As the age of capitalism 4.0 for mutual prosperity is introduced from neoliberalism based on market through global economic crisis, it evolves to competition for symbiosis through mutual cooperation and bidirectional accompanying growth as method to cope with the contradiction of capitalism. Further, as warm economy that pursues value of (symbiosis, cooperation, alternative, sharing) is activated, the significance of business to support the base of culture and art of corporate for expansion of CSR is naturally emerging. As the value of culture is highlighted as core of creative economy, it is expected that the country is to focus on the prosperity of culture and art. This suggests that the value of culture is an important key to the improvement of qualitative value of national life and national development. The discussion in full scale on CSR in international society begins to emerge as role & responsibility of corporate for sustainable development is presented in the level of UN. Since CSR and the importance of its role is presented in connection with this issue, the importance of Mecenat(supporting business for culture & art, public interest) activity as its communication tool also emerges. However, as new paradigm converting to the concept of CSV beyond CSR is introduced at present, the expansion of horizontal partnership between culture & art and corporate is also required. Due to the development of information and communication technology like SNS(Social Network Service) and Internet, the environment where negative or positive recognition of the corporate may be further expanded than any other time is built. Thus, if corporate causes social problem, not only its growth but its survival may be also intimidated.
Adopting sustainable management as an activity to support sustainable management of current industry, the Ministry of Knowledge Economy makes several efforts to expand such managerial technique. As the Ministry of Knowledge Economy is directly involved, the business area related to CSR is also extending in Technology Standard Board and Small and Medium corporate Corporation under the supervision of Ministry of Knowledge Economy with the enforcement of sustainable management policy. At the time when public CSR is more significantly stressed than any other time, the quality of life of community is directly connected to quality of culture. Thus, the supporting business based on the culture and art of corporate is spreading actively. As actual support for corporate which can realize the 'ideal' of producer of culture and art content, this can raise culture and art which is utilized merely as marketing tool in the past, improve quality of life in the social aspect and the members of corporate utilize by actively connect arts & cultural management to the aspect of sound organization culture. Especially, the formation of sound organization culture of corporate actually contributes to cultivate creativeness and imagination of members, which eventually contributes to the “re-creation of profit of corporate”.
Unlike the simple donation generally shown by corporates in the past, the virtuous circulation of corporate based on culture and art is quite valuable as social contributive activity of culture and art in the more evolved form. Surpassing simple CSR and connecting to CSV, such supporting business of culture and art creates many accompanying values such as competitiveness of corporate and prosperity of community, creation of dynamic power for growth of next generation, etc. The economic effect caused by practising CSR is called business case. Then, CSR actually contributes to the enhancement of fame and brand value of corporate. Further, corporate may not only induce high-graded investors and cooperating firms by sincerely fulfilling CSR, but also heighten job efficiency in the performance of business. In this aspect, CSR is elastically operated due to this advantage although there may be some difference.
Culture and art is a concept that comprises all values shared by thinking and behaving through social learning of a certain society. According to Peter Ferdinand Drucker, in the 21st century, each country will be winner or loser in cultural industry and the last arena will be cultural industry. This implies that the national competitiveness will be decided by success or failure of cultural content industry in the 21st century. Since cultural content industry is noted not only as national competitiveness but also new dynamic power which can develop self-governing body these days, its importance is being expanded gradually. The value borne by culture and art content is that it creates high added value in the aspect of economic value above all. Thus it contributes to industry·marketing, economic pervasive effect, creation of employment, activation of tourism, culture and economy. Further, it contributes to increment of citizen's pride, expansion of citizen's participation, formation of community, formation of quality of life, social integration in the social aspect. Further, it contributes to participation in cultural activity, cooperation between cultural organizations and creation of culture in the aspect of cultural value. As duly confirmed through recent study, such economic, social and cultural value of culture and art content is realizing strategic marketing activity, i.e. corporate enhances image of corporate & creates brand value on the existing concept of image improvement and returning corporate profit to society, through culture and art support business of corporate.
Now, CSR based on culture and art is recognized as strategic marketing that can satisfy everybody in the aspect of public interest and economic aspect. As a matter of fact, culture marketing of corporate considerably affects indicator realted to the overall result of corporate such as image, augmentation of sales, preference of goods of the corporate. At the same time, it contributes to the improvement of productivity by helping the improvement of relation in the corporate and realizing creative and innovative thought. Further, it actually contributes to the effect of creating shared value (CSV) which realizes ‘culture halo’ The national attraction of culture is metaphorically described as halo effect.
