웹툰 서비스 품질 요인이 사용자 만족에 미치는 영향에 대한 연구 : SERVQUAL을 중심으로 = A Study on the Effect of Service Quality of Web-toon on User Satisfaction
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 대학원, 2015
학위논문사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 대학원 , 문화예술경영 콘텐츠경영 , 2015. 2
발행연도
2015
작성언어
한국어
DDC
700.68
발행국(도시)
서울
형태사항
90 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 허식
DOI식별코드
소장기관
Web site and Portal site operators ensure to upload various contents in their site to offer differentiated services to users in a strategy to maximize their revenue through attracting users. Web-toon is starting to appear on some of the portal sites as a part of its marketing strategy, they are successful in a number of user flow, downturned cartoon industry is regaining vitality according to a new digital format and representation. In addition, the portal site Naver and Daum portal site enhance their brand awareness and meditate revenue diversification through drama, movie, advertisement as One-Source-Multi-Use strategy and has emerged as a new content distribution platforms. Even though Web-toon established itself as a big influence content in the digital age, empirical research on the web-toon services are still lacking.
This study to select the web browser-based cartoons created by the convergence of web-toon services and portals to research topics and the purpose of this study is developing empirical studies related to web-toon service by reorganize content quality that reflects the unique characteristics of web-toon based on the existing web sites and portals for service quality research. and ,
Therefore this study apply SERVQUAL model which is typical service quality research of portal site and evaluate the factors that most important to web-toon service user offered by portal sites and the influence of portal site satisfaction. Also, This study consist service quality factors in three dimensions(System, content, service) as the independent variable only to web-toon content based on the resent Web-toon utilization survey result from Kyo-bo Book and Korea Creative Content Agency and explore the relationship between those factors and satisfaction.
Through this research, this study find service quality factors of web-toon contents, explain the relationship of satisfaction and analysis key quality factors that give high satisfaction to users and complement the threshold related to portal site service quality research and web-toon service quality research.
This is the fusion research with portal site quality and web-toon, It has a meaning that expend research scope of online service quality research that has been largely confined to e-commerce and web-toon research that has been largely confined to aesthetic studies. Since the empirical studies of web-toon are insufficience, this study can give theoretical implications related to web-toon research. Also, this study diversify content quality factors by adding story, illustrators, drawing style, understandable for the web-toon on existing content quality factors(entertaining and immersible) and prove those factors are have influence to satisfaction customer use the web-toon service. Those contents service factor can apply various online contents, through this, this study can give implications that web site and portal site operators are able to attract more users. Moreover, This study can give a practical implication that Internet service providers need to recruiting web-toon writers who has story, painting style user prefer and need to secure many entertaining web-toon contents to provide differentiated services to users.
웹사이트 사업자들은 사용자 유치를 통해 수익을 극대화하기 위한 전략으로 다양한 콘텐츠를 자사의 웹사이트에 확보하며 차별화된 서비스를 제공하고자 한다. 웹툰은 이러한 마케팅 전략의 일환으로 웹사이트에 게재되기 시작하면서 웹사이트와 포털 사이트는 다수의 사용자 유입에 성공하게 되고 침체되어 있던 만화 산업은 새로운 디지털 형식과 표현 방식에 따라 웹툰으로 발전하며 활력을 되찾고 있다. 뿐만 아니라, 포털 사이트는 네이버와 다음은 웹툰 서비스를 제공하는 사이트를 개설한 것을 계기로 포털 사이트의 브랜드 인지도 향상과 드라마, 영화, 광고 등 OSMU 전략으로 수익 다각화를 꾀하며 새로운 콘텐츠 유통 플랫폼으로 떠오르고 있다. 이처럼 웹툰은 디지털 시대에 영향력이 큰 콘텐츠로 자리 잡았음에도 불구하고 웹툰을 제공하는 서비스에 대한 실증 연구는 부족한 실정이다. 특히 웹툰 서비스가 포털 사이트와 해당 사이트를 트래픽을 증가시키며 포털 사이트에 대한 만족과 이후 소비자들의 태도에 대한 실증 연구는 미비한 실정이다.
