캐릭터를 활용한 지자체의 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구 : 한국과 일본의 캐릭터를 중심으로
저자
발행사항
인천 : 인하대학교 대학원, 2015
학위논문사항
학위논문(석사) -- 인하대학교 대학원 일반대학원 , 문화경영학전공 , 2015. 8
발행연도
2015
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.8 판사항(21)
발행국(도시)
인천
형태사항
vii, 86 p. ; 26cm
일반주기명
인하대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수:김상원
참고문헌 : p.84-86
소장기관
최근 많은 지방자치단체에서 타 지역과 차별화를 위해 지역의 CI(City Identity)를 제정하고 있다. 지자체는 CI를 바탕으로 지역의 브랜드 이미지를 사람들에게 전달한다. 지자체 캐릭터는 지역의 브랜드 이미지를 더 쉽게 전달하기 위한 수단으로 사용될 뿐만 아니라 지역의 상징물로서 주민들과의 커뮤니케이션 수단으로도 활용된다. 특히 한국과 일본에서 지자체 캐릭터 개발이 활발하게 진행되고 있다.
지자체 캐릭터를 효율적으로 활용하면 단순히 지역의 브랜드 가치를 높이는 것을 넘어 캐릭터 자체가 지역의 브랜드가 될 수 있다. 그럼에도 불구하고 많은 지자체가 보유한 캐릭터를 충분히 활용하고 있지 못하다.
본 논문은 이러한 문제의식으로부터 출발하여 한일 지자체 캐릭터를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 연구를 진행하였다. 그리고 본 논문에서 거론된 사례 이외에도 다른 지자체의 캐릭터 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립에 도움이 될 수 있도록 일반론을 도출하였다. 연구 대상은 캐릭터를 효율적으로 활용하고 있으며 캐릭터가 지역의 브랜드가 된 한국 고양시의 '고양고양이'와 일본 쿠마모토현의 '쿠마몬'으로 하였다.
지자체 캐릭터 비교연구는 환경적인 요인과 전략적인 요인으로 구분하여 살펴보았다. 환경적인 요인은 내부환경과 외부환경으로 나뉘는데, 내부환경에서는 지자체 캐릭터를 운영하는 조직의 구성, 운영시스템 등을 분석하였고, 외부환경에서는 각 지자체와 지자체 캐릭터를 둘러싼 환경적인 요인에 대해서 정리하였다. 전략적인 요인에서는 홍보전략, 이미지 유지관리, 경제적인 전략으로 구분하였다. 홍보 전략에서는 지자체가 자신의 캐릭터를 활용해서 어떻게 지자체 홍보 또는 캐릭터 자체의 홍보활동을 진행하였는지를 규명하였으며, 이미지 유지 관리에서는 지자체가 캐릭터를 운영하는 데 캐릭터의 아이덴티티를 어떻게 행동이나 말로 구현하고 유지하고 있는지 살펴보았다. 마지막으로 경제적인 전략에서는 지자체가 캐릭터를 활용해서 지역에 경제적인 이익을 얻기 위해 어떤 전략을 진행하였는지 알아보았다.
이를 통해 본 논문이 지자체 캐릭터를 활용한 브랜드 커뮤니케이션을 진행하는 데 참고 자료가 되었으면 하며, 앞으로 진행될 지자체 캐릭터 연구에서 본 논문이 일차적인 자료로 사용되고 지자체 캐릭터가 더욱 활발하게 활용되길 바란다.
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