. Further, it contributes to security of excellent repertoire and activation of creative activity by securing stable financial resources in the position of culture and art group, contributes to society of region connected to corporate & publicity marketing that connects culture and art work with corporate. Then, CSR as business to support based on the culture and art should highlight the original intent of building platform for CSR on the basis of long-term and constant mutual development and symbiosis as well as the enjoyment of culture and art based on social contribution.
To constantly create the value borne by such culture and art, it is required to prepare policy and diverse institutional base where culture and art group is mutually connected to corporate·country·region. The industry related to culture and art is future industry of country which has effect to elevate quality of life of nation by one level and can maximize national competitiveness. The support business of corporate based on culture & art needs to be further systematized and developed as CSV which can maximize diverse values such as public character and sociality beyond the simple CSR.

글로벌 경제 위기를 거치면서 우리 사회는 시장 중심의 신자유주의에서 상호번영의 자본주의 4.0시대로 진화하기 시작했다. 즉 자본주의의 모순을 대처할 방안으로 상호협력과 상생을 위한 쌍방향적 동반성장에 주목하기 시작한 것이다. ‘더불어(공생, 협동, 대안, 공유)’의 가치를 지향하는 따뜻한 경제가 요구됨에 따라, 정부는 기업의 CSR을 확산시키기 위한 기업의 문화예술 기반 지원사업의 중요성이 자연스럽게 대두되고 있는 시점이다. 이와 더불어 ‘문화의 가치’가 창조경제의 핵심으로 부각되면서 정부는 국가적인 차원에서 문화예술 융성에 초점을 맞출 것으로 예상된다. 이는 문화의 가치가 국민 생활의 질적 가치향상과 국가발전에 중요한 관건이 된다는 점을 시사한다. 국제사회에서 기업의 사회적 책임에 대한 본격적인 논의는 UN차원에서 지속가능한 발전을 위한 기업들의 역할과 책임론이 제기되면서 수면 위에 떠오르기 시작했다. 이와 연관하여 기업의 사회적 책임(CSR)과 그 역할의 중요성 제기되면서 이에 대한 커뮤니케이션 도구로서 메세나(문화예술 공익지원 사업)활동의 중요성도 함께 대두되었다. 하지만 이제는 CSR을 넘어 CSV의 개념으로 패러다임이 전환되기 시작하면서 문화예술과 기업 간의 수평적 파트너십 확대 또한 요구되고 있는 실정이다.
SNS(Social Network Service)와 인터넷 등의 정보통신기술이 발달함에 따라 기업에 대한 부정적 혹은 긍정적인식이 어느 때보다 확산될 수 있는 환경이 조성되었고, 만일 기업이 사회적 문제를 야기한 경우라고 한다면 기업의 성장은 물론 그 존립 자체도 위협받는 시대가 도래한 것으로 진단할 수 있다.
지식경제부는 현재 산업의 지속가능한 발전을 위한 지원활동으로 ‘지속가능경영(Substantiality Management)’을 채택하고, 이와 같은 경영기법을 확산시키기 위해 다양한 노력을 기울이고 있다. 지식경제부가 직접 개입하여 지속가능경영 정책추진과 함께 산하의 기술표준원, 중소기업청 등에서도 각각 CSR와 관련된 업무영역을 점진적으로 확산시켜 나가고 있다. 기업의 사회에 대한 공적책임론이 그 어느 때보다 중요하게 여기어지고 있는 시점에서 공동체의 ‘삶의 질’은 곧 ‘문화의 질’과 연관되어 기업의 문화예술에 기반 한 지원사업도 활발하게 전개되고 있다. 이는 문화예술 콘텐츠제작자의 ‘이상’을 실현시킬 수 있는 기업에 대한 현실적인 지원으로서, 기존에 단순 마케팅도구로 활용되던 문화예술을 한 차원 끌어 올린 것으로 평가할 수 있다. 또한 사회적 측면에서 삶의 질 향상과 함께 기업 구성원들에게는 건전한 조직문화 활성화 측면에 문화예술경영을 적극 접목시켜 활용하고 있는 실정이다. 특히, 기업의 건전한 조직문화 형성은 조직원의 창의성과 상상력 함양에 실질적으로 기여며, 이는 결국 ‘기업의 이윤 재창출’에 이어지게 된다.
