프로농구 관람자의 소비행동 결정요인이 관람만족과 재관람 및 추천의도에 미치는 영향 = The Effects of determination factors related to consumption behavior of the game spectator on spectating satisfaction and revisit intention in professional basketball
저자
발행사항
수원 : 경기대학교 스포츠과학대학원, 2015
학위논문사항
학위논문(석사) -- 경기대학교 스포츠과학대학원 , 레저·스포츠컨설팅전공 , 2015. 2
발행연도
2015
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
경기도
형태사항
94 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 최성애
소장기관
The purpose of this study was to investigate the effects of factors related to spectator attendance of the game spectators on spectating satisfaction, revisit intention and recommendation intention in professional basketball.
For the research object of this study, we used the data 447 spectators who spectated professional basketball league game in Anyang gymnasium from 2014 to 2015 which is 210(47.0)% of men and 237(53.0%) of women for final valid sample of this study.
To measure base background of spectators, we measured followed 5 items: sex, age, academic ability, and the game visiting frequency and job. Also, to measure the determination factors related to consumption behavior, we measured followed 18 items consists of 5 types: facility(7 items), service(5 items), team standing(3 items), and basketball player(2 items), and athletic performance(2 items). And to measure spectating satisfaction, we measured followed 4 items: facility in gymnasium, sports performance, fan service and stadium environment. Also, to measure revisit intention and recommendation intention, we measured followed 6 items consists of 2 types: revisit intention(3 items), recommendation intention(3 items).
We used SPSS 18.0 for collected data, and for Exploratory Factor Analysis with this items only extracted factors which have above Eigenvalue 1 by using Promax method that is one of the Oblique Rotation through Principle Axis Facto ring. And Factor loading with each items selected items that showed above .60 only. Also, through preliminary study and meeting with experts, we examined the construct validity of whole items, and calculate Cronbach’s α coefficient through reliability analysis to examine Item Internal Consistency.
In each sub factors, the determination factors related to consumption behavior was in the range of .680~.861, spectating satisfaction was in the range of .800, revisit intention was in the range of .923, and recommendation intention was in the range of .955. By this result, our questionnaire was showed reliability.
By way of analyzing data, we performed t-test, and one-way ANOVA, when there was significance, we performed Multiple Comparison by Scheffe for post-hoc comparison. We also performed Correlation by Pearson and Multiple Regression to investigate the relationship between the determination factors related to consumption behavior, spectating satisfaction, revisit intention and recommendation intention following the characteristic factor of the professional basketball game spectator. After this, we gained followed conclusion.
First, for the determination factors related to consumption behavior following the socio-demographic characteristics factor of the professional basketball game spectator, the factor related to service and players was higher for man than woman by sex. And the factor related to facility and service was higher for teenagers than the twenties and the thirties by age.
And for facility, it showed higher for high school graduate than college graduate, also for service, it showed higher for high school graduate than college students than college graduates by academic ability. For the game visiting frequency, it showed more than 30 times higher than above 10 times by service.
Also, for facility, it was higher for student than office job and specialized job and for service, it was higher for student than office job, specialized job and sales and service job by job.
Second, for spectating satisfaction following socio-demographic characteristics factor of the professional basketball game spectator, it was higher for man than woman by sex. And it was higher for teenagers than the twenties and the thirties by age. Also, highschool graduates showed spectating satisfaction higher than college graduates by academic ability.
Third, the determination factors related to consumption behavior have positive effect on spectating satisfaction partly, and facility and service has positive effect on spectating satisfaction among the determination factors related to consumption behavior.
Fourth, the determination factors related to consumption behavior have positive effect on revisit intention and recommendation intention partly, revisit intention has positive effect on facility and service. Also, recommendation intention has positive effect on facility, service and athletic performance. And team standing has negative effect on revisit intention and recommendation intention.
Fifth, the spectating satisfaction has positive effect on revisit intention and recommendation intention.
본 연구는 프로농구를 관람하는 관중들의 경기관람 결정요인이 관람만족과 재 관람 및 추천의도에 어떠한 영향을 미치는지 파악하는데 목적을 두고 분석하였다.
