관광해설과 관광목적지 이미지 연구
Tourism interpretation, classified people industry, is an education activities to let tourists know about attraction of the tourism easily. It is also about conveyance of meaning or communication process to increase the quality of the experience and induce their participation as well.
Recently, the range of tourism interpretation has been expended from normal explanation to the 'edutainment' including interesting factors to the tourists.
In this study, tourism interpretation was defined as an education activity or the combination of services to induce the interest from the tourists, and I tried to know the relation between revisit about tourism destination and continuous intention to build the relationship, so that I tried to show theoretical system and standard the outcome from the tourism interpretation.
The focus of this study was to discover the importance of the value that tourists perceived about tourism activities with analysis of the impact of each factors about tourist satisfaction and intention.
To complete the purpose, I did a survey with 250 of tourist in Jeonju Hanok Village, a tourist attraction in Jeonju, and the questionnaire was composed of 12 about tourism interpretation, 11 about cognitive image, 9 about emotional image, 6 about perceived value, 6 about tourist satisfaction, 4 about behavioral intention, and 9 about demographic
factors.
210 of the responses were used for the analysis of requency, reliability analysis, exploratory factor analysis, simple and multiple regression analysis, and hierarchical regression analysis by SPSS 20.0 program.
As a result, interpreter's capability in the tourism nterpretation and the emotional image of tourism destination were the most important factors to recognize the value of tourism activities. Moreover, it was a basis of tourist satisfaction and a will of behavioral intention.
In accordance with the result of this study, we can draw some implications to apply to the practical field.
The first, we need to develop the specialized tour program with a differentiated story-telling to keep the visiting value. And a quantitative expansion of the cultural heritage commentators have to focused for the efficient operation. An institutional strategy with speciality also has to be
provided as well.
The second, practical education and political management for the cultural heritage commentators to make tourists can feel the attraction of the sight are essential. In other words, each field of the tour need to have storytelling including the educational contents and interesting factors.
The third, according to the fact that an explanation of the cultural heritage commentators can increase the tourist satisfaction, we need to have policy direction and consideration to elevate a pride or dignity of them. And a continuous concern about job satisfaction of the cultural
heritage commentators who meet the tourists and care of them is needed, and reward or incentive program are as well.
Finally, the result of this study was from local tourists but I would like to let you know that there are many of tour guides who can be translator and cultural heritage commentators for foreigners in the tourist sight. So now it is about time to find the expansion methods increasing a foreign cultural heritage commentators for the satisfaction, hospitality, revisit, and recommendation intention of the foreign tourists.
사람산업으로 분류되는 관광해설은 관광자에게 관광여행상품의 주요소인 관광대상과 자원을 알기 쉽게 전달하는 교육활동으로, 방문자에게 자원이 내포하는 의미전달과 더불어 관광현장에서 참여자의 향유를 유도하여 경험의 질을 높일 수 있는 관광자원과의 커뮤니케이션 과정이라고 할 수 있다.
최근에는 관광해설의 범위가 관광자에게 알기 쉽게 관광자원의 매력을 효과적으로 설명해 주는 활동을 넘어 관광경험의 즐거움을 제공하기 위하여 흥미적인 요소를 포함하는 ‘에듀테인먼트(edutainment)' 활동까지 그 범위가 갈수록 확대되고 있다.
본 연구에서는 관광해설을 전문적이고 효율적인 기법을 활용하여, 관광대상과 자원에 대한 관심과 흥미를 유발하도록 그 매력성과 내재된 의미를 전달하는 교육활동 및 서비스의 조합으로 보고, 관광현장에서 이루어지는 관광목적지의 재방문 및 주변의 타인에게 추천하고자 하는 지속적 관계형성 행동의도로 이어지는 영향관계를 밝혀내어, 관광목적지 이미지 제고와 관련한 관광해설 노력의 성과를 실증적으로 나타내는 중요한 의미로 이론적 체계구축과 준거를 도출하고자 하였다.