문화예술에 기반 한 기업의 선 순환적 구조는 과거 기업들이 일반적으로 보여 온 단순기부형태와 달리 보다 진화된 형태로서 문화예술 사회공헌활동으로서 그 성장가치 또한 매우 크다고 할 수 있다. 이러한 문화예술 지원사업은 단순한 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어서 공유가치창출(CSV)로 이어져 기업의 경쟁력과 공동체의 번영, 차세대의 성장 동력 창출 등 보다 많은 동반가치를 창출하게 된다. 기업의 사회적 책임 실천에 따른 경제적 효과를 ‘기업효용(business case)’이라고 하는데, 이는 우선 기업의 사회적 책임은 곧장 기업의 명성과 브랜드 가치를 제고하는데 실질적으로 기여하게 된다. 또한 기업은 사회적 책임을 성실하게 이행함으로써 고급투자자와 협력업체를 유치할 수도 있을 뿐만 아니라, 사업 추진에 있어 업무효율성도 높일 수 있다. 그러한 측면에서 정도의 차이가 있겠지만 이러한 이점으로 인해 기업의 사회적 책임 활동을 탄력적으로 운영하고 있다.
문화예술은 어느 한 사회구성원들의 사회적 학습을 통해 사고하고 행동하는 공유된 모든 가치를 총괄하는 개념이다. 피터 드러커(Peter Ferdinand Drucker)는 “21세기는 문화산업에서 각국의 승패가 결정될 것이고 최후 승부처가 바로 문화산업이 될 것이다”라고 주장했는데, 이는 21세기 문화콘텐츠 산업의 성패 여부에 따라 국가경쟁력이 결정될 수 있음을 의미한다. 최근 문화콘텐츠 산업은 국가경쟁력은 물론 지자체를 발전시킬 수 있는 새로운 성장 동력으로 인식되면서, 그 중요성이 점점 확대되고 있다.
문화예술 콘텐츠가 갖는 가치는 무엇보다도 경제적가치의 측면에서 고부가가치를 창출한다는 데에 있다. 그래서 산업·마케팅, 경제 파급효과, 고용 창출, 관광 활성화, 문화경제 등에 기여한다는 사실이다. 또한 사회적 가치의 측면에서 시민의 자부심 증가, 시민참여 확대, 공동체 형성, 삶의 질 향상, 사회통합 등에 기여하게 된다. 또한 문화적 가치의 측면에서는 문화 활동 참여, 문화조직 간의 협력 및 문화 창작 등에 기여하게 된다. 문화예술콘텐츠의 이러한 경제, 사회, 문화에서의 가치는 최근 연구를 통해서도 확인할 수 있듯이 기업의 문화예술 지원사업을 통해 기업이 이미지 제고와 기업이윤의 사회 환원이라는 기존의 개념에 기업의 이미지 제고 및 브랜드가치 창출이라는 전략적인 마케팅 활동을 문화예술에 기반 하여 실현해 내고 있다.
이제 문화예술에 기반 한 기업의 사회적 책임(CSR)활동은 공익 측면 및 경제적 측면을 모두 만족 시킬 수 있는 전략적인 마케팅으로 인식하게 되었다. 실제로 기업의 문화마케팅은 해당기업 이미지와 매출증대, 상품선호도 등 기업의 전반적 성과와 관련된 지표에 많은 영향을 미치고 있다. 동시에 기업내부의 관계개선에도 도움이 되며 창의적·혁신적 생각을 가능하게 함으로써 생산성의 향상에도 기여한다. 또한 ‘문화후광’ 국가의 문화적 매력을 후광효과로 비유
을 가능하게 하는 공유가치창출(CSV)의 효과에도 실질적으로 기여하게 된다. 또한 문화예술단체의 입장에서는 안정된 재원확보를 통한 우수 레퍼토리 확보 및 창작활동의 활성화에 기여하고, 또한 기업과의 연계를 통한 지역의 사회공헌은 물론 문화예술작품과 기업을 연계하는 홍보마케팅 등에도 기여한다. 그렇다면 문화예술 기반 지원사업으로서의 기업의 사회적 책임(CSR)활동은 장기적이고 지속적인 상호 발전과 상생 기반의 구축을 토대로 기업의 사회적 책임에 대한 풍토조성과 사회적 공헌에 따른 문화예술향유라는 본래의 취지를 살려야만 할 것이다.
이러한 문화예술이 갖는 가치를 지속적으로 창출해 내기 위해서는 문화예술 단체와 기업·국가·지역이 상호 연계된 정책과 다양한 제도적 기반이 마련되어야만 할 것이다. 문화예술 관련 산업은 국민들의 삶의 질을 한 차원 높이는 효과도 있지만 국가 경쟁력을 극대화할 수 있는 미래 국가산업인 것이다. 그리고 기업의 문화예술 기반 지원사업은 단순한 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어 공공성과 사회성 등의 다양한 가치를 극대화시킬 수 있는 공유가치창출(CSV)로서 보다 더 체계화시키고 발전시킬 필요가 있다.