소비자의 식품안전에 대한 인지가 만족도 및 재구매의도에 미치는 영향 : TV홈쇼핑 식품구매를 중심으로 = The Effects of Consumers` Food Safety Awareness on Satisfaction and Repurchase Intentions: Focused on TV Home Shopping Food Purchasing
TV홈쇼핑은 정보화 사회에서 지속적인 발전을 하고 있다. 식품 또한 TV홈쇼핑에서 가공식품뿐만 아니라 신선식품까지 구매의 비중이 증가되고 있는 상황이다. 따라서 본 연구를 통해 TV홈쇼핑을 이용하여 식품구매를 할 경우 소비자만족도와 재구매의도를 파악하고자 한다. 또한 재구매의도에 영향을 미치는 변수들을 검증함으로써 TV홈쇼핑 소비자를 위한 정책적 측면, 소비자 교육적 측면을 비롯해 기업의 입장으로 마케팅적 측면의 발전 방향까지 제시하고자 한다.
본 연구에서는 TV홈쇼핑 식품구매의 소비자만족도 및 재구매의도를 분석하기 위하여 최근 3개월 동안 TV홈쇼핑을 이용하여 식품을 구매한 경험이 있는 20대 이상 여성소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 최종분석에는 총 400부를 이용하였다.
본 연구의 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 인구통계학적인 변수 중 소비자만족도에 유의미한 차이를 보이는 변수는 연령, 학력, 직업, 월평균 총소득이었다. 식품안전 관련 변수에 따라 소비자만족도는 유의미한 차이를 보였으며 식품안전 중요도, 인식, 관심도가 높을수록 소비자만족도가 높은 것으로 나타났다. 또한 TV홈쇼핑 식품구매에 대한 지각된 위험에 따라 소비자만족도에 유의미한 차이를 보였다. 즉, 지각된 위험이 클수록 소비자만족도가 높은 것으로 나타났다.
둘째, 재구매의도에 유의한 차이를 보이는 인구통계학적인 변수는 월평균 총소득이었다. 월평균 총소득이 높을수록 TV홈쇼핑 식품 재구메의도가 높아지는 것으로 나타났다. 또한 식품안전 관련 변수는 재구매의도에 유의미한 차이를 보였다. 식품안전 중요도, 인식, 관심도가 높을수록 재구매의도가 높아졌다. 지각된 위험에서도 유의한 차이가 나타났는데 인지수준 높은 집단과 낮은 집단이 보통 집단보다 재구매의도가 높은 것으로 나타났다.
셋째, 소비자만족도에 따른 재구매의도의 차이분석 결과 품질만족도, 가격만족도, 정보만족도, 배송만족도, 편리성만족도, 결제만족도 등의 소비자만족도의 하위요인 모두 유의미한 차이를 보였다.
넷째, TV홈쇼핑 식품구매 재구매의도에 대해 가장 큰 영향을 미친 변수는 품질만족도로 나타났으며, 그 다음은 가격만족도, 식품안전 관심도, 결제만족도의 순으로 나타났다. 즉, TV홈쇼핑 식품구매 품질만족도, 가격만족도, 결제만족도가 높을수록, 식품안전 관심도를 높게 인식할수록 TV홈쇼핑 식품구매의 재구매의도는 높아지는 것으로 나타났다.
본 연구는 소비자 측에는 식품안전에 대한 의식제고 및 TV홈쇼핑 식품구매 시 합리적인 의사결정을 할 수 있도록 소비자교육을 위한 기초자료로 제공될 것이다. 기업 측에는 소비자만족도가 낮은 부분에 대해 개선 및 향상을 위한 마케팅 전략의 기초자료를 제공하고자 한다. 또한, 정부 측에는 식품안전 관련 정책과 제도를 설립하고 시행하는데 참고할 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.
The TV home shopping is continuously developed with the information-oriented society. Not only the purchasing proportion of processed food via TV home shopping, but also the proportion to fresh food are increasing. As a result, this study apprehended the satisfaction and repurchasing intention of the consumers while using TV home shopping program. Moreover, the policy aspects and the consumer educational aspects for TV home shopping consumers, and marketing aspects about the developing direction for the enterprises were proposed by verifying the variables which had effects on the repurchasing intention.
To analyze the satisfaction and repurchasing intention of the TV home shopping consumers, the questionnaire was implemented to the female consumers who are older than the 20 generation and had the experience of TV home shopping in the recent 3 months. Among which, 400 questionnaires were used for the final analysis.
The results were summarized as follows.
Firstly, the variables which had significant effects on the consumer satisfaction were age, educational background, career, and average monthly gross income among the demographic variables. The consumer satisfaction showed significant difference along with the variables related with food safety, and the consumer satisfaction showed increasing trend along with the increasement of importance level to food safety, cognition, and concern degree. In addition, the consumer satisfaction showed significant difference along with the perceived risk to the food purchase via TV home shopping. Namely, the consumer satisfaction was higher when perceived risk was increased.
Secondly, the demographics variables which made the repurchasing intention have significant difference was average monthly gross income. The repurchasing intention was increased along with the improved average monthly gross income. in addition, the variables related with food safety had significant effect on repurchasing intention. Moreover, the repurchasing intention was increasing along with improvement of important level of food safety, cognition, and concern. The perceived risk also showed significant difference. To the cognition level, the high group and low group showed higher repurchasing intention than the medium group.
Thirdly, the difference analysis on repurchasing intention indicated that all the sub-factors of quality satisfaction, price satisfaction, information satisfaction, delivery satisfaction, convenience satisfaction, payment satisfaction, etc. showed significant difference.
Fourthly, the quality satisfaction showed the most influence on the repurchasing intention via TV home shopping for food. The next most influence was caused by price satisfaction, food safety concern, payment satisfaction in order. Namely, the repurchasing intention to food by TV home shopping increased along with the increasement of quality satisfaction, price satisfaction, payment satisfaction, as well as the higher cognition to the concern of food safety.
To the consumers, this study provided basic data to the consumer education for raising their awareness to food safety as well as making reasonable decision while purchasing food via TV home shopping. To the enterprises, this study provided the basic data about marketing strategies for improving and enhancing the low aspects of consumer satisfaction. Moreover, to the government, the study provided the basic reference data for implementing the policies and institutions related with food safety.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)