이를 위해 문화관광해설사의 관광해설 프로그램에 참여한 관광객들을 대상으로 관광해설 및 관광목적지 이미지와 관련한 설문을 진행하여, 각 변수가 관광만족과 행동의도에 이르게 하는 요인별 영향력을 분석함과 동시에 관광활동에 대해 관광자가 지각하는 가치의 중요성을 매개효과분석으로 밝혀내는데 의미를 두었다.
이러한 목적을 달성하기 위해 전주지역 관광명소인 전주한옥마을 ‘경기전’에서 250명의 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 이에 대한 설문항목은 관광해설 12개, 인지적 이미지 11개, 정서적 이미지 9개, 지각된 가치 6개, 관광만족 6개, 행동의도 4개로 구성된 총 48개와 인구통계학적 변수 9개를 포함하여 구성하였다. 수집된 설문지 중 210개의 응답을 연구에 활용하였으며, SPSS 20.0 통계패키지 프로그램을 통한 빈도분석․신뢰도분석․탐색적 요인분석․다중회귀분석․위계적 회귀분석을 실시하였다.
분석결과 관광해설 활동중 해설사의 해설역량과 관광목적지의 정서적 이미지가 관광활동의 가치를 지각하는데 가장 중요한 필요요인으로 작용하고 있다는 것, 그리고 관광만족 및 향후 미래행동의지를 나타내는 선택의 근거가 되고 있음을 밝혀내는 연구성과를 갖게 되었다.
따라서 연구결과를 토대로 실무적으로 적용할 수 있는 몇 가지 시사점을 제시하면 다음과 같다.
첫째, 주목받는 관광목적지를 위해서는 매력적인 관광자원발굴과 더불어 방문가치를 오랫동안 간직하고 추억할 수 있도록 차별화된 스토리텔링 활용의 특화된 투어프로그램 개발이 필요하며, 효율적인 운영을 위해 문화관광 해설사의 양적 확대와 더불어 전문성을 바탕으로 활동영역을 확대해 나갈수 있는 제도적 토대마련이 필요하다.
둘째, 관광객이 관광해설을 통해 방문지의 가치와 매력을 느끼고 선택할 수 있도록 문화관광해설사의 실무적 교육과 프로그램 운영, 정책적 관리방안 등이 필요하다. 문화관광해설사의 해설역량을 강화시켜줄 수 있도록 각 자원별 테마에 적절하고 이해가 용이한 교육적 내용과 흥미로운 요소를 포함한 스토리텔링으로 구성하여야 할 것이며, 효율적 전달기법에 필요한 스피치 및 이미지관리, 관광서비스 마인드 등의 중요성을 교육커리큘럼에 반영해야 할 것이다.
셋째, 문화관광해설사의 관광해설이 관광객 유치와 만족도를 높이는 긍정적·실증적 효과를 입증한 만큼 지역관광활성화 및 관광객 유치, 만족도 개선을 위해 문화관광해설사의 자질과 품격, 자부심을 높일 수 있는 정책적 방향과 배려가 필요할 것으로 판단된다. 관광현장에서 수많은 사람들과 만나 접객서비스를 담당하는 해설사의 직무만족과 관련한 지속적인 관심이 필요하며, 동시에 능력 있는 해설사의 자부심을 높여줄 수 있는 포상 및 인센티브제도 등의 지원 등에 관심을 기울여야 할 것이다.
마지막으로 본 연구가 국내 관광객들을 대상으로 한 설문조사의 결과이나, 전주지역 각 지역별 관광현장에서는 외국인 관광객들을 대상으로 통역 안내원이나 시티투어해설사 등의 별도 조직이 병행 운영되고 있다는 점에서 외국인 관광객에 대한 관광만족과 환대, 재방문, 추천의도를 높이기 위한 방안으로 외국인 문화관광해설사의 확대운영방안도 제도적으로 모색이 필요하
다.
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