전통공연예술 관광 콘텐츠 성공사례연구 : 정동극장 ‘미소’ 공연 중심으로
저자
발행사항
서울 : 성균관대학교, 2013
학위논문사항
학위논문(석사) -- 성균관대학교 일반대학원 , 예술학협동과정 , 2013. 2
발행연도
2013
작성언어
한국어
주제어
DDC
790 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
Study on success cases of tourism contents on traditional performance and arts : centered on ‘Miso’ performance of Jeongdong theater
형태사항
vi, 72 p. : 삽화 ; 30 cm
일반주기명
지도교수: 鄭在曰
부록: 2009-2011년 <미소> 관객 설문조사
참고문헌 : p. 58-60
DOI식별코드
소장기관
We are living in an era with 1 billion tourists all around the world. Furthermore, the global tourism population is expected to increase even more. In addition, in November 2012, the overseas tourists coming into Korea for domestic tourism exceeded 10 million people, and according to the Korea Tourism Organization data, the number of tourists coming to Korea in 10 years from now will exceed twice the present number, twenty million tourists. Accordingly, the domestic tourism market will be expanded even more. As such, the drastically growing domestic and global tourism markets have been engaged in invisible tourism war to attract the tourism population and fully focused on attracting tourists by developing the cultural icons to demonstrate the characteristics of respective country. Under this environment, performance field that has only been part of the tourism products has gained momentum to gain the interest of many people including tourist due to its unique characteristics and has grown into a field of tourism under the name of performance tourism. In particular, the performance-oriented tourism contents that display well of its cultural characteristics unique in its country or region have been under the spotlight under diverse points of views and the performances that embrace the uniqueness of Korea or contain direct and indirect traditional arts have shown to be successful in the tourism market in Korea.
The purpose of this study is to analyze the case of <Miso> of Jeongdong Theater as the existing case to verify the possibility of traditional performance art as the tourism contents under the context of the performance tourism in a way of displaying the factors and facilitation elements required to grow into the tourism contents. For this study, the <Miso> performance of Jeongdong Theater was analyzed on the basis of success with its ratio of foreign audience of 80% or more compared to overall audiences and sustainable growth from the performances with high tourism contents value and the traditional theme with 60% or higher audience attraction rate for each year. The <Miso> performance of Jeongdong Theater had 615 performances in 2011 to attract 106,596 audiences with 61.9% of seat occupancy rate, 85.3% of foreigner ratio to have approximately 90,000 foreigners to enjoy the performances for the year. These figures are excellent for attracting outside audiences from the performances of the performance tourism industry and it has successfully staged with the performance of the Silla history theme for the <Miso 2 – Land of God’s Land, Silla> performance in Gyeongju, the heart of the Silla history with the know how in production and marketing of Jeongdong Theater in 2011. The result does seem to be insignificant for its performance yet, but it has been accepted by the press media as the foundation to change the trend of the Gyeongju tourism. Therefore, the existing documentary studies are used to analyze the matters presented on the success factors as the tourism contents of advanced studies, and it was re-affirmed by connecting to the success factors mentioned in the existing documentation for the case of the <Miso> performance of Jeongdong Theater in a way to clear the factors as the tourism contents of the traditional performance art. Under this study, traditional performance art is divided into the following four factors to clear the facilitation factors as the tourism contents.
First, with respect to securing its basis, it could establish the permanent performance operation through exclusive hall with easy accessibility as the required element.
Second, as the success factors for performance based on the advanced studies, it has arranged for the themes with general conceptual system, traditional theme, non-linguistic factors, experimental factors, information statement, information system for foreigners, and improvement of sustained performances through work evaluation.
Third, as for the success factors of marketing, it has arranged the cooperation on relevant basis, expansion of recognition through participating in overseas festivals, advertisement, publicity, convenient reservation system and services in performance halls.
And, fourth, as the success factor for human resources, it has arranged for securing of specialized human resources, securing outstanding performers as well as performer protection system as the factors of facilitation.
The performance tourism is an emerging market that is attractive not only for the tourism industry but also for performance industry as well. The performance industry has attempted to undertake diverse performances for converting into the tourism contents, but there are significant issues from unable to overcome linguistic limitation, difference in cultural perception and so forth. For this purpose, this study has shown the needs of analysis of detailed market, analysis of trend of domestic and overseas tourists and consumers, facilitation with understanding of tradition, and production of contents with general themes.
