스크린골프 이용자의 참여동기와 참여정도가 재참여 의도에 미치는 영향 = Influence of Participation Motivation and Participation Degree of Screen Golf Participant on Re-Participation Intention
저자
발행사항
대구 : 계명대학교 스포츠산업대학원, 2015
학위논문사항
학위논문(석사) -- 계명대학교 스포츠산업대학원 , 스포츠경영학과 , 2015. 8
발행연도
2015
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
대구
형태사항
ⅳ, 66 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 하제현
소장기관
본 연구는 스크린골프 이용자의 참여동기가 참여정도에 미치는 영향과 참여동기와 참여정도가 재참여 의도에 미치는 영향관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 본 연구에서는 대한민국 경상북도에 위치한 스크린골프장에 세 곳에서 스크린골프에 참여하는 이용자들을 모집단으로 선정하였으며 편의표본 추출법을 이용하였다. 총 210명을 연구대상으로 선정하였고 스크린골프장 세 곳을 직접 방문하여 설문조사를 실시하였다. 회수된 설문지 중 불성실하게 응답했거나 응답을 하지 않은 설문지 14부를 제외한 196부를 자료 분석에 사용하였다. 자료 분석은 SPSS 18.0 Program을 이용하였고 변인간의 영향관계를 검정하기 위행서 다중회귀분석을 실시하였으며 그 결과는 다음과 같다.
첫째, 스크린골프 이용자의 참여동기 구성요인인 내기와 심리적 스트레스해소는 참여정도와 유의한 영향관계가 나타났지만 건강, 기술발달, 성취감, 즐거움, 사교는 참여정도와 유의한 영향관계가 없는 것으로 나타났다.
둘째, 스크린골프 이용자의 참여동기 구성요인인 즐거움과 건강, 참여정도는 재참여 의도와 유의한 영향관계가 나타났지만 기술발달, 심리적 스트레스해소, 성취감, 내기, 사교는 재참여 의도에 미치는 영향이 없는 것으로 나타났다.
본 연구의 결과는 내부마케팅 측면에서 스크린골프장의 효율적 운영을 위한 유용한 기초 자료 제공 및 관련 지식의 확장에 공헌할 뿐만 아니라 스크린 골프장 사업을 위한 마케팅 실행방안을 제공할 것이다. 또한 본 연구는 후속연구에 대한 제언을 제공하였다.
The purpose of this study was to examine the relationships among participation motivation, participation degree, and re-participation intention regarding screen golf participant. More specifically, this study attempted to (1) examine whether participation motivation of screen golf participants influences participation degree of them and (2) examine whether participation motivation and participation degree regarding screen golf participant influence re-participation intention.
In order to accomplish this study, total 210 questionnaires were distributed to screen golf participants at three screen golf courses using a convenient sampling method. Among them, fourteen questionnaires were excluded because they were not applicable. There were 196 usable questionnaires. Data were analyzed with multiple regression analysis using SPSS 18.0 version.
First, the results of this study revealed betting and psychological stress reduction had a significant impact on participation degree. However, physical health, skill development, achievement, pleasure, socializing didn't contributed to participation degree.
Second, the results of this study indicated pleasure, physical health had a significant impact on re-participation intention. However, skill development, psychological stress reduction, achievement, betting, socializing had no significant influence on re-participation intention.
From an internal marketing perspective, the finding of this study will contribute not only to a provision of the valuable basic information and an extension of the knowledge base to effectively manage screen golf courses, but also practical applications for the business of screen golf courses. The findings of this study suggest several directions for future study.
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