공연장 서비스스케이프(servicescape)와 인적서비스가 관객만족과 재방문의도에 미치는 영향 : 대구지역 공연장을 중심으로 = Influence on customer satisfaction and revisiting intention relating to servicescape of concert hall and personal social service in the Daegu area
Since 2012, Daegu Metropolitan City has furnished 47 small-sized theatres and performance facility complexes. This paper examines how Daegu theatres have tried to establish their capacity and capability for success on consumer retention. Based on Hume, who insisted on the division of core services for successful stage (theatre and stage, lighting, setting, sound equipment, etc.) and supplementary services (ticket office, seats, adornment in auditorium, amenities, toilets, vending machines, souvenir shops, parking lot, etc.), this paper further explains customer satisfaction based on the factors such as servicescape and personal social services that influenced revisiting intention.
For the research, a survey instrument was administered to 492 samples from three main theatres in Daegu -Daegu Opera House, Suseong ARTPIA, and Daegu Culture and Art Center. The data, using SPSS20.1, have been developed through frequency analysis, exploratory factors analysis, reliability assessment, T-test, and regression analysis.
Since Daegu Opera House, Suseong ARTPIA, and Daegu Culture and Art Center are the most active stage theatres, the research implemented to the audience visiting the three centers to see the interrelationship of satisfaction from servicescape and personal social service and repurchase intention. For this, servicescape factors have included cleanliness, aesthetics, convenience, amenities, and accessibility to public transportation. Personal social services, moreover, have included extroversion, initiative, and kindness.
The paper consists of five chapters. The first chapter states the paper’s background and purpose, presenting the reality and problems of theatres in Daegu for the future possibility of problem-solving. It is based on Hume(2008)'s study along with other preceding researches. The overall context of the paper is illustrated through pictures.
In chapter two, it is acknowledged that former research and foreign studies have been employed for the theoretical background, and the importance of service factors to examine the research trend of theatre services is emphasized. For refining the notion of servicescape and personal social services, the author simultaneously conducted a research on the studies from performing arts as well as from other fields.
The research model and hypothesis presented in next chapter abstracts the factors of servicescape and personal social services from previous studies, and it also set up the relationship between customer satisfaction and revisiting intention.
As far as the positive method is concerned in chapter four, it elicited the definition of each variable in the course of study, and measured the standards for the research plan. In method of the research, it explained the employment of statistical program for questionnaire and analyzing the collected data. Moreover, with the collected data, it verified the study’s hypothesis.
In the last chapter, it summarizes the result of the study and presents the implications.
To achieve the purpose, firstly the theoretical background has been set up, using literature reviews, and then positive research has been conducted and surveyed to the visitors of Daegu Opera House, Suseong ARTPIA, and Daegu Culture and Art Center. The result of analysis in this research is following:
First, among the servicescape factors of the three theatres -Daegu Opera House, Suseong ARTPIA, and Daegu Culture and Art Center- the customer satisfaction has been influenced by the order of convenience, amenity, accessibility to public transportation, and cleanliness. However, the factor aesthetics was the least influential factor among others. In case of Suseong ARTPIA, the satisfaction has been responded to the order of convenience, amenity, cleanliness and accessibility to public transportation; Daegu Culture and Art Center, in order of amenity and then convenience; Daegu Opera House, convenience then amenity. However, in Suseong ARTPIA it was the aesthetics, in Daegu Culture and Art Center and Daegu Opera House the cleanliness, aesthetics, and accessibility to public transportation were less influential.
Second, personal social service factors in the three theatres -Daegu Opera House, Suseong ARTPIA, and Daegu Culture and Art Center- influenced customer satisfaction in order of kindness, initiative, and extroversion. In case of Suseong ARTPIA, kindness then extroversion influenced the customer satisfaction; Daegu Culture and Art Center, kindness, initiative, then extroversion; Daegu Opera House, kindness then initiative. However, in Suseong ARTPIA, the initiative, and in Daegu Opera House the extroversion was less influential.
Third, the customer satisfaction proved most high in Daegu Opera House, and Suseong ARTPIA, and then Daegu Culture and Art Center. Revisiting intention from the past audience was also high in Daegu Opera House, next Suseong ARTPIA, and then Daegu Culture and Art Center. The result of revisiting intention according to satisfaction proved that customer satisfaction influences on the revisiting intention.
It is possible to expect this paper might provide positive influence on the management and establishment of theatres, and improvement in personal social services.
대구광역시의 경우 2012년을 기준으로 소규모의 공연장이나 복합공연시설들이 각지에 47개가 존재하고 있다. 본 논문에서는 이 처럼 쏟아지는 공연장의 홍수 속에서 대구지역의 공연장들이 관객들을 유치하기 위해 어떠한 경쟁력을 갖출 수 있는지에 대하여 알아보고자 하였으며, Hume이 공연의 성공을 위해 공연장이 제공하는 서비스를 핵심적인 서비스(공연작품과 공연장내의 조명, 무대 장치, 음향기기 등)와 부수적인 서비스(매표소, 좌석, 공연장 내의 장식, 편의시설, 화장실, 음료자판기, 기념품상점, 주차장 등)로 나눈 것에 착안하여 공연장의 서비스스케이프와 인적서비스에 대한 관객만족이 재방문의도에 끼치는 영향에 대하여 연구하기로 하였다.
연구를 위해 대구지역에 위치한 대구오페라하우스, 수성아트피아, 대구문화예술회관을 대상으로 각각 200부씩 총 600부의 설문지를 배부하여 총492부를 회수하여, 수집된 자료는 SPSS20.1 통계패키지를 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰성분석, t-검정, 회귀분석을 실시하였다.
본 연구를 위해 대구지역의 관영 공연장들 중 가장 많은 음악공연이 이뤄지고 있는 대구오페라하우스, 수성아트피아, 대구문화예술회관을 방문하는 관객들을 대상으로 각 공연장의 인적서비스와 서비스스케이프가 관객들에게 미치게 되는 만족도가 재구매의도와 어떤 관련성 있는지를 알아보기 위해 서비스스케이프의 구성요인을 청결성, 심미성, 편의성, 쾌적성, 교통 접근성의 5가지로 제시하고, 또한 인적서비스의 구성요인을 외향성, 적극성, 친절성의 3가지로 제시하여 설문조사하였으며, 이를 토대로 관객만족도에 미치는 영향과 관객만족이 재방문의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다.
본 연구는 총 5장으로 구성되어 있으며, 제1장은 연구의 배경과 목적을 대구지역 공연장의 현실과 문제점 해결의 가능성을 Hume의 연구와 선행연구를 기반으로 서술하였고, 연구의 방법 및 구성에서는 연구의 전반적인 흐름을 그림과 함께 제시하였다.
제2장은 연구의 이론적 배경으로 외국문헌과 선행연구를 기반으로 공연장 서비스요인의 중요성을 부각시키고 공연장 서비스의 연구동향을 검토하였으며, 서비스스케이프와 인적서비스의 개념 정리를 위해 공연관련 선행연구와 타 분야의 선행연구를 병행하여 연구하였다.
제3장의 연구모형 및 가설에서는 서비스스케이프와 인적서비스의 구성요소들을 선행연구들의 분석을 통해 추출하였으며, 관객만족과 재방문의도에 관계를 선행연구를 통해 가설을 정립하였다.
제4장의 실증연구에서는 연구의 설계를 위해서 각 변수의 정의와 척도를 측정하였으며, 연구방법에서는 설문방법과 수집 자료의 분석을 위한 통계프로그램의 사용에 관한 설명을 하였으며, 자료의 분석을 통해 연구가설을 검정하였다.
제5장에서는 연구 결과를 요약하고, 연구의 시사점을 제시하였다.
연구의 목적을 달성하기 위해 문헌연구를 통해 이론적인 배경을 정립한 후 대구오페라하우스, 수성아트피아, 대구문화예술회관을 방문한 관객들을 대상으로 설문조사를 통해 실증분석을 실시하였다. 실증연구를 통해 분석한 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 공연장(대구오페라하우스, 수성아트피아, 대구문화예술회관)의 서비스스케이프 구성요소들 중 편의성, 쾌적성, 교통 접근성, 청결성의 순으로 관객만족도에 유의한 영향을 미쳤다. 반면에 심미성이 관객만족도에 유의하지 않게 나타났다. 공연장별로는 수성아트피아가 편의성, 쾌적성, 청결성, 교통 접근성의 순으로 관객만족도에 유의한 영향을 미쳤고, 대구문화예술회관이 쾌적성, 편의성의 순으로 관객만족도에 유의한 영향을 미쳤으며, 대구오페라하우스는 편의성, 쾌적성의 순으로 관객만족도에 유의한 영향을 미쳤다. 그러나 수성아트피아는 심미성이, 대구문화예술회관과 대구오페라하우스는 청결성, 심미성, 교통 접근성이 관객만족도에 유의하지 않게 나타났다.
둘째, 공연장(대구오페라하우스, 수성아트피아, 대구문화예술회관)의 인적서비스 구성요소들 중 친절성, 적극성, 외향성의 순으로 관객만족도에 유의한 영향을 미쳤다. 공연장별로는 수성아트피아가 친절성, 외향성의 순으로 관객만족도에 유의한 영향을 미쳤고, 대구문화예술회관이 친절성, 적극성, 외향성의 순으로 관객만족도에 유의한 영향을 미쳤으며, 대구오페라하우스는 친절성, 적극성의 순으로 관객만족도에 유의한 영향을 미쳤다. 반면에 수성아트피아는 적극성이, 대구오페라하우스는 외향성이 관객만족도에 유의하지 않게 나타났다.
셋째, 공연장(대구오페라하우스, 수성아트피아, 대구문화예술회관)을 방문한 관람객들의 관객만족도는 대구오페라하우스, 수성아트피아, 대구문화예술회관의 순으로 높았고, 재방문의도 또한 대구오페라하우스, 수성아트피아, 대구문화예술회관의 순으로 높았다. 관객만족이 재방문의도에 끼치는 영향에 대한 결과에서도 관객만족도가 재방문의도에 큰 영향을 끼치는 것으로 검증되었다.
본 연구의 결과가 공연장의 운영과 설립, 인적서비스개선에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 것으로 기대 한다.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)