연구대상은 2014∼2015년 프로농구 정규리그 경기 중 안양실내 체육관을 찾아 직접 관람한 447명으로, 남자 210명(47.0%), 여자 237명(53.0%)의 자료를 본 연구의 최종 유효 표본으로 사용하였다.
농구경기 관람자들의 기초배경을 측정하기 위하여 성별, 연령, 학력, 관람빈도, 직업 등 총 5문항으로 구분하여 측정하였으며, 소비행동 결정요인은 시설(7문항), 서비스(5문항), 팀 순위(3문항), 선수(2문항), 경기력(2문항)등 총 5가지 유형의 18문항으로 구성하였다. 그리고 관람만족은 경기장 시설, 경기내용, 팬 서비스, 경기장 환경여건 등 4개의 문항으로 구성 하였으며, 재 관람 및 추천의사는 재 관람의사(3문항), 추천의사(3문항)등 총 2가지 유형의 6문항으로 구성하였다.
수집된 자료는 SPSS 18.0을 이용하였으며, 이들 문항에 대한 탐색적 요인분석(Exploratory Factor Analysis)을 위해 주축요인추출법(Principle Axis Factoring)을 통한 사각회전(Oblique Rotation)방식의 하나인 프로맥스(Promax)방법을 이용하여 고유값(Eigenvalue)이 1이상인 요인만을 추출하였으며 각 문항의 요인 부하량(Factor Loading)은 .60이상의 값을 나타내는 문항만을 채택했다. 또한, 예비조사와 전문가 회의를 거쳐 전체 문항의 구성 타당도를 검정하였으며, 문항의 내적 일관성(Item Internal Consistency)을 검정하기 위한 방법으로 신뢰도 분석을 통하여 Cronbach's α 계수를 구하였다. 각 하위요인별로 소비행동 결정요인은 .680∼.861의 범위로, 관람만족은 .800의 범위로, 재관람은 .923의 범위로, 추천의도는 .955의 범위로 나타나 비교적 신뢰할만한 설문지로 나타났다. 자료 분석방법으로, t-test와 일원변량분석(one-way ANOVA)을 실시하여 유의한 경우 사후비교를 위해 Scheffe의 다중범위검정을 실시하였으며, 농구경기 관람자들의 특성변인에 따른 소비행동 결정요인, 관람만족, 재 관람 및 추천의도의 관계를 알아보기 위하여 Pearson의 상관분석(Correlation)과 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis)을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째 프로농구 관람자들의 사회인구 통계학적 특성에 따른 소비행동 결정요인은 성별에서 남자가 여자보다 서비스와 선수관련 요인이 높았으며, 연령에서는 10대가 20대와 30대 이상보다 시설과 서비스요인이 높았다.
그리고 학력에서는 시설을 고졸이하가 대졸보다 높게, 서비스는 고졸이하와 대학재학이 대졸보다 높았으며, 관람빈도는 서비스에서 10회 미만이 30회 이상보다 높았다. 또한, 직업에서 시설을 학생이 사무직/전문직보다 높게, 서비스는 학생이 사무직/전문직과 판매/서비스직보다 높았다.
둘째 프로농구 관람자들의 사회인구 통계학적 특성에 따른 관람만족은 성별에서 남자가 여자보다 높았으며, 연령에서는 10대가 20대와 30대 이상보다 높았다. 그리고 학력은 고졸이하가 대졸보다 관람만족이 높았다.
셋째 소비행동 결정요인은 관람만족에 부분적으로 정적(+)영향을 미치며, 소비행동 결정요인 중 시설과 서비스는 관람만족 간에 정적(+)영향을 미친다.
넷째 소비행동 결정요인은 재 관람 및 추천의도에 부분적으로 정적(+) 영향을 미치며, 재 관람은 시설과 서비스에서, 추천의도는 시설, 서비스, 경기력에서 정적(+)영향을 미친다. 그리고 팀 순위는 재 관람과 추천의도에서 부적(-)영향을 미친다.
다섯째 관람만족은 재 관람 및 추천의도에 정적(+)영향을 미친다.
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