모션 인포그래픽의 구성요소에 따른 커뮤니케이션 효과 차이에 관한 연구 = (A) study on the difference of communication effects according to the elements in motion infographic
저자
발행사항
서울 : 홍익대학교 산업대학원, 2014
학위논문사항
학위논문(석사) -- 홍익대학교 산업대학원 , 커뮤니케이션디자인전공 , 2014. 2
발행연도
2014
작성언어
한국어
DDC
302.234 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
viii, 87장 : 삽도(일부채색), 도표 ; 26 cm.
일반주기명
국·영문초록수록
지도교수: 이기복·박문수
참고문헌(p. 76-78)수록
DOI식별코드
소장기관
The development of information network system and mobile environment has led
to the close communication between a receiver and sender and had great effects on communication methods in the information society. The motion infographic
appeared in the middle is gradually being spotlighted as an effective communication method in the complex media environment with the image which is added the movable and auditive elements to the static infographic. What the study concretely finds out is how the elements of the motion inforgraphic influence on the communication effect, which is derived from the case analysis and actual proo f analysis through defining the elements of the motion inforgraphic and collecting 91 image cases. As a result, the difference of communication effects according to the elements of the motion infographic is as in the following.
The result of the advertising case analysis is that the motion infographic is evenly used in the campaign, enterprise, product and service and 2D is the best use means of expression. One to two minutes is used the most for production, 86% for typography and 45% for narration. The BGM and sound effect are 95% and 60% respectively. That is to say, there's difference between the role and influence of each element in the motion infographic. The visual elements in the motion infographic is more positively used than the auditive ones. It can be interpreted that the high level of effectiveness is due to the fact that the formal is more interesting, intuitive and providing information in various methods than the latter. If you look at the result of the difference of communication effects according to the existence of narration in the motion infographic, it shows that experiment objects with narration are lower than or equal to ones with no narration in terms of attractiveness, information delivery or liking. Namely, experiment objects with narration do not much influence in the communication effects comparing ones with no narration. The result of frequency analysis for the communication effects according to the elements in the motion infographic is in the order of image-typography-narration-BGM-sound effect. The visual element is much higher than the auditive one and, in comparison to narration, image or typography is higher three to five times in the effectiveness of communication.
The study identifies that visual elements have stronger influence than auditive ones. It is also identified that the existence of narration in the effectiveness of
communication does not have influence in consequence of low effects or equal
results on the experiment objects. The motion infographic which needs the essential prerequisite to visualize the information partially replaces auditive elements with visual elements. It is interpreted that it is not necessary to provide the information overlapped. It is rather restraining or omitting user's sense within the limit of meeting communication requirements than inducing information delivery by mobilizing user's sense, which improve the effectiveness of communication in the motion infographic. As for visualizing information, it is the method to induce the effectiveness of user's positive communication not by adding elements as visualizing with extracting the core information but by subtracting them.
The study presents the standard point where users approach effectively and
strategic implication in the field of advertisement production in using the motion
infographic.
정보통신망과 모바일 환경의 발달은 수신자와 송신자 사이의 커뮤니케이션이 더욱 긴밀할 수 있도록 만들어 왔고 정보사회에서 커뮤니케이션 수단으로 지대한 영향을 미치고 있다. 그 가운데 등장한 모션 인포그래픽은 기존의 정적인 인포그래픽에 움직임과 청각적 요소를 가미한 영상으로 복잡한 미디어 환경에서 효과적인 커뮤니케이션 방법으로 점차 각광받고 있다.
본 연구에서는 모션 인포그래픽의 구성요소를 정립하고 91편의 사례영상을 수집한 후 사례분석과 실증분석을 통해 모션 인포그래픽의 구성요소가 커뮤니케이션 효과에 어떤 영향으로 나타나는가에 대하여 구체적으로 알아보았다. 그 결과 모션 인포그래픽의 구성요소에 따른 커뮤니케이션의 효과 차이는 다음과 같다.
모션 인포그래픽의 광고유형 사례분석결과 캠페인, 기업, 제품, 서비스에서 고르게 제작 활용되고 있고 표현방법으로는 2D를 가장 많이 활용 하고 있었다. 제작의 시간 길이는 1분에서 2분 사이의 시간대를 가장 많이 제작하고 있으며 타이포그래피를 활용하는 사례영상은 86%, 내레이션을 활용하는 사례영상은 45%로 나타났다. BGM과 효과음의 활용정도는 각각 95%, 60%로 나타났다. 즉, 모션 인포그래픽에서 각 구성요소별로 역할과 영향력에 차이점이 있는 것으로 나타났다. 모션 인포그래픽의 구성요소에서 시각적요소가 청각적 요소 보다 긍정적으로 활용 되고 있었다. 이는 청각적 요소에 비해 시각적 요소가 더 흥미롭고 직관적이며 다양한 방법으로 정보를제공하기 때문에 효과가 높게 나타나는 것으로 해석 할 수 있다. 모션 인포 그래픽에서 내레이션 유/무에 따른 커뮤니케이션 효과 차이에 대한 결과를 살펴보면 내레이션이 있는 실험자극물이 내레이션이 없는 실험자극물보다 주목성, 정보전달, 호감도에서 낮거나 대등한 것으로 나타났다. 즉, 내레이션이 있는 실험자극물이 내레이션이 없는 실험 자극물에 비해서 커뮤니케이션 효과에 영향력이 높지 않은 것으로 나타났다. 모션 인포그래픽의 구성요소에 따른 커뮤니케이션 효과에 대한 빈도분석 결과에서는 이미지-타이포그래피-내레이션-BGM-효과음 순서로 커뮤니케이션 효과에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시각적 요소가 청각적 요소보다 커뮤니케이션 효과가 월등히 높은 것으로 나타났으며 내레이션과의 비교에서는 이미지나 타이포그래피가 약 3배에서 5배정도 효과가 높은 것으로 응답되었다.
본 연구결과는 시각적 요소가 청각적 요소 보다 강력한 영향력을 갖는 것 으로 나타났다. 내레이션의 유/무에 따른 커뮤니케이션 효과에서도 내레이션이 삽입된 실험자극물이 커뮤니케이션 효과가 낮거나 대등한 결과로 영향력을 갖지 못하는 것으로 나타났다. 정보를 시각화 한다는 전제가 우선되어야 하는 모션 인포그래픽에서는 시각적 요소가 청각적 요소의 역할을 일부 대신하고 있어 정보의 중복적인 제공은 불필요하기 때문인 것으로 해석된다. 수용자의 감각을 동원시켜 정보전달을 유도하기 보다는 커뮤니케이션의 요건이 충족된 범위에서 수용자들에 대한 감각의 절제 또는 생략이 모션인포그래픽의 커뮤니케이션 효과를 상승시킬 수 있다는 것을 확인하였다. 정보를 시각화함에 있어 정보의 핵심만을 추출하여 시각화 하듯이 모션인포그래픽에서 요소를 더하는 것이 아니라 빼는 것이 수용자들의 긍정적
인 커뮤니케이션 효과를 유도하는 방법이다.
본 연구는 모션 인포그래픽을 활용하는데 있어 수용자들에 대한 효과적인 접근의 기준점과 광고제작 실무에 전략적 시사점을 제시하고자 한다.
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