지각된 용이성과 지각된 유용성 모두에 큰 영향을 미치는 요인이다. 지각된 용이성과 지각된 유용성은 웹툰 서비스 이용의도에 영향을 미친다.
기존의 전통적 미디어들이 새로운 기술과의 결합과 환경의 변화에 따라 보다 폭넓게 갖추게 된 가능성은 웹툰 서비스의 경쟁력이 되었다. 웹툰 서비스는 기술의 발달로 인하여 인쇄매체였던 출판만화와는 달라진 새로운 제작환경과 이용환경의 변화에서 새로운 발전 방향을 찾게 된 사례다. 이는 갑자기 등장한 것이 아니라 본래 만화가 지녔던 잠재력이 적합한 환경을 통해 발화된 것이기도 하다.
성공적인 웹툰 서비스의 사례를 통해 앞으로의 미디어 환경의 변화에서 미디어의 특성과 기술 특성에 대한 적합한 대응과 변화가 얼마나 중요한 것인지를 알 수 있었다. 또한 웹툰 서비스의 기술적인 발달 또한 궁극적으로 이용자가 추구하는 동기를 더욱 편리하고 효율적으로 충족하는 방향성으로 귀결됨을 확인할 수 있었다. 이는 앞으로 변화할 기존의 미디어와 뉴미디어들이 첨단기술의 발달과 더불어 끊임없이 이용자를 고려해야하는 이유이다. 웹툰 서비스의 사례에서 앞으로의 스마트 미디어 시대에서 미디어와 콘텐츠 서비스가 지향해야 할 방향성을 고려할 수 있을 것이다.
Webtoon is an animated comic strip that is distributed via the Internet. A webtoon service that is different from original publish comics has many users as the smart media service. Today, a webtoon service is a very powerful media. Nevertheless, more studies on various perspectives about a webtoon services are needed. This study is an empirical study on the factors influencing the intention to use the webtoon service with Extended Technology Acceptance Model(TAM2).
First, this study introduced the definition, history and characteristics of a webtoon service. Webtoon uses the directing to visualize with pictures and texts that originated from the publish comics. Also, a webtoon service provides 'vertical scroll' interface using simple mouse control. An user can utilize the webtoon service easily and efficiently by using this interface. Because of the development of smart devices, a webtoon service can be a medium available anytime, anywhere, as a ubiquitous service.
This study model was based on the TAM2 constructed at four longitudinal field study such as individual character, social influence process, media characters and motivation. Before beginning an empirical study on a webtoon service, the factors of layout GUI(Graphic User Interface) were analysed. The factors, Readability and Consistent were extracted from the layout GUI related Usability. Readability was combined legibility and efficiency.
The exploratory factor analysis results of a webtoon service is as follows: Subjective norm, Ubiquity, GUI, Intrinsic motivation are the factors that encourage the perceived ease of use for a webtoon service. But Innovation doesn't affect the perceived ease of use for a webtoon service. Affinity, Subjective norm, Ubiquity, GUI, Perceived ease of use are the factors that encourage the perceived usefulness for webtoon service. Intrinsic motivation is the most influential factor to perceived usefulness for webtoon service and it affects both the perceived ease of use and the perceived usefulness. Existing TAM studies, the results were intrinsic motivation affecting the perceived ease of use only. However, in this study, intrinsic motivation affects both the perceived ease of use and the perceived usefulness. GUI is the powerful factor that affected both the perceived ease of use and the perceived usefulness too. The perceived ease of use and the perceived usefulness encourage the intention of use for webtoon service.
A webtoon service successfully adapted to the developed technology environment. And a webtoon service makes chances than the publish comics at variety fields. Development of Webtoon service is one of the most successful cases in the old media faced to new technology environment. A webtoon service is new media, but the possibility of webtoon service is not new. The original comics already have the potentials but original comics has limited capability as a printed media. In this study, a webtoon service case presented the importance of suitable change and development at new media and technology age. Also this study identified that a webtoon service is developed for fulfilling the desire of the Webtoon service user more easily and efficiently. Now and in the future, a media will get smarter, a technology will also change dramatically. But the desires of users are still the most key of success of all media and contents. This is the reason to consider both new technology and an user. This study about webtoon service was able to consider the future of media: the smart media and content services.
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