중국소비자의 스마트폰 구매의도에 영향을 미치는 요인 연구 = A Study on the Determinants of the Chinese Consumer`s purchasing Intention for Smartphone
저자
발행사항
삼례: 우석대학교 대학원, 2013
학위논문사항
학위논문(석사) -- 우석대학교 대학원 , 국제비즈니스학과 유통전공 , 2013. 8
발행연도
2013
작성언어
한국어
KDC
326.184 판사항(4)
발행국(도시)
전북특별자치도
형태사항
vii, 89p.: 삽도; 26 cm.
일반주기명
지도교수: 전홍철
소장기관
국문요약
중국소비자의 스마트폰 구매의도에 영향을
미치는 요인 연구
이제 스마트폰은 단순히 통신수단으로서의 기기를 넘어서서 모바일 컨버전스의 시기로 들어서고 있으며, 휴대기기에 카메라, 게임, 말티미디어 기능이 부과되고 DMB, 휴대인터넷 등 새로운 개념의 서비스가 등장하는 등 모바일 컨버전스가 심화되고 있는 상황이다. 중국에서 휴대폰은 이미 도시지역에서는 생활필수품이 되었으며 심지어 농촌에서조차 필수품이 되어가고 있다. 따라서 중국의 휴대폰시장의 발전 잠재력이 큰 만큼 경쟁도 매우 치열한 상황인 것이다. 이처럼 세계 휴대폰 시장의 패러다임이 변화하는 상황에서 사용자들의 스마트폰 구매의도와 사용만족도에 미치는 영향요인에 관한 연구 필요성이 대두된다.
본 연구는 선행연구를 검토하여 스마트폰을 구매에 영향을 미치는 요인으로 제품특성, 소비자 개인적 특성, 사회적 영향을 발견하여, 이를 근거로 200명의 중국인으로부터 설문지를 통해 자료를 수집하여 실증분석을 실시하였다.
그 연구결과는 첫째, 전체 표본에 대한 가설검정 결과는 스마트폰의 앱의 다양성과 개인 혁신성 및 자기 효능감, 네트워크 요인 순서로 네 개 독립변수가 지각된 유용성과 지각된 용이성에 유의한 영향을 미치지만, 유희성과 사회적 이미지는 지각된 유용성과 지각된 용이성에 유의하지 않게 나타났다. 둘째, 지각된 용이성은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 유용성도 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 지각된 용이성은 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구의 의의 및 시사점은 다음과 같다.
첫째, 본 연구를 통해 스마트폰의 구매의도에 큰 영향을 미치는 것으로 밝혀진 지각된 유용성과 지각된 용이성은 TAM의 선행 연구에서 밝혀진 것과 동일한 관점이었다. 둘째, 본 연구의 결과를 보면 개인적 속성과 관련된 기존 연구들이 주로 다루었던 개인 혁신성과 자기효능감로 대두되고 있는 스마트 폰 지각된 유용성과 지각된 용이성이 구매의도에 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 개인 혁신성과 자기 효능감의 개인적 속성들이 구매의도를 향상시키는데 중요한 역할을 수행한다는 점을 다시 한 번 확인시켜 주는 결과이다.
하지만 본 연구는 첫째, 연구대상과 표본의 대표성 문제가 제기될 수 있다. 본 연구와 같이 20∼30대에 표본이 집중되었다. 따라서 향후 연구에서는 소비자들의 보편적이 사용이 예상되기 때문에 20∼30대를 제외한 더 다양한 연령층을 고려한 연구의 필요성이 있다. 둘째, 최근에 스마트폰에 이어 출시되고 있는 아이패드(iPad), 갤럭시탭(Galaxy Tab), 태블릿 PC와 같은 유사한 종류의 다른 개인화된 스마트 제품 및 모바일 기기의 채택에도 연구해 볼 필요가 있다고 생각한다. 셋째, 본 실증분석에서는 신제품 수용시점에 따라 소비자들을 구분하지 않고 스마트폰 구매의도를 조사하였다. 하지만 스마트폰의 경우 특히 조기수용자의 영향력이 큰 점 등을 고려할 때 향후 연구에서는 소비자들을 스마트폰 수용단계별로 구분하여 구매의도 영향요인을 살펴보는 것이 필요하다고 생각된다.
<ABSTRACT>
A Study on the Determinants of the Chinese Consumer's purchasing Intention for Smartphone
Miao Feng
Department of International Business
Graduate Schoolof Woosuk University
Nowadays, the smart phone has been beyond the means of communication device , some new service concepts emerged such as DMB, mobile Internet. In China mobile phones have already been the necessities of life and even in urban areas. Thus, the potential of China's mobile phone market is inestimable, but it also has caused competition fierce. So it is very necessary to study on the factors affecting the satisfaction and purchasing intention of consumers in the changing paradigm of global mobile phone market.
The purpose of this study is based on the advanced research, investigating and analyzing the effect of product characteristics , consumer personal characteristics, and social influence on smart phone buying behavior. Moreover the empirical analysis is based on 200 questionnaires done by smart phone users in China.
The first results of the study, four independent variables (The variety of app for smart phones, personal innovativeness , self-efficacy, and network) significantly affect perceived usefulness and perceived ease but another two variables(social influence and pleasantness) are already not significant for statistic. Secondly, perceived ease made positive impact on perceived usefulness , Perceived usefulness made positive impact on purchasing intention. Furthermore, perceived ease made positive impact on purchasing intention.
This dissertation consists of two major point:
First, to achieve this purpose, various theoretical frames related to technology acceptance have been extensively reviewed, focusing on TAM(Technology Acceptance Model). Second, according to the result of the analysis, Previous studies associated with personal characteristics consists of personal innovativeness and self-efficacy which is recognized as a smart phone perceived usefulness and perceived ease, perceived usefulness and perceived ease made positive impact on purchasing intention. It confirms the result again that personal innovativeness and self-efficacy play an important role in the purchase intention. However, since the number of the samples is not sufficient and as a matter of fact, the samples are limited to students and office workers aged 20 to 40 due to characteristics of the smart phone, the results may be limited. Moreover, other high-tech products should also be included such as iPad, Galaxy tab, smart TV. In the end, to investigate factors influenced on the purchase intention of smart phone, the comparative analysis between users and non-users is not conducted. As Smart phone users substantial increase in the future, the comparative analysis between users and non-users will be necessary.
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