모바일 쇼핑 사용자 경험이 만족과 지속사용 의도에 미치는 영향 : 스마트폰 사용자를 중심으로
저자
발행사항
서울 : 홍익대학교 영상대학원, 2015
학위논문사항
학위논문(석사) -- 홍익대학교 영상대학원 , 인터랙션디자인전공 , 2015. 2
발행연도
2015
작성언어
한국어
DDC
658.8342 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
(The) effect of mobile shopping user experience on satisfaction and continuous usage intention: focusing on smartphone users
형태사항
x, 124장 : 삽화, 도표 ; 26cm.
일반주기명
국·영문초록수록
부록: 1, 예비조사 설문지. - 2, 설문지
지도교수: 김현석
참고문헌(p. 99-111)수록
DOI식별코드
소장기관
Mobile shopping is on the sharp rise, thanks to new distribution paths. With the rapid popularization of smartphones, shopping channels have changed from PCs to mobile devices, and consequently consumption patterns are changing. The main reason for the activation of the mobile shopping market is that the possibility of doing transaction at any times and any places during one’s movement causes an instantaneous purchase desire to turning into purchase activity.
With the expansion of smart areas and the increasing importance of user experience (UX), these have been careful surveys and studies on user experience that leads into users’ continuous usage. However, any research has merely been conducted on the relations between mobile shopping user experience, satisfaction and continuous usage intention.
The smartphone medium has no temporal and spatial limitation so that the effect of user experience on satisfaction and continuous usage intention will be different. Therefore, the purpose of this study is to extract the experience factors and their satisfaction that mobile shopping mall users with smartphones have, and to investigate how the factors affect their satisfaction and continuous usage intention.
To achieve that, this study extracted the experience factors of smartphone-based mobile shopping users through previous studies and a preliminary questionnaire survey and designed detailed evaluation items. Through a questionnaire survey, data were extracted, and the empirical data drawn from the questionnaire survey were used to review study hypotheses. In this way, this study tried to theoretically systemize the effect of smartphone-based mobile shopping mall user experience on their satisfaction and continuous usage intention.
According to the reviewed previous studies and questionnaire survey based on the preliminary survey, the factors affecting users’ satisfaction and continuous usage intention were usefulness, instant connectivity, impulsiveness, economics, visibility, usability, convenience, and enjoyment.
The study subjects were nationwide men and women in their 20s to 40s who experienced mobile shopping mall in the last one month. A total of 372 questionnaire copies collected online were finally used for an analysis. For data analysis, SPSS 20.0 and AMOS 20.0 programs were used to conduct frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, independent two-samples t-test and ANOVA, and correlation analysis. Based on the research model, a structural equation model was implemented to examine goodness-of-fit and causal relations with the research model.
The examination of the hypothesis as to how mobile shopping user experience would affect satisfaction and continuous usage intention came to the following results:
Among the user experience factors of mobile shopping, usability, instant connectivity, impulsiveness, economics, visibility, usability, convenience, and enjoyment influenced satisfaction. And the higher they were satisfied with mobile shopping, the higher they had continuous usage intention.
The order of the user experience factors of mobile shopping was analyzed in terms of their influence on satisfaction. As a result, the most influential factor was visibility, followed by convenience, usability, usefulness, enjoyment, instant connectivity, economics, and impulsiveness in order.
According to the analysis on the order of the factors in terms of their influence on continuous usage intention, the most influential factor was enjoyment, followed by usefulness, instant connectivity, usability, convenience, economics, impulsiveness, and visibility.
It was found that among user experience factors of mobile shopping, the most influential experience factors on satisfaction and on continuous usage intention were visibility and enjoyment, respectively. Therefore, it was revealed that visibility and enjoyment were the most important factors which affected satisfaction with mobile shopping and continuous usage of mobile shopping.
According to gender, the effect of user experience on satisfaction and continuous usage intention was analyzed. As a result, among user experience factors, usefulness, instant connectivity, and enjoyment gave influence. And, the group of women had highest scores in all factors.
According to the analysis on the differences in main factors by age, there was no significant difference in all mobile shopping user experience, satisfaction, and continuous usage intention factors.
According to education, the effect of user experience on satisfaction and continuous usage intention was analyzed. As a result, among user experience factors, visibility, usability, and enjoyment affected satisfaction and continuous usage intention. And the group of those who are in university and the group of those who graduated from university had high scores in all factors.
The effect of main factors on satisfaction and continuous usage intention was analyzed according to monthly average time of mobile shopping use. As a result, among user experience factors, usefulness, instant connectivity, impulsiveness, economics, visibility, usability, and enjoyment gave influence, but only convenience didn’t significantly affect continuous usage intention.
The differences in main factors were analyzed according to the mainly used mobile shopping mall access channels. As a result, among user experience factors, impulsiveness, economics, and convenience influenced satisfaction with mobile shopping and continuous usage intention. And the group of users who used mobile shopping through shopping applications had high scores in all factors.
모바일 쇼핑이 새로운 유통경로로 급성장 하고 있다. 스마트폰의 급속한 대중화와 함께 쇼핑채널이 개인용 컴퓨터(PC)에서 모바일 중심으로 소비패턴도 변화하고 있다. 이처럼 모바일 쇼핑 시장이 활성화 되고 있는 주요 이유는 이동 중에도 언제 어디서나 거래가 가능하므로 순간적인 구매 욕구를 구매활동으로 직결 할 수 있기 때문이다.
