서비스 관점에서의 스마트서비스수용모델 개발에 관한 연구
저자
발행사항
서울 : 국민대학교 대학원, 2014
학위논문사항
학위논문(박사) -- 국민대학교 대학원 , 경영학과 기업경영전공 , 2014. 2
발행연도
2014
작성언어
한국어
DDC
658.02 판사항(21)
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) Study on the development of Smart Services Acceptance Model in the Perspective of Services
형태사항
xi, 126p. : 삽도 ; 26 cm.
일반주기명
지도교수: 김현수
부록으로 '설문지' 수록
참고문헌: p.106-114
소장기관
This study began when a gauge of industry buzzword recently the launch of a new product or service is a smart service that was introduced to emphasize that. However, these are only part of the term and the latest smart ICT-based packaging products and services that you can succeed on the underlying foundation that is a bad idea though. Because of how the concept of smart services can make a successful business was to find the answer, a smart services in a manner based on the nature of the consumer wants to access point to prove that it is important to study.
Day by day the new smart services are being released, but most of the smart services are disappearing from the market without sound rumor. In essence, you want a smart one service does not fully understand the needs of consumers in the will. Economy and ICT-related articles, and look at the newspaper almost every day a new and innovative technologies are being released, but the technology of the business rarely reap success. These parts are a smart way to introduce the service introduction of the latest ICT is because the idea of smart services.
However, like the case of Apple Tablet PC technology point of view, not be interpreted as a new service was exactly what our customers want service approaches the analysis of the success of the service earlier, not just survive in the era of unlimited competition with the introduction of new ICT capacity well as the development of services consumers really want is the fact that.
Existing research directions related to the Smart Services technologies, namely the point of view of the acceptance of the ICT studies were carried out. A little more consumer-friendly services offered to worry about the fundamental principles are few, and only on the technology housed in the newly released which focuses only on the process.
In this study, whether the consumer was investigated how to receive the service. For this purpose, the characteristics of the smart service, the service receiving process of a variety of literature was consumer behavior intention in position with this model affects the quality of life made concerning research model.
This study concluded the following.
First, interactivity, ICT competence is perceived usefulness, perceived ease of use, reliability, playfulness positive impact on ultimately Behavior Intention and positive quality of life is also affected.
Second, creative variability in the perceived ease of use, reliability positive impact on ultimately about behavior intention and positive quality of life impact. This smart service contents corresponding to the service demands of various types and how the variation of the receiving part is easily and smart service, reliable part which directly affects.
Third, intimacy is perceived ease of use, playfulness positive impact on ultimately help accommodate the positive quality of life is also affected. This service is a smart, not the acquisition of new technologies to improve the recognition that accepts a convenient service, use of interesting and fun things directly affects.
Fourth, network externality is perceived usefulness and perceived ease of use, reliability positive impact on ultimately about behavior intention and positive quality of life impact. This is the popular acceptance of smart service awareness, the impact of recommendations from friends useful and smart service, easy to use, reliable direct impact on what can be.
This study is based on an existing product or service in the enterprise market, or when a new trial should be considered a point of smart services. Presented in this study and the nature of the smart services important elements of the receiving process to be recognized may have a competitive.
본 연구를 시작하게 된 계기가 최근 산업계의 화두가 새로운 제품이나 서비스의 출시에 있어서 스마트서비스를 마케팅 포인트로 강조한다는 것이었다. 그러나 이러한 부분들은 단지 스마트라는 용어와 최신의 ICT를 기반으로 하여 제품을 포장하고, 서비스를 제공하면 성공할 수 있다는 잘못된 생각이 밑바탕에 깔려 있다. 그렇기 때문에 어떻게 스마트서비스라는 개념을 가지고 성공적인 비즈니스를 전개할 수 있는 지에 대한 답을 찾고자 하였다. 정말 스마트하게 소비자가 원하는 바를 제공한다는 스마트서비스로서 성공하려면, 서비스 본연의 특성에 기반을 두어 접근하는 것이 중요하다는 점을 증명하고자 하였다.