전 세계 10억 관광의 시대에 우리는 살고 있다. 더 나아가 세계 관광 인구는 더욱 증가될 전망이다. 또한 2012년 11월에는 국내 관광을 위해 입국하는 외래 관광객이 천만 명을 넘어섰고 앞으로 한국관광공사 자료에 따르면 10 여년 후에는 현재의 두 배가 넘는 이천만 명 이상의 관광객이 국내를 방한 할 것으로 예측하고 있다. 그에 따라 국내의 관광시장은 더욱 확대 될 전망이다. 이렇게 급성장하는 국내를 비롯한 세계의 관광시장은 늘어가는 관광인구를 유치하기 위해 세계 각 국의 보이지 않는 관광전쟁을 펼치고 있다. 이런 환경 속에 문화관광의 일부 관광 상품에 불과하던 공연이 그 고유한 특성으로 인해 관광객을 비롯한 많은 사람들에게 관심을 갖게 되었고 관광의 한 분야인 공연관광이라는 분야로 성장하고 있다. 특히 국가 혹은 지역의 고유한 문화적 성격을 잘 드러낸 공연 중심의 관광콘텐츠가 다양한 시각에서 각광을 받고 있는 것을 볼 수 있으며 국내에서도 또한 한국적 고유성 혹은 직․간접적으로 전통예술의 요소를 담고 있는 공연이 관광시장에서 성공을 거두고 있는 것을 볼 수 있다.
이 연구는 공연관광 맥락에서 전통공연예술이 관광콘텐츠로서의 가능성을 검증하기 위해 정동극장 <미소>의 사례를 분석하여 관광콘텐츠로 성장하기 위한 요소를 살펴봄으로서 그 성공요인을 찾아내는데 그 목적이 있다. 연구를 위해 관광 콘텐츠로서 가치가 높고 전통의 소재로 공연되고 있는 공연 중 관객 집객율이 연간 60%이상이면서도 전체관객 대비 80%이상의 외국인 관람객 비율과 지속 성장 여부를 성공의 기본 요소로 설정하고 정동극장 <미소>공연을 분석하였다. 정동극장 <미소> 공연은 2011년 615회 공연에 106,596명의 관객에 객석점유율 61.9%, 외국인 비율 85.3%로 한해 9만 여명의 외국인이 공연을 관람한 기록을 남기고 있다. 이는 공연관광업계의 공연 중에서도 외래 관광객 유치 성적이 우수하며 2011년에는 정동극장의 제작 및 마케팅 노하우로 신라 역사의 중심지 경주에 <미소2-신국의 땅, 신라>공연을 신라역사 소재의 공연으로 무대에 올리는 일에도 성공하였다. 실적을 놓고 보면 아직까지 미비하지만 경주 관광의 패러다임 변화에 초석이 되고 있음을 언론 보도 등을 통해 확인 할 수 있다. 따라서 전통공연과 공연관광에 관한 기존 문헌과 선행 연구를 검토하여 선행연구자들의 관광콘텐츠로서 성공요인에 대해 제시하였던 요인을 분석, 정동극장 <미소>의 사례를 이와 같은 성공요인을 토대로 분석해보았다. 따라서 이 연구에서는 다음과 같이 네 가지의 요인으로 구분해 전통공연예술이 관광콘텐츠로서의 활성화 요인을 정리하였다.
첫 번째는 기반 확보와 관련하여 접근성이 용이한 전용관을 통한 상설 공연운영이다.
두 번째는 공연적 성공요인으로서 보편적인 소재, 전통적인 소재, 비언어, 체험적 요소, 안내문․자막을 통한 외국인 안내시스템, 작품평가를 통한 지속적인 공연의 향상이다.
세 번째 마케팅적 성공요인으로서는 관련기반의 협력, 해외 축제참가를 통한 인지도 확산, 광고, 홍보, 편리한 예약시스템, 공연장의 서비스 등 이다.
네 번째 인력적 성공요인으로서 전문인력확보, 우수한 출연자 확보, 출연자 보호 시스템 활성화 요인이다.
공연관광은 관광업계 뿐만 아니라 공연업계에서도 관심을 갖고 있는 새로운 시장이다. 공연업계에서는 다양한 공연이 관광콘텐츠로의 전환을 위해 시도를 하고 있으나 언어적인 한계점, 문화적인식의 차이 등의 넘지 못하는 문제로 인해 시장의 문턱이 결코 낮은 편은 아니다. 이를 위해서는 보다 구체적인 시장의 분석과 국내외의 관광객을 포함한 소비자의 성향 분석과 전통을 이해한 활용과 보편적 소재의 콘텐츠 제작의 시도가 필요함을 이 논문을 통해 알 수 있었다.
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