스마트화 영역이 확대되고 사용자 경험(UX;User Experience)의 중요성이 증대됨에 따라 사용자의 지속적 사용으로 이어지는 사용자 경험에 대한 면밀한 조사와 연구가 요구되고 있지만, 모바일 쇼핑 사용자 경험과 관련하여 만족과 지속사용 의도에 관련된 연구는 거의 이루어 지지 않았다.
스마트폰이라는 매체는 시간․공간적 제약을 받지 않기 때문에 사용자 경험에 따라 만족과 지속사용 의도에 미치는 영향이 다르게 나타날 것이다. 따라서 본 연구에서는 스마트폰 사용자 중심으로 모바일 쇼핑 사용자 경험요소를 도출하고 관련 요소들이 만족과 지속사용 의도에 어떠한 영향을 주는지를 파악하는데 그 목적이 있다.
이에 본 연구에서는 스마트폰을 이용한 모바일 쇼핑 사용자 경험 요소를 선행연구와 예비조사 설문을 통해 도출하고 세부 평가 항목을 설계하였다. 설문조사를 통한 실증자료를 바탕으로 연구 가설을 검토하고, 스마트폰을 이용한 모바일 쇼핑 사용자 경험이 만족과 지속사용 의도에 미치는 영향을 이론적으로 체계화하고자 한다.
선행연구를 검토하고 예비조사를 통한 설문조사를 바탕으로 모바일 쇼핑 사용자의 만족과 지속사용 의도에 영향을 미치는 요인들은 유용성(Usefulness), 즉시접속성(Instant Connectivity), 충동성(Impulsiveness), 경제성(Economics), 가시성(Visibility), 이용성(Usability), 사용편리성(Convenience), 유희성(Enjoyment)이 도출되었다.
연구대상은 최근 1달 동안 모바일 쇼핑몰을 이용해 본 경험이 있는 전국의 20~40대 남녀로 제한하였고, 온라인 설문을 통해 수집된 총 372부의 데이터를 최종 분석에 사용하였다. 자료분석은 SPSS 20.0과 AMOS 20.0 프로그램을 사용 하였고, 빈도분석(frequency analysis), 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis), 신뢰도 분석(reliability analysis), 독립 이표본 t-검증(independent two-samples t-test)과 분산분석(ANOVA), 상관계수분석(correlation analysis) 등을 실시하고, 연구모형을 기준으로 구조방정식 모형(structural equation model)을 구현하여 연구모형의 적합도와 인과관계를 검증하였다.
모바일 쇼핑 경험과 만족이 지속사용 의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 검증 결과는 다음과 같다.
모바일 쇼핑 사용자 경험 요소인 유용성, 즉시접속성, 충동성, 경제성, 가시성, 이용성, 사용편리성, 유희성은 만족에 영향을 미치고, 모바일 쇼핑 만족이 높아질수록 모바일 쇼핑 지속사용 의도도 높아지는 결과를 보였다.
모바일 쇼핑 사용자 경험이 만족에 영향을 미치는 순서는, 가시성이 가장 높게 나타났으며 그 다음이 사용편리성, 이용성, 유용성, 유희성, 즉시접속성, 경제성, 충동성의 순으로 나타났다.
지속사용 의도에 영향을 미치는 순서는 유희성이 가장 높았으며, 유용성, 즉시접속성, 이용성, 사용편리성, 경제성, 충동성, 가시성의 순으로 나타났다.
이는 모바일 쇼핑 사용자 경험 요소 중에서 만족에 가장 영향을 미치는 경험 요소는 가시성이며, 지속사용 의도에 가장 영향을 미치는 경험 요소는 유희성임을 알 수 있다. 따라서 가시성과 유희성은 모바일 쇼핑의 만족과 지속사용 의도에 가장 중요한 경험 요소임을 알 수 있었다.
성별에 따른 만족과 지속사용 의도에 따른 결과는 사용자 경험의 유용성, 즉시접속성, 유희성에서 영향을 미치는 것으로 나타났고, 모든 요인에서 여성 그룹의 점수가 높게 나타나는 성향을 보였다.
연령에 따른 주요 요인의 차이를 살펴본 결과, 모바일 쇼핑 사용자 경험, 만족과 지속사용 의도 요인 모두에서 영향을 주지 않는 것으로 나타났다.
학력에 따른 만족과 지속사용 의도에 대한 결과를 보면 사용자 경험의 가시성, 이용성, 유희성에서 영향을 미치는 것으로 나타났고, 모든 요인에서 대학재학 및 대졸 그룹의 점수가 높게 나타나는 성향을 보였다.
한 달 평균 모바일 쇼핑 이용 시간에 따른 주요 요인의 만족과 지속사용 의도를 살펴본 결과 사용자 경험의 유용성, 즉시접속성, 충동성, 경제성, 가시성, 이용성, 유희성이 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 유일하게 사용편리성만 지속사용 의도에 영향을 주지 않는 것으로 나타났다.
주이용 모바일 쇼핑몰 접속 채널에 따른 주요 요인의 차이를 살펴보면, 사용자 경험의 충동성, 경제성, 사용편리성이 모바일 쇼핑의 만족과 지속사용 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 모든 요인에서 쇼핑 애플리케이션을 통해 모바일 쇼핑을 이용하는 그룹의 점수가 높게 나타나는 성향을 보였다.
주이용 모바일 쇼핑몰에 따른 주요 요인의 차이를 살펴본 결과, 모바일 쇼핑몰 사용자 경험은 모바일 쇼핑 만족과 지속사용의도 요인 모두에서 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
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