본 연구는 포털 사이트와 웹툰과의 융합으로 만들어진 웹브라우저 기반 웹툰 서비스를 연구 주제로 선정하고, 기존의 웹사이트 및 포털 사이트 품질 연구를 웹툰을 연구한 선행연구를 바탕으로 웹툰 고유의 특성을 반영한 콘텐츠 품질을 재구성하여 웹툰 서비스에 관련된 실증연구를 발전시키고자 하는데 주목적을 두고 있다.
따라서 본 연구는 이러한 목적을 기반으로 포털 사이트를 기반으로 제공되는 서비스이기 때문에 포털 사이트 서비스 품질 요인의 대표적인 연구 모델인 SERVQUAL 모델을 적용하여 소비자들이 포털 사이트를 기반으로 제공되는 웹툰 서비스 품질 평가 항목으로 가장 중요시하는 요인들에 대해 살펴보고 또한 이들 요인들이 포털 사이트 만족에 미치는 영향에 대해 고찰하였다. 또한 본 연구에서는 SERVQUAL에 기반을 둔 포털 사이트 서비스 품질 선행연구와 교보문고와 한국콘텐츠진흥원의 웹툰 이용 실태 설문 조사 결과를 바탕으로 웹툰 콘텐츠만의 서비스 품질 요인을 구성해 만족과 재이용, 구전의도 간의 관계를 살폈으며 웹툰 서비스 품질 요인으로 시스템, 콘텐츠, 서비스 3가지 측면에서 독립 변인을 구성하였다.
이를 통해 본 연구는 기존의 포털 사이트 서비스 품질 요인에 관련된 선행연구들과 웹툰에 관련된 선행연구들의 한계점을 보완하고, 웹툰 서비스 품질 특성이 만족에 미치는 영향에 대한 실증 연구를 통해 웹툰 콘텐츠만의 서비스 품질 요인을 파악하고 사용자의 만족과의 관계를 설명하며 사용자에게 높은 수준의 만족감을 주는 가장 핵심적인 품질 요인을 분석하였다. 이는 웹사이트 품질 연구와 웹툰이라는 콘텐츠를 융합한 연구로 주로 전자상거래에 국한되어 있던 온라인 서비스 품질 연구와 미학적 연구에만 국한되어 있던 웹툰을 서비스 품질의 관점에서 연구를 확장하였다는 점에서 그 의의가 있다. 특히 실증적 연구가 부재한 웹툰 관련 연구에 이론적 시사점을 제시할 수 있다. 또한 즐거움 또는 재미를 의미하는 오락성과 몰입성만 있던 기존의 콘텐츠 품질 요인에 웹툰의 콘텐츠에 맞는 스토리, 작가, 그림체, 이해가능성 등을 추가함으로서 콘텐츠 품질 요인을 다양화 하였으며, 이러한 콘텐츠 품질 요인이 웹툰 서비스 이용시 느끼는 만족에 중요한 요인임을 밝혔다는 점에서 그 의의가 있다. 이러한 콘텐츠 품질 요인은 온라인상의 다양한 콘텐츠에도 적용 가능하며 이를 통해 더 많은 사용자를 유치할 수 있을 것이라는 시사점을 도출해 낼 수 있다. 뿐만 아니라 웹툰 서비스를 제공하는 인터넷 사업자들은 사용자들이 선호하는 스토리, 그림체를 가진 작가를 영입하고 오락성 있는 웹툰 콘텐츠를 다수 확보함으로서 사용자에게 타 경쟁 웹툰 서비스 사이트와 차별화된 서비스를 제공할 수 있는 실무적 시사점을 줄 수 있다.
본 연구는 무료 웹툰 서비스에 국한되어 있으므로 향후 웹툰 유료 서비스에 대한 품질 요인과 무료 서비스 간의 차별성에 대한 연구가 이루어 질 수 있을 것이다.
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