플래그십 스토어의 서사적 공간연출에 관한 연구 = A Study on the narrative space production of flagship store
저자
발행사항
성남 : 가천대학교 환경대학원, 2013
학위논문사항
학위논문(석사) -- 가천대학교 환경대학원 , 공간환경공학과 실내건축학과 , 2013. 2
발행연도
2013
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
경기도
형태사항
vii, 78 p. ; 26cm
일반주기명
지도교수:이정욱
소장기관
현대 사회는 빠른 경제 성장을 통해 소비자들의 의식 성장도 빠르게 변화하고 있다. 다양한 문화생활의 발달과 소득의 증대로 소비자들의 라이프스타일과 소비의 패턴 변화에 따라서 인간의 즐거움과 욕구 충족을 위한 소비형태가 확장 되었다.
과거 쇼핑 공간에서 소비자들은 상품만을 공급받았지만, 현대 사회의 소비자들은 상품과 함께 서비스와 브랜드 이미지를 사는 새로운 개념으로 변화하였다. 이 결과, 단순히 제품을 판매하는 곳이 아닌 브랜드의 이미지를 체험하고 전파하는 곳이라 할 수 있는 플래그십 스토어가 늘어나고 있다. 플래그십 스토어는 브랜드를 대표할 수 있는 매장으로 체험마케팅의 대표적인 장이라 할 수 있고, 이에 현대의 소비자들은 플래그십 스토어의 공간을 체험함으로서 브랜드 이미지를 사고 있는 것이다. 공간을 체험한다는 것은 플래그십 스토어의 체험적 마케팅을 통해 공간시퀀스를 이루어 체험한다는 것으로 공간시퀀스는 서사적 구성이고 서사적 구성이란 하나의 스토리를 말하는 것이다. 즉 플래그십 스토어는 하나의 서사물이 되고 소비자들은 체험적 담론을 통해 브랜드의 스토리를 인지하는 것이다.
이에 본 연구는 플래그십 스토어에서의 체험을 서사적 구조로 이해하고 공간 내에 브랜드 이미지를 어떠한 공간연출을 통해 소비자들에게 인지시키는지를 연구하였다. 실내건축공간의 연출을 하기 위한 요소인 빛과 조명, 가구와 오브제, 색채와 재료, 형태와 스케일을 통해 플래그십 스토어가 어떠한 서사구조를 연출하고 있는지 사례를 통해 알아보았다.
국내·외에 대표적인 브랜드의 플래그십 스토어를 사례로 선정하였고 분석의 기준이 된 공간연출요소로 분석한 결과, 플래그십 스토어의 서사적 공간연출요소는 네 가지로 빛과 조명, 가구 및 오브제, 색채와 재료, 형태와 스케일로 나눌 수 있었다. 공간연출요소 중 가장 활용도가 높은 요소는 색채와 재료이며 다양한 방법으로 연출하는 요소는 형태와 스케일로 나타났다. 각 브랜드마다 다른 이야기 구조로 브랜드를 마케팅하고 있는 플래그십 스토어의 서사적 공간연출요소는 은유적이고 상징적인 표현으로 브랜드 이미지를 구체화 하고,오감의 상호작용을 통하여 체험자에게 감성적으로 브랜드 이야기를 인지시키는 것을 알 수 있었다.
분석의 결과를 통해 이러한 서사적 구조는 브랜드를 마케팅 하는 플래그십 스토어의 공간디자인에 있어서 꼭 필요한 요소로 보여지고, 앞으로 더욱 부각되며 발전되어 나갈 것으로 보인다.
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