하루가 다르게 새로운 스마트 서비스들이 출시되고 있지만, 대부분의 스마트서비스들은 소리 소문 없이 시장에서 사라지고 있다. 본질적으로 스마트한 서비스를 원하는 소비자의 니즈를 정확히 파악하지는 못하고 있는 것이다. 경제신문이나 ICT관련 기사 등을 보면 거의 매일 새롭고 혁신적인 기술이 출시되고 있지만, 그 기술이 사업적으로 성공을 거두는 경우는 거의 없는 것이 현실이다. 이러한 부분들이 스마트서비스를 접근하는 방식에 있어서 최신 ICT의 도입이 바로 스마트서비스라는 관점으로 판단하고 있기 때문이다.
그러나 테블릿PC를 기술이 아닌 새로운 서비스적 관점으로 해석하고, 고객이 원하는 서비스를 정확히 분석하여 서비스적으로 접근하여 성공한 애플의 테블릿PC인 아이패드의 사례에서 보듯이, 무한 경쟁의 시대에서 살아남는 것은 단지 새로운 ICT의 도입과 수용이 아니라, 소비자가 진정으로 원하는 서비스의 개발이라는 점이다.
기존의 관련 연구방향들은 기술, 즉 ICT의 수용이라는 관점으로 하여 연구가 수행되었다. 소비자에게 조금 더 편리한 서비스를 제공하겠다는 근본 취지에 대한 고민은 적고, 새롭게 출시되는 기술이 수용되어지는 과정에만 초점을 맞추고 있다.
이에 본 연구에서는 경영학적 관점에서 소비자가 어떻게 새로운 서비스를 수용해 가는지를 연구하였다. 이를 위해 스마트서비스의 특성과 서비스기반의 수용과정에 관한 다양한 문헌연구를 수행하였으며, 소비자 입장에서의 수용의도와 최종적으로 이러한 스마트서비스의 수용모델이 삶의 질에 미치는 부분에 관한 연구모형을 설정하였다.
본 연구를 통해 도출된 결론을 요약하면 다음과 같다.
첫째, 스마트서비스의 수용과정에서 상호작용성과 ICT역량은 지각된 유용성, 지각된 용이성, 신뢰성, 유희성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되어, 최종적으로 수용의도와 삶의 질에 대해서도 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 창의적 변이성은 지각된 용이성, 신뢰성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되어, 최종적으로 수용의도와 삶의 질에 대해서도 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 스마트서비스의 콘텐츠가 소비자의 서비스적인 요구에 대응하여 다양한 형태와 방식으로 변이하는 부분이 스마트서비스의 수용을 쉽고, 신뢰할 수 있게 하는 부분에 직접적으로 영향을 미치기 때문이다.
셋째, 친밀감은 지각된 용이성, 유희성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되어, 최종적으로 수용의도와 삶의 질에 대해서도 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 스마트서비스가 새로운 기술의 습득이 아닌 편리한 서비스의 개선이라는 인식이 쉽게 받아들이고, 사용하는 것에 있어서 흥미와 재미를 유발하는 부분에 직접적으로 영향을 미치기 때문이다.
넷째, 네트워크 외부성은 지각된 유용성과 지각된 용이성, 신뢰성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되어, 최종적으로 수용의도와 삶의 질에 대해서도 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 스마트서비스를 받아들이는 부분에 있어서 대중적인 인지도와 주변 지인들의 추천 등의 영향으로 인하여 스마트서비스가 유용하다고 판단하고, 사용하기 쉽게 생각하며, 신뢰할 수 있다고 생각할 수 있도록 직접적으로 영향을 미치기 때문이다.
이번의 연구를 기반으로 하여 기업에서는 스마트서비스적인 관점에서 기존의 제품이나 서비스를 출시하거나, 새로운 시도를 할 시에 본 연구에서 제시하는 스마트서비스의 특성과 수용과정의 요소들을 중요한 전략 포인트로서 인식하여야 경쟁력을 가질 수 있다는 점을 강조하고자 한다.
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