태권도장의 SNS활용 특성과 고객만족도, 충성도, 수련지속의 관계
저자
발행사항
서울 : 高麗大學校 大學院, 2015
학위논문사항
발행연도
2015
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
Correlation of SNS application with customer satisfaction, loyalty and training continuity of Taekwondo gym
형태사항
vii, 133장 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 李天熙
부록수록
참고문헌: 장 107-126
DOI식별코드
소장기관
The purpose of this research, which was surveyed to the parents of Taekwondo trainees who use SNS application, is to analyse the correlation of SNS usage with the customer's satisfactions, loyalties and training continuity. To accomplish the research, 600 parents were surveyed in the way of selecting 60 parents respectively from 10 Taekwondo Gyms which are located in metro Seoul and have more than 100 trainees. The cluster random sampling was used to extract the samples from the survey group. 50 out of 600 samples were excluded because of the dishonest answers and omissions of surveys. Hence, 550 samples were used for the analysis.
The encoded raw data were computerized by the statistic computer program of SPPS/PC 18.0 Version in Windows. In this research, verification of reliability, confirmatory factor analysis, correlation analysis, t-test, one-way ANOVA, multiple regression analysis and structural equating model were used to analyse the data.
With the statistical methods and the process, the correlation of SNS usage with the customer's satisfactions, loyalties and training continuity was resulted in as the followings;
First, depending on the social demographic characteristic factors, SNS characteristics are varied by the ages of trainees, and numbers and hours of SNS per day. To be more specific, the older ages group of trainees and the group which use SNS longer time are highly influent in the specialty, communication and reliability.
Second, depending on the social demographic characteristic factors, the customer's satisfactions were varied by the parents's education, the continued usage of SNS, and numbers and hours of SNS per day. In specifical, the group of high-school graduated parents were more satisfied in the facilities of gyms than other group. And the group, which uses SNS longer time, were more satisfied in the exercise effects, the personal relationships and the leaderships.
Third, depending on the social demographic characteristic factors, the loyalties were effected by the continued usage of SNS. That is, the longer usages of SNS group show the higher behavioral and attitudinal loyalties.
Fourth, in fact of the training continuity in the social demographic characteristic factors, the ages of trainees, and numbers and hours of SNS usages were depended, for the tendencies and intensities. The older ages group has more tendency and intensity, meanwhile, the longer use of SNS group have more tendency.
Fifth, in the result of the analysis of the correlations of SNS usages with customer's satisfactions, there exists partially statistical significance in the exercise effects, personal relationship, leadership and facility satisfaction, and in the same time, there is also lack of explanation in exercise effects, leadership and facility satisfaction. In the exercise effects, there is statistical significance in the specialty and communication. In the personal relationship, the statistical significance is observed in the specialty and reliability. In the leadership, the specialty and the communication is statistical significance and in facility satisfaction, the communication is statistical significance.
Sixth, in the result of the analysis of the correlations of SNS usages with the loyalties, there is statistical significance in the behavioral loyalty and attitudinal loyalty, and in the mean time, is insufficient of an explanation. In the behavioral loyalty, statistical significance is observed in the specialty and communication, and in the attitudinal loyalty, there is statistical significance in the communication.
For the last, in the result of the analysis of the correlations of SNS usages with the training continuity, the tendency and the strengthen are partially influent in the result, but, in the same time, are insufficient of an explanation. For the tendency, the specialty and reliability are differed, and for the intensity, the specialty and communication are differed.
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