여성 정치인의 의복이미지에 따른 호감성과 신뢰성 및 평가성에 관한 연구 = Favorability, Credibility, Assesment for Female Politicians According to Clothing Images
저자
발행사항
서울 : 동덕여자대학교 디자인대학원, 2014
학위논문사항
학위논문(석사) -- 동덕여자대학교 디자인대학원 , 의상디자인학과 패션마케팅 , 2014. 8
발행연도
2014
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
형태사항
vii, 74 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 정성지
소장기관
2014년 세계 여성 의원 비율이 역대 최고치인 21.8%로 집계됐다(연합뉴스, 2014). 여성의 사회적 지위향상이나 여성의 사회참여문제 정책개발 연구도 적극적이다. 여성 정치인들이 등장하면서 패션이 부각되고 있는데 여성 정치인들에게 의복스타일은 그저 단순한 의미의 옷이 아니라 대중들에게 호감 있고, 신뢰성 있으며, 능력 있는 모습으로 보일 수 있게 하는 중요한 도구가 되고 있다. 따라서 본 연구의 목적은 의복이미지에 따른 정치인에 대한 호감성과 신뢰성 및 평가성의 차이를 검증하는데 있다. 또한, 지각자의 인구통계학적 특성에 따른 집단 간 의복이미지별 여성 정치인에 대한 호감성과 신뢰성 및 평가성의 차이를 알아보고, 지각자의 정치관여·의복관심·정치성향이 여성 정치인의 의복이미지별 호감성과 신뢰성 및 평가성의 상관관계를 파악하고자 한다. 클래식, 캐주얼, 모던, 로맨틱, 엘레강스 5가지 의복이미지에 해당하는 자극물을 제시하여 이해를 도왔으며, 이를 접한 후 나타날 수 있는 호감성·신뢰성·평가성에 관한 대인지각 측면에서 살펴보았다. 그러므로 본 연구는 여성 정치인의 효과적인 의복전략에 대한 기초자료로 제공하고자 한다.
본 연구는 전국에 거주하는 20대∼60대 남녀를 대상으로 2014년 3월 1일부터 10일까지 설문지법을 사용하여 진행되었으며, 총 369부가 최종 분석으로 사용되었다. 자료분석은 SPSS 18.0을 이용하여 Bonferroni법에 따른 랜덤화블록설계와 요인분석, 빈도분석, T-test, ANOVA를 실시하였으며, 사후검정으로 Tukey's test를 사용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 여성 정치인의 의복이미지에 대한 성별 및 연령대별 호감성·신뢰성·평가성의 차이에서는 남성 20대를 제외하고 20대~60대 남성지각자와 여성지각자는 대체적으로 엘레강스 이미지 의복에서 호감성·신뢰성·평가성이 높게 나타났다. 또한 남성 20대를 제외하고 20대~40대 남성지각자와 여성지각자는 캐주얼 이미지 의복에서 호감성·신뢰성·평가성이 다소 높게 나타났다. 반면 50대 남성지각자와 여성지각자는 캐주얼 이미지 의복에서의 호감성·신뢰성·평가성이 낮게 나타났다. 둘째, 성별에 따른 집단 간 의복 이미지에 대한 호감성·신뢰성·평가성의 차이에서는 남성이 여성보다 여성 정치인의 캐주얼과 모던 이미지 의복에서 더 높은 호감을 가지는 것으로 나타났다. 또한, 남성이 여성보다 여성 정치인의 모던 이미지 의복에서 평가성이 더 높게 나타났다. 반면, 여성들은 여성 정치인의 엘레강스 이미지 의복에서 평가성이 더 높게 나타났다. 셋째, 연령대별에 따른 남성 집단 간 의복이미지에 대한 호감성·신뢰성·평가성의 차이에서는 여성 정치인의 클래식 이미지 의복에서 호감성이 20대와 30대가 60대 보다 더 높게 나타났고, 여성 정치인의 엘레강스 이미지 의복에서 호감성은 60대가 30대 보다 더 높게 나타났다. 그리고 연령대별에 따른 여성 집단 간 의복이미지에 대한 호감성·신뢰성·평가성의 차이에서는 여성 정치인의 클래식 이미지 의복에 호감성은 20대와 30대가 50대와 60대 보다 더 높게 나타났고, 여성 정치인의 로맨틱 이미지 의복에 호감성은 20대가 60대 보다 더 높게 나타났다. 넷째, 의복이미지에 대한 호감성·신뢰성·평가성 간에는 대부분 유의한 양의 상관관계가 있다. 정치관여와 의복이미지에 대한 호감성·신뢰성·평가성에서는 캐주얼 이미지의 평가성에서 음의 상관관계를 가진 것을 제외하고 나머지에서는 유의한 상관관계가 없다고 나타났다.
결론적으로 여성 정치인은 자신의 입지를 굳히고, 대중에게 전달하고자 하는 메시지를 표현하기 위해 의복이미지의 창출은 중요한 정치적 도구가 될 수 있다. 그러므로 여성 정치인들은 자신의 상황과 목적에 맞는 의복이미지를 구사함으로써 의복전략을 활용할 수 있을 것이다.
In 2014, the ratio of female lawmakers was record high 21.8% globally. There are increasing numbers of research about women's social status rising and active participation in society. As the number of female politicians is increasing, their fashion style is being highlighted gradually. Female politicians' fashion is not just a simple clothing but it reflects their political orientation and ideology. Accordingly, the purpose of this study is to verify how people's likability, credibility and assessment to female politicians differ according to their clothing image. Also this research will highlight the differences of likability, credibility and assessment to the female politicians according to a percipient's demographic characteristics. It will also find out the relationship between a percipient's political participation, interest in fashion, political orientation and its likability, credibility, assessment to female politician's clothing image.
During the research, each correspondent was provided with five stimulus clothing images - classic, casual, modern, romantic and elegant to help understanding and the likability, credibility, assesment to each image were examined in terms of interpersonal perception. Therefore this research is designed to provide basic data for the effective fashion strategy of female politicians.
This research conducted a survey to female and male correspondents age from 20s to 60s using a survey method from March 1st to 10th, 2014. Among the results, total 369 survey papers were selected for the final analysis. The analysis of the data was conducted through randomized block design, factor analysis, frequency analysis, T-test, ANOVA according to the Boneferroni method using SPSS 18.0. Turkey's test was used for the post hoc test. The summary of this study is like below:
First, in therms of the likability, credibility and assessment of clothing image according to the age, the percipient in their age 40s showed high likability and assessment toward casual clothing. Elegant image clothes showed the highest likability, credibility and assessment among female/male percipient in their age 40s to 60s. Meanwhile, people recognized modern image clothes the lowest in terms of likability, credibility and assessment.
Second, male correspondents showed higher likability to the casual and modern image clothing than female correspondents. Also male correspondents assessed modern image higher than female. Meanwhile, female correspondents assessed elegant image higher.
Third, according to the male correspondents' age, the likability to the classic image was shown higher in the age 20s and 30s than 60s. Male correspondents age in 60s showed more likability to the elegant image than 30s. Female correspondents in their age 20s and 30s were analyzed to show more likability to the classic image than 50s and 60s. Female correspondents in their age 20s showed more likability to the romantic image than 60s.
Forth, in therms of the relationship between clothing image and percipient's political participation, interest in clothing, political orientation, the lower assessment to the casual image showed the higher political participation. The lower likability to the classic, modern, elegant image showed the higher interest in clothing. Also when a correspondent has higher political participation, she tends to have more interest in clothing and progressive political orientation.
As a result, female politician's clothing image can become an important factor to firm one's stance and express one's image effectively to the public. Therefore, female politicians can use appropriate fashion strategy and style according to their situation and purpose.
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