기업의 문화프로그램 참여가 제품 만족도와 고객충성도에 미치는 영향 연구 : 중앙일보시사미디어 매거진 구독자를 중심으로
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 예술대학원, 2013
학위논문사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 예술대학원 , 예술경영학과 예술경영전공 , 2013. 8
발행연도
2013
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
기타서명
Study on the influence of people’s participation in company’s cultural programs upon their product satisfaction and customer loyalty : focusing on the subscribers of Sisamedian of the JoongAng Ilbo
형태사항
vi, 99 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 황동열
참고문헌 수록
DOI식별코드
소장기관
본 연구는 날이 갈수록 문화예술을 이용한 마케팅활동에 대한 관심이 부각되고 있는 현실에서 기업에서 제공하는 문화프로그램 참여가 제품만족도와 고객충성도에 얼마만큼의 영향을 미치는가에 대하여 고찰하고자 하였다. 중앙일보시사미디어에서 발행하는 매거진을 구독하는 독자 중 문화프로그램에 참여하는 회원을 중심으로 하여 이에 대한 효과를 양적으로 측정할 수 있는 척도를 개발하고자 기존 연구를 바탕으로 한 선행문헌과 중앙일보시사미디어 독자 중 문화프로그램에 참여하는 회원들에 대한 실질적 조사단계를 거쳐 이용경험, 이용률과 만족도를 연구의 척도로 사용하였다. 이렇게 개발된 척도를 바탕으로 문화프로그램에 참여하는 회원들에 대한 평가와 참여자 설문조사를 통해 분석해 봄으로써 척도의 실효성을 검증하고자 하였다.
설문조사를 통해 중앙일보시사미디어 발행매거진 구독자 중 문화프로그램 참여자 340명의 답변을 수집하였고, 그것을 사용하여 유의한 자료를 추출하였으며, 이를 분석하여 기업의 문화프로그램 이용경험, 이용률, 만족도가 제품만족도와 고객충성도에 이르는 상관관계를 분석하였다.
본 연구의 결과를 요약하면, 문화프로그램 중 강연프로그램에 대해서는 모든 연구가설이 채택되어 문화프로그램 이용경험, 이용률, 만족도에 따라서 제품만족도와 고객충성도에 영향을 미친다고 결론내릴 수 있다. 하지만 공연, 영화, 레저스포츠 프로그램에 대해서는 유의한 차이가 나타나지 않았다. 19개의 가설 분석과정에서 나타난 바에 의하면 강연프로그램에 대해서는 이용경험 유·무, 이용률, 만족도에 따른 제품만족도, 고객충성도 등의 변수 차이를 분석한 결과 문화프로그램 참여에 따른 독립변수가 제품만족도, 고객충성도 등의 종속변수에 미치는 영향력의 유의성을 가지고 문화프로그램을 이용하는 것으로 사료되며, 공연, 영화, 레저스포츠프로그램에 대해서는 효율적으로 운영되기 위한 실질적인 운영방안이 실행되어야 한다.
기업의 문화프로그램 제공은 이용경험과 이용률에 따라 지금까지 기업에서 사용하는 마케팅 중에서 가장 큰 고객과의 접근 방법 중 하나이며, 강연, 공연, 영화, 레저스포츠 등의 문화프로그램에 따라 삶의 질에 대한 만족감과 충족감 등에 영향을 미친다고 할 수 있다.
따라서 본 연구는 이와 같은 필요성으로 문제제기가 되어 연구한 결과 기업의 문화프로그램 참여가 제품만족도와 고객충성도에 유의한 영향을 미친다는 기존 연구들을 지지하며, 사회적 교류 활동의 적극적으로 능동적인 문화예술활동 활성화 방향제시에 효율적인 마케팅전략을 위한 유용한 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.
본 연구의 목적을 달성하기 위하여 중앙일보시사미디어 발행 매거진 구독자 중 문화프로그램 참여자들만을 대상으로 설문을 실시하여 일반화하는데 한계가 있기에 향후 과제로 남겨 두었음을 분명히 하고자 한다. 연구의 결과가 앞으로 더 보강되고 세분화되어 현대의 경쟁체제에서 실질적인 고객접근법의 개발에 토대가 되어 더욱 다양하고 구체적인 연구가 이루어지길 기대한다.
As interest in culture- and art-oriented marketing activities increased day after day, this study examined the influence of people’s participation in company’s cultural programs upon their product satisfaction and customer loyalty. In order to develop scales to measure the influence quantitatively, focusing on participants in cultural programs among the subscribers of Sisamedia published by the JoongAng Ilbo, this study examined preceding literature and actual status of the subscribers of Sisamedia of the JoongAng Ilbo, who took part in cultural programs, and then used use experience, use rate and satisfaction as study scales. Based on developed scales, this study assessed subscriber participants in cultural programs and carried out a questionnaire survey of them, thus verifying the effectiveness of the scales.
Via a questionnaire survey, the data of 340 respondents who taking part in cultural programs among the subscribers of Sisamedia magazine, published by the JoongAng Ilbo, were collected, and then valid data were selected from them. In addition, by analyzing the data, correlations between use experience of company’s cultural programs, use rate and satisfaction, and product satisfaction and customer loyalty were analyzed.
Study findings are as follows: As for lecture programs among cultural programs, all the study hypotheses were accepted. Therefore, this finding seemed to present the fact that use experience of cultural programs, use rate and satisfaction had significant influence upon product satisfaction and customer loyalty. However, as for performance, film and leisure sport programs, there was no significant difference. According to the analytic process of 19 hypotheses, such independent variables as use experience, use rate and satisfaction with lecture programs had significant influence upon such dependent variables as product satisfaction and customer loyalty. As for performance, film and leisure sport programs, it is necessary to carry out a practical strategy for their efficient operation.
Depending on use experience and use rate, company’s cultural programs could be a most useful technique of approaching to customers among company’s marketing activities. And such cultural programs as lecture, performance, film and leisure sport seemed to have influence upon satisfaction and gratification with life.
Therefore, this study supports such a finding of preceding studies as people’s participation in company’s cultural programs having significant influence upon product satisfaction and customer loyalty. The author hopes study findings will be used as basic data on the establishment of an efficient marketing strategy, thus presenting a correct direction of activating proper and positive cultural and artistic activities as social exchanges.
Since study subjects were limited in participants in cultural programs among the subscribers of Sisamedia of the JoongAng Ilbo, this study has a limitation in the generalization of study findings. The author hopes future studies overcome this limitation. In addition, the author hopes more diverse and concrete studies will be carried out in the future, thus reinforcing and generalizing this study’s findings and then using them as a base of developing a practical strategy of approaching customers in modern competitive environment